微電影的生產機制

程興飛

摘要：隨著新媒體的不斷發展，人們當前接收信息的方式呈現出了碎片化的特點，而“微時代”也由此而產生。作為微時代的一個主要產物，微電影的廣泛傳播足以表明，這種適合人們在碎片時間當中進行觀看的電影形式，更加符合當前的時代潮流和人們的娛樂需求。而微電影本身也具備著普通電影所不能比擬的三大優勢，其一是制作時間較短，其二是觀看時間較短，其三是投資成本較低，這三大優勢使得微電影近年來頗受市場的歡迎。而本文正是以此為出發點，嘗試探究微電影在生產過程當中的重要環節，希望能對微電影行業的繁榮做出微薄的貢獻。

關鍵詞：微電影;微投資;微時代;生產機制;創意;生產環節

引言：

微電影的生產過程和普通電影的制作過程頗有相似之處，不僅需要投資方的投資，需要后期的廣泛傳播，同時也需要生產過程當中的創意以及拍攝和制作，這些環節環環相扣，共同構成了微電影的生產機制。只有充分了解微電影生產過程當中的一系列環節，才能夠制作出更加符合大眾需求的微電影產品，從而通過這種形式更好地傳播文化和觀念。而本文也將以此為重點，進行探討，希望能夠對微電影生產機制的研究，來促進這一行業的繁榮。

一、微電影的生產過程分析

（一）微電影的創作創意分析

任何藝術作品的完成都離不開最開始的創意，而微電影同樣也是這樣，只有一個靈活的想法，一個能夠滿足觀眾需求的創意，才能夠萌發出一部優質的微電影。而要想在微電影創作的過程當中產生好的創意，首先需要選擇合適的微電影類型。電影的類型和普通電影的類型大致相同，比較受歡迎的主要是愛情類、搞笑類等等，這些類型在市場上更加容易讓普通的觀眾接受[1]。而在進行微電影類型選擇的時候，也需要參考拍攝微電影的目的。如果是為了傳播城市的形象，表現成是當地的特色文化，那么也可以采用紀實片的形式。而如果是為了表現人們日常生活的悲歡離合，那么愛情片也是不錯的選擇。除了微電影的類型之外，在微電影創作的過程當中，也需要考慮老百姓的需求，考慮觀眾關注的痛點等等，這樣才能發出好的創意。

（二）微電影的制作過程

在制作過程方面，微電影和普通的電影一樣，都需要制作方以及一定的制作成本。但是和普通電影不同的是，微電影的制作方不一定是擁有巨大社會影響力的著名導演，而可以是普通的人。就拿筷子兄弟的成名作《老男孩》來說，這部微電影的制作成本極低，可以說是草根出身，但卻在短短幾天內突破了千萬的瀏覽量，這無疑是微電影制作過程當中的一個重要里程碑，也標示著微電影制作領域的低門檻[2]。而在許多普通人制作微電影的過程當中，無需過于專業的拍攝技術，只要擁有一個好的腳本，并且在故事當中融入拍攝著自己的人生觀，再加以真情實感，就能夠打動觀眾。而微電影的這一特點也是當前微電影之所以能夠受到廣泛認可的一個重要原因。

除了制作方之外，微電影的制作方式也比較簡單。在拍攝的過程當中，往往只需要一臺普通的攝影設備即可完成。而拍攝過程對于拍攝技巧也沒有過多的要求，只需要拍攝者根據自己的構想來進行表達即可。除此之外，很多制作微電影的普通人一般都會選擇和一些影響力較大的視頻平臺來共同合作，將自己的微電影呈現在這個平臺當中。所以在微電影的制作過程當中，制作方往往也會關注自身所選擇的素材以及表現內容是否能夠滿足觀眾的需求，從而產生更多的點擊量[2]。而如果制作者擁有較為強大的團隊，那么在制作微電影的過程當中，也會采用和普通電影一樣的專業手法來進行故事情節的安排和后期的剪輯，從而使得拍攝出來的微電影能夠更加精致，更加受大眾的喜愛。

二、微電影的生產模式分析

（一）草根自制的生產模式

草根自制的生產模式顧名思義，就是微電影的制作過程和生產過程都沒有摻雜任何的商業目的，完全是由普通人自發進行拍攝和生產的[3]。采用這種模式拍攝出來的微電影雖然在專業水平上有所欠缺，但卻更加能夠體現普通老百姓的心聲和情感。由于草根自制的微電影不管是在故事情節的表達還是創作方式的選取方面，都更加貼近普通人的思想和情感，這樣一來，反而能夠讓拍攝出來的微電影更加具有生命力。而這也是微電影行業的魅力所在[2]。

（二）廣告主定制的生產模式

這種模式顧名思義，就是由廣告方投資進行微電影的拍攝，目的是為了宣傳自身的產品，提高產品的知名度，從而達到商業目的[3]。在這種模式下生產出來的微電影，雖然具有更高的專業性水平，不管是拍攝器材還是拍攝技術，都比普通的微電影更加優質，但同時也需要考慮一個問題，那就是如何平衡微電影當中的人文元素和商業元素。如果拍攝出來的微電影無法傳播人文情懷，那么也就勢必無法獲得相應的商業效果。因此拍攝者還必須在這兩者之間進行反復的斟酌，在達到商業效果的同時，也需要傳播出微電影特有的情懷與特色[3]。

三、結束語

微電影的生產過程和普通電影一樣，都需要有創意作為萌發點，并且在后續的拍攝過程當中，也需要有制作方以及相應的制作成本來加持。而當前微電影的生產模式主要有兩種，一種是由廣告方投資的生產模式，另一種則是由普通草根自發的拍攝模式。這兩種方式目的不同，生產出來的微電影也會有很大的差異。綜上所述，微電影行業的發展與其生產機制有著密不可分的關系，只有深入探究其生產機制，才能夠制作出更加符合時代需求的微電影。

參考文獻：

[1] 陳小娟[1]. 微電影語境下武漢城市形象傳播研究——以中國武漢微電影大賽作品為例[J]. 江漢大學學報（社會科學版），2018（04）：000109-000110.

[2] 杜桂丹. 微電影的產生及傳播機制研究[J]. 大舞臺，2017（10）：30+114-115.

[3] 董丹丹. 微電影的生產機制研究[J]. 西部廣播電視， 2017（15）：00086-00087.