夜經濟快步復蘇

李聰

夜幕降臨，華燈初上。臨近夏天，空氣中的溫度漸漸升高，隨著疫情防控趨勢向好，許多地方的夜晚又聚集起人氣，不少商家逐步延長了經營時間，恢復提供豐富的夜間消費產品。

5月24日，在國新辦新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆表示，將多措并舉促進消費回升，加快培育新型消費。這其中，夜經濟大有可為。

慢慢復蘇的夜經濟，要能吸引人，關鍵要能夠打動人。

一、線上線下都有了人氣

近日，記者走訪北京的幾個綜合性商場發(fā)現，營業(yè)時間都已經恢復了正常，位于朝陽區(qū)的合生匯商場，曾經熱鬧的“深夜食堂”也已經重新營業(yè)。

走向復蘇的夜經濟不僅為夜晚增色不少，也成為各地提振消費市場的一大“法寶”。

今年“五一”假期結束后，微信和美團聯合發(fā)布了《“五一”夜經濟數據》，從夜經濟的角度觀察“五一”假期消費情況。報告顯示，5月1日至5月3日21時至次日2時，全國微信支付餐飲線下支付金額環(huán)比增長447%。

隨著現代城市的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，尤其在大城市。經歷了白天繁忙的工作，人們需要在夜晚“蓄電”，無論是一頓美食、一場電影、一次夜游，抑或是一場沙龍，都會給疲憊的身心“充電”。

從某種程度上來說，夜間休閑給許多人帶來了幸福感，夜晚放松身心，能夠讓一個人更加精力充沛、有創(chuàng)造力地投入第二天的工作中。

在蘇州工作的吳嶺告訴記者：“當下，我們已經恢復了正常的上下班，疫情期間，有許多朋友沒法見面，現在，終于可以在晚上和老友們相聚一下，聊聊近況，話話未來?！?/p>

復蘇的夜晚，不僅在線下，同樣也發(fā)生在線上。

在青島經營一家服裝店的王貽碩，最近給店里添置了一件寶貝——直播架，說起這個寶貝，她告訴記者：“疫情發(fā)生以前，每到晚上，都會有一波小高峰的顧客到店里逛逛，選購自己喜歡的衣服，如今，人流量雖然沒有完全恢復，但我隔一段時間就會在晚上做直播，線上的人氣比以前增加了不少?！?/p>

二、夜經濟蘊含巨大潛力

近年來，多地政府相繼出臺一系列政策，“夜間經濟點亮行動”“打造不夜城”“月光經濟”等字眼開始出現在政府文件中，夜經濟在激發(fā)消費潛力、打造新的經濟增長點中扮演日益重要的角色。

其實，有很多數據早已證明了夜經濟的巨大潛力。據騰訊與瞭望智庫聯合發(fā)布的《2019中國城市夜經濟影響力報告》中顯示，中國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額超過全天銷售額的50%，2018年，國內夜間餐飲消費較上年增長47%。重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現的，廣州服務業(yè)產值有55%來自夜間經濟。

廣州國際燈光節(jié)已經舉辦了9屆，每年年底的這一盛會吸引上百萬游客觀眾到場觀看，如今已成為廣州夜晚的一張亮眼的名片。廣州市銳豐視聽創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人吳武賢告訴記者：“廣州國際燈光節(jié)的誕生并非偶然，在此之前，我們考察了許多國外城市的案例后，深有感觸，廣州的夜晚也同樣應該有屬于自己的色彩。”

“與白天一樣，黑夜也是一種資源，它蘊含著巨大的生產力，也是人類精神棲息的家園。在中國經濟致力于高質量發(fā)展、新舊動能轉換的新的歷史時期，夜經濟由于其蘊含巨大的消費潛能、市場空間開始被人們所關注。”在中國人民大學應用經濟學院教授付曉東看來，“隨著人們對高質量、高品質生活的追求，特別是對自然的鐘愛和深層的理解，夜間越來越成為人們生活中日益重要、更加關注的部分。”

的確，以大數據、云計算、人工智能等為代表的新一輪技術革命的推進，改變了人們的消費觀念與習慣。人們開始追求高品質、多樣化消費，與此同時，精神消費、文化消費等消費需求更為旺盛，消費者開始在能力范圍內追求更加豐富多樣的生活方式。

三、挖掘特色差異發(fā)展

中國的夜經濟發(fā)展經歷了由“單一化經營”到“多元化發(fā)展”的過程。最開始，夜經濟是餐飲、購物等消費活動由白天向夜晚的延伸，通過增加營業(yè)時間來實現流量增加，之后，夜經濟業(yè)態(tài)逐漸豐富。隨著消費需求的不斷升級，夜游、演藝體驗等新業(yè)態(tài)開始出現并走向成熟。

無論以何種方式，通過何種表現形式，夜經濟的發(fā)展要能夠吸引人，歸根結底是要能夠打動人。

說到這里，吳武賢向記者說道：“夜間旅游是旅游中的重要業(yè)態(tài)，它能夠讓游客留下來，與當地文化深度互動，但需要更多貼近人們生活實際的表現形式來呈現，而且，不同的城市、不同的景區(qū)，要有差異化的產品和服務，滿足游客多樣化的需求?！?/p>

付曉東表示，中國現有的夜經濟產品類型，大多局限于餐飲、購物、游船、燈光秀等，文化、演藝、康養(yǎng)類的產品仍然很少。各地發(fā)展夜經濟的同質化問題嚴重，存在盲目跟風、模式雷同等現象，缺少特色和情懷的融入，缺少基于本地特色的夜經濟發(fā)展模式的創(chuàng)新。

“地域文脈、文化內涵是夜經濟發(fā)展的內核，我們擁有源遠流長的中華文明，可以將民族文化中神秘、夢幻的因素運用到產品、產業(yè)創(chuàng)新當中，讓中國城市的夜晚豐富起來，讓城市更加浪漫、魔幻、創(chuàng)新?！备稌詵|認為。

發(fā)展夜經濟，是一項系統(tǒng)性工程。以餐飲、購物、夜游等為主要形式的產業(yè)已遠遠不能滿足消費者的需求，康養(yǎng)、文化等消費存在嚴重的市場缺口，關注精神需求，創(chuàng)新夜經濟業(yè)態(tài)、服務與產品，這是中國進一步發(fā)展夜經濟的突破口。

可以預見的是，夜經濟在新一輪消費升級浪潮中將扮演更加重要的角色，而我們身邊的夜晚，也將更加富有魅力。