“小破站”的二級火箭？

電競的價值

電競從過去幾年的小眾文化進(jìn)入如今的主流視野，職業(yè)化、體育化進(jìn)程不斷推進(jìn)，觀眾越來越多，明星們也紛紛下場站臺，整個產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值一路飆升。

加之來自官方對電競的正名，也促使用戶激增。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度電競游戲用戶規(guī)模環(huán)比增加8.31%達(dá)到4.82億人，由此預(yù)測2020年我國電競游戲的市場規(guī)模將保持30%的增速，到達(dá)1 530億元左右。

在電競游戲中，當(dāng)屬《英雄聯(lián)盟》的人氣最高。《英雄聯(lián)盟》S賽系列是目前為止發(fā)展最全面、最健康的電競職業(yè)聯(lián)賽。以微博的《英雄聯(lián)盟S9觀賽報告》數(shù)據(jù)為例，直播累計觀看數(shù)據(jù)1.3億，單場最高數(shù)據(jù)為2 592萬；短視頻累計發(fā)布20.5萬條，累計播放量50億；微博觀賽數(shù)據(jù)方面，話題閱讀量364億，熱搜話題254個，4次登頂熱搜第一，“FPX奪冠”話題累計閱讀量達(dá)17.9億。

B站的優(yōu)勢

最先接觸到電競這個新興行業(yè)的群體是年輕人，而恰好B站帶著潮流、時尚的標(biāo)簽，成為年輕一代心中理想棲息地。《嗶哩嗶哩》曾獲QuestMobile研究院的“Z世代偏愛APP”和“Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項榜單第一。B站受眾和電競用戶存在高度重合，而年輕人的消費意愿和能力也較為強勁，在電競直播這塊市場里“后來者”B站不乏優(yōu)勢。

潛在且龐大的年輕群體為B站大力發(fā)展電競事業(yè)，提供了先決條件。而B站受眾對電競潛在的強需求，更將是B站添籌加碼的驅(qū)動力。目前B站已經(jīng)成為國內(nèi)流量最大的單機獨立游戲內(nèi)容集散地及中國最大的游戲視頻平臺之一。截至2019年6月，B站游戲區(qū)有超過180萬游戲UP主，發(fā)布2 100萬條游戲類視頻，游戲視頻累計播放量有601億。

據(jù)2019財報顯示，B站第四季度的游戲業(yè)務(wù)收入為8.7億元，占總營收的43%，到了2020年的第一季度，游戲業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到11.5億元，占總營收的50%，也就是說，現(xiàn)在在B站的諸多業(yè)務(wù)中，游戲是絕對的頂梁柱。

過去B站只是在一些單機游戲領(lǐng)域具備很大的影響力，它需要擴充自己的邊界。此次B站拿下的中國大陸地區(qū)2020年～2022年的《英雄聯(lián)盟》全球賽事獨家直播版權(quán)包含了全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內(nèi)的一系列直播與點播賽事內(nèi)容。B站和拳頭游戲還將開展包括英雄聯(lián)盟電競賽事紀(jì)錄片、主題活動在內(nèi)的一系列深入合作。顯然，此舉是B站電競領(lǐng)域發(fā)展的又一關(guān)鍵節(jié)點，也拉動了B站其他業(yè)務(wù)的發(fā)展。

市場對B站此舉也保持了樂觀的態(tài)度，例如平安銀行宣布將與嗶哩嗶哩電競攜手，通過品牌層面聯(lián)合、配套產(chǎn)品服務(wù)、2020 BilibiliWorld線下聯(lián)動等形式，全面開啟與“Z世代”的零距離對話。

同時，根據(jù)B站今年第一季度財報顯示，其來自增值服務(wù)（包括直播、會員等業(yè)務(wù)）的營收為7. 936億元，同比增長172%，是四塊主要業(yè)務(wù)中增速最快的一塊。

看起來，B站與電競游戲是那么相配，但這次“虎口拔牙”依舊是高風(fēng)險的行為，畢竟這場游戲之中不止B站在全力奔跑。