扶貧路上的“電商印記”

邱江勇

以椪柑聞名的鐵爐白族鄉是湖北恩施州鶴峰縣最偏遠的鄉鎮。春節前后正是當地檻柑上市銷售的時節，然而2020年初突如其來的新冠肺炎疫情讓果農們犯了難。鐵爐白族鄉每年椪柑產量在130萬斤左右，由于線下運輸與銷售受阻，30多萬斤椪柑滯銷。

短期內，京東收到大量來自全國各地類似的農產品滯銷信息。在這非常時期，有著強大供應鏈能力的電商平臺作用凸顯出來。2月10日，京東緊急開通了“全國生鮮產品綠色通道”，發布25項助農措施，通過京東生鮮、七鮮超市、七鮮生活、友家鋪子進行全渠道、多業態落地。

椪柑快速上線銷售。僅用一周，鶴峰縣的50噸優質椪柑便打開銷路，解決了350戶貧困戶的燃眉之急。同樣受益的還有陜西長武的果農、四川大涼山德昌縣的草莓種植戶……將滯銷農產品提供給需要的城市消費者，京東建起一條打不斷的“綠色高速路”。

10天幫扶3.4萬貧困戶

“歡迎各位網友在線觀看我們今天的‘京東原產地助農直播，原價89元的特大蘋果12枚，秒殺價55元！”3月3日下午，長武縣縣長溫志剛來到長武縣特產館通過京東直播線上推介“長武紅”蘋果。

溫縣長直播帶貨本是疫情之下的應急之舉，沒成想效果出乎意料的好：累計訂單量達1.37萬單，銷售蘋果11.96萬斤，成交額54.6萬元。

幾乎同時，四川大涼山德昌縣王所鎮每日采摘的草莓滯銷。接到當地求助信息后，京東專門成立了“大涼山草莓行動小組”，在安排好采購和流通環節后，協調線上營銷資源向滯銷農產品傾斜，3天幫助大涼山銷售滯銷草莓11萬斤，金額130萬元。

數字化的供應鏈打破了農產品因疫情出現的滯銷困境，有著強大供應鏈能力的電商平臺作用此刻凸顯出來。

對此，國務院參事室特約研究員姚景源認為，在抗擊新冠肺炎疫情的過程中，電商作出重要的貢獻，不僅是保障物資、馳援武漢，保障民生、穩定物價，還讓電商與物流結合形成現代化物流體系，從而給廣大農村經濟的模式創新帶來突破機會。

助農并非簡單上線銷售產品，需要統籌倉儲、配送等資源，保質保時地將產品送達。農產品上行考驗的是供應鏈的綜合實力，而這恰恰是京東多年來持續打造的核心能力所在。

疫情期間，京東快速調整冷鏈運輸線、整合平臺資源，短短十余天京東生鮮助農頻道即銷售滯銷生鮮農產品達3900噸，累計幫助超過3 4萬戶貧困戶打開了農產品銷路。

“跑步雞”藏著黑科技

我國的貧困地區大都資源豐富，但產品蘊含的商業價值得不到有效挖掘。借助新一代信息技術，京東打破了壁壘。

作為以供應鏈為基礎的企業，技術和服務是京東增長的新動能，也是其扶貧最重要的手段。在扶貧實踐中，京東將農業與數字科技結合，基于AI、物聯網等前沿科技，幫助農業提高數字化、互聯網化和智能化水平。

在長白山區，京東大力推動“AI養豬”，應用AI豬臉識別、IoT、區塊鏈等數字科技，實現了機器人飼喂、全程可溯源。“AI養豬”將每頭豬的飼養成本降低了80元，推廣到全國養豬業每年可以節約行業成本至少500億元。

在內蒙古蒙清縣的京東農場，依托互聯網、區塊鏈、人工智能等技術，農產品的種植、生產、加工、倉儲、銷售等各個環節都清晰可見，讓農產品的生產過程透明化、數據化。

我國90%的貧困地區分布在林區、山區、沙區，便捷高效的物流體系是破解“最前一公里”和“最后一公里”難題的鑰匙。

京東集團副總裁龍寶正告訴《中國電子報》記者，自2016年投入電商精準扶貧以來，京東已建立起覆蓋城鄉的供應鏈基礎設施，并與各地區富有特色的產業帶相結合，打造形成基于大數據、云計算、AI、IoT的智能供應鏈。

從傳統供應鏈到智能供應鏈，正如從傳統基建到新基建。疫情是一面鏡子，京東數字化的智能供應鏈打破了農產品因疫情而出現的滯銷困境，不僅解決了農戶最為頭疼的銷售問題，也突破了信息不對稱的困局，成為帶動貧困地區脫貧致富的“新一代基礎設施”。

截至2019年12月底，京東幫助全國貧困地區上線商品超300萬種，實現銷售額超750億元，直接帶動90萬戶建檔立卡貧困戶增收。

脫貧致富的新加速器

三年多來，京東持續升級扶貧模式，目前正著眼于從全產業鏈人手打造閉環的扶貧機制，京東稱之為“3.0模式”，希望將其變為脫貧致富的新加速器。

扶貧不是簡單授人以魚，需要完整的生態鏈，只有這樣，扶貧產業才能更具生命力，發展才可持續，脫貧質量才能提升。

不同于以往1.0時代的“捐錢捐物”，2.0時代的變“輸血”為“造血”，京東“3.0模式”以品牌化為核心，基于產業互聯網，利用新一代信息技術，協助扶貧產品品牌化。龍寶正告訴記者，這將改變扶貧產業徘徊于低附加值的現狀，增強產品和產業的抗風險能力，引導貧困地區真正走上致富路。

2017年，京東“跑步雞”成為網紅，這種肉雞“跑夠100萬步”才能上市銷售，全養殖周期使用區塊鏈溯源及雞腳環等物聯網技術。京東從養殖，營銷推廣、技術追溯等各個環節介入“跑步雞”項目，打遣綠色農特產品規模化、標準化的品牌，并在更多地區推廣復制。京東金融京農貸還為每個貧困戶提供4500元免息貸款。在河北武邑縣，“跑步雞”成為貧困戶參與度最高的項目，飼養每只雞可獲利約30元，幾年來已幫扶貧困戶超干戶。

脫貧的核心是給農戶賦能。在京東“產業+金融+銷售”這一精準扶貧的閉環模式中，“京東品牌+產業品牌”形成疊加效應，改變了傳統電商“農商不聯、產銷脫鉤”的現狀，幫助生產者實現了可持續的生產運作，為走出一條全新的扶貧道路提供了可能。

據龍寶正介紹，京東已經拓展出京東農牧、京東數字農貸、京東眾籌、京東農場、京東農業云等業務板塊，分別從互聯網種養殖、互聯網金融、數字產業園、農業大數據產業聯盟等人手，為全國各地的農業產業帶提供賦能支持。

通過京東數字化新技術的支持，自2017年起，包括“扶貧羊”“跑步雞”“游水鴨”“飛翔鴿”等項目相繼落地，參與養殖戶成功獲得有效的資金支持，并且類似項目在全國多地被復制。