平價有望提振8K電視市場

王偉

8K電視被視為彩電行業的下一個風口，隨著各國5G商用進程加速推進，8K電視的競爭已經進入了白熱化階段，各大電視品牌先后發布8K新品，搶占市場。

近日，長虹一口氣發布了5款8K電視，其中D8K大魔王系列可謂賣出了“白菜價”，55英寸8K電視首發價僅為3999元（售價4399元），65英寸首發價5999元（售價6599元），打破8K電視定價底線。有國外媒體指出，長虹的平價8K電視很可能對未來全球8K電視市場產生重大影響。

事實上，2015年，夏普首臺8K電視開賣，售價高達13 3萬美元，與當時風頭正勁的特斯拉Model X幾乎同價。五年后的今天，8K電視動輒幾萬甚至幾十萬元，定價依然十分昂貴，如今長虹這“白菜價”能否推動曲高和寡的8K電視進一步市場化呢？

高價是

銷量不佳的主因

去年，工信部發布《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》（下文簡稱“行動計劃”），提出“4K先行，兼顧8K”總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。行動計劃指出“2022年4K電視終端全面普及，8K電視占比要達到5%。”

據中國電子視像行業協會最新發布的數據，去年第一季度4K電視的滲透率已接近70%。其中，55英寸以上大尺寸4K電視滲透率更是高達90%以上。事實上，4K電視在全面普及的路上一路開掛，離不開親民的價格和多樣的選擇。

而高價確實成為8K電視市場化的一大難題。奧維云網黑電事業部研究總監揭美娟分析認為，目前8K電視的產品尺寸集中在65英寸以上，與線下同尺寸4K電視相比，8K電視的價格基本是4K電視的3-5倍，價格偏高對8K電視的普及有一定阻力。

盡管大廠如索尼、三星、夏普、海信、刨維、TCL、康佳、長虹等都已經布局8K電視市場，但8K電視的銷量卻并沒有跟上8K電視的熱度。據奧維云網數據顯示，2019年，國內8K電視均價達到4.7萬元，其零售量不足l萬臺，占比接近0.1%。究其原因，行業專家分析認為價格昂貴是主要原因。

另一彩電業內人士認為，受疫情影響，在全球經濟下行壓力較大的背景下，包括8K電視在內的彩電品類銷售進入艱難時刻，高價的確不利于SK電視進一步市場化。各國消費者購買力下降，價格敏感度上升，使消費者選擇延遲更換彩電這一類的高檔耐用品。此外，受到疫情影響，體育競技賽事暫停或延遲舉辦也間接影響了8K電視的增長，原定將采用8K直播和轉播的2020年東京奧運會已經確定延期至2021年7月23日至8月8日舉辦，這勢必會對昂貴的8K電視銷售產生沖擊。

平價8K電視

有望提振銷量

長虹推出“白菜價”8K電視，是否能夠拉動8K電視銷售呢？行業內的專家肯定了平價策略對拉動銷售的正面作用，在消費側可以增加對消費者的吸引力、提高消費者認知，在供給側則有助于8K電視規模擴大、倒逼上游成本降低。

專家分析認為8K電視價格下探，拉近了與4K電視的價格差，有利于銷量的提振。中國電子視像協會副秘書長董敏在接受《中國電子報》記者采訪時指出，硬件先行是電視產業的發展規律，平價8K電視會加速全球消費，推動8K進入市場化。群智咨詢（SigmainteII）TV整機研究資深分析師謝敏霞表示，就價格來看，以75英寸電視為例，當8K電視的均價與普通4K電視價差縮小到1.5倍之內時，8K電視的滲透率有望迎來快速增長。揭美娟分析認為，目前線下55英寸4K電視的市場均價在3300元左右，55英寸3999元的8K電視，使價格倍率縮小至1.2倍，對消費者的吸引力會進一步增加。

此外，平價8K電視對銷量提升還有一些側犧的影響。群智咨詢（Sigjluintell）TV部研究總監張虹認為，降價有利于吸引消費者的關注，以及通過終端的銷售價格倒逼上游成本的持續下降，有利于未來8K電視整體成本的降低以及規模的擴大。揭美娟則表示，平價的55英寸8K電視產品的推出對消費者認知8K電視、接受8K電視將起到宣傳作用，讓8K電視盡快進入主流消費。

此外，業內人士也紛紛指出了平價8K電視發展的局限性。張虹認為，平價8K電視在價格定位上起到了一定的指引作用。但是，在8K電視的整體制造成本依然較高的情況下，短期內整機廠將會面臨較大的獲利壓力，特別是在經濟下行的背景下，消費者的購買力隨之下降，預計短期內拉動作用有限。

專家指出65英寸以上的屏幕更能展示出8K顯示的優勢，平價版55英寸、65英寸的SK電視犧牲了部分8K分辨率的優勢。揭美娟指出，8K分辨率在65英寸及以上大尺寸產品的應用效果更佳。此外，國內超高清內容提供商4K花園coo李泓冰對《中國電子報》記者說，嚴格意義上，55英寸、65英寸的8K電視不足以表現出8K內容的優越性。

產業鏈協同

才是發展原動力

在肯定平價8K電視的同時，專家們也指出，8K電視普及不能靠電視終端廠商單打獨斗，產業鏈要共同推進才行，網絡傳輸要穩定、拍攝收錄設備要便攜、內容片源要豐富才能鑄就健康可持續的8K生態。

8K內容的缺失成為影響8K電視市場化最棘手的問題之一。謝敏霞指出，產業鏈完備性是影響8K電視銷量增長主要因素之一。除了價格以外，8K內容配套不完善，加上8K視頻容量龐大，在上游的視頻解碼、信號傳輸等問題難以得到解決的背景下，消費者對8K電視的滿足度無法有更好的提升，不利于8K電視銷量的進一步增長。在揭美娟看來，8K視頻資源相對較少也是消費者對8K電視持觀望態度的主要原因，盡管各大品牌商通過8K補償等方式彌補觀看體驗，但未來8K產業鏈的全面發展才是8K電視走進消費者的關鍵。

作為8K內容制作方，李泓冰表示，終端和內容商是相互依賴的關系。8K內容的豐富離不開電視終端的繁榮、網絡環境的穩定以及用戶群的擴大。2019年，4K花園已經完成超過300小時的8K自制內容，這些內容以紀錄片和20分鐘以內的微紀錄片為主。目前，4K花園已經和幾家國內知名的電視終端廠商進行洽談，部分自制8K內容有望成為終端的展示片或者自帶內容。李泓冰還透露，公司還將自制和積累更多8K內容，在終端普及至一定程度后，有推出8K點播節目、8K頻道甚至8K TV版APP的計劃，滿足消費者對8K內容的需求。