新聞宣傳在企業文化建設中的作用與應用

畢妍

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674- 1145（2020）01- 005- 01

摘 要 本文分析了新聞宣傳在企業文化建設中產生的作用，主要包括對員工的有效引導，企業形象的樹立與提升企業效益。同時對新聞宣傳在企業文化建設中的應用方法進行研究，具體應用方法分為充分運用不同的媒體平臺，合理把握宣傳內容與宣傳力度和加強新聞宣傳隊伍建設。

關鍵詞 新聞宣傳 企業文化 文化建設

在當前市場經濟環境下，企業文化建設是企業發展中的一項重要工作，其中新聞宣傳工作是企業文化建設的關鍵內容，能夠通過對企業內部情況的報道，增強外界對企業的了解，展示企業的文化精神與綜合實力，從而樹立良好的企業形象，提升市場競爭力。

一、新聞宣傳在企業文化建設中的作用

（一）對員工進行有效引導

企業通過新聞宣傳工作，能夠發揮對員工的有效引導作用，使得員工對企業思想政策以及內部建設的最新情況產生更為深入的了解，增強員工對企業的認同感。還能夠創造出良好的輿論環境，促進員工在工作中積極性的提升。在進行國有企業改革時，通過開展新聞宣傳工作，可以讓員工充分地了解到改革的目的、內容、方式以及重要性，使改革獲得員工的支持和認同，促進國有企業改革的順利進行。

（二）樹立積極的企業形象

目前的市場經濟環境下，企業之間的競爭逐漸加劇，同時，傳統的市場競爭主要是產品質量與價格的競爭，在新時期關于文化品牌的競爭也在逐漸加強。企業也必須通過加強文化建設樹立起積極的企業形象，從而提高社會影響力。通過新聞宣傳工作的開展，對企業的產品、生產方式以及服務質量等方面進行積極的宣傳，促進外界充分了解企業的先進性，對企業的形象產生更為積極的認識，也加強了企業在市場中的競爭力，有利于企業獲得更好發展。

（三）提升企業效益

企業效益主要分為經濟效益與社會效益兩方面，通過企業的文化建設與新聞宣傳工作，增強外界對企業的了解，為企業樹立良好的品牌與形象，通過社會影響力的提升促進了社會效益的提高，最終使得企業的經濟效益得到提升。

二、新聞宣傳在企業文化建設中的應用方法

（一）合理選擇宣傳內容

將新聞宣傳工作應用于企業文化建設時，首先需要對宣傳內容進行合理選擇，以下應作為企業新聞宣傳的重點內容。

第一是關于企業黨建工作的最新成果，通過對黨建工作的宣傳，將企業的生產經營與最新方針政策相結合，對企業方針政策和企業改革所取得的成效進行宣傳，有效促進黨建工作的創新與發展，使員工樹立正確的價值觀念。第二是對企業文化建設的宣傳，重點宣傳企業的發展歷程與先進典型人物，注重對員工身邊典型人物事跡的挖掘，為員工樹立良好榜樣，促進企業文化精神的建設，增強員工對于企業文化的認同感。比如今年5月，中石化天然氣分公司榆濟管道計量管理副主任師聶文被評選為“中國石化青年崗位能手”，企業對聶文2011年參加工作以來，對業務的鉆研精神，獲得的榮譽稱號以及取得的重要成就進行了新聞報道，起到了明顯的典型帶動示范效應，使無形的企業文化理念形象化，加深了全體員工對企業文化準則和價值理念的認識[1]。第三是對企業生產建設重大成果的宣傳，比如新技術的運用與生產業績的提升等內容。比如今年6月20日，中石化首座地下儲氣庫——天然氣分公司榆濟管道文96儲氣庫2019年注氣8381萬立方米，達到了年度注氣歷史新高。企業通過對氣藏運行的分析實時掌握氣庫動態，促進了安全生產。對此類新聞的報道可以有效促進企業知名度的提升，有利于企業品牌的樹立。

（二）正確把握宣傳力度和時機

在進行企業新聞宣傳工作時，需要注意宣傳力度的把握。在進行新聞宣傳時，既要保證內容的真實性，也要保證宣傳工作效益的最大化。首先要保證新聞宣傳的真實性，進行企業文化的宣傳時要保證客觀性，不能采用夸張表述，防止表述方式不當對企業形象造成負面影響。還要重視時機的選擇，對于新聞內容的宣傳需要盡可能保證時效性，使得外界能夠在短時間內了解到企業的最新動態。在新聞宣傳力度與時機把握恰當的條件下，能夠對企業文化建設起到良好的促進作用。

（三）充分運用不同的媒體平臺

在企業的新聞宣傳工作中，對宣傳方式的全面創新能夠最大程度發揮新聞宣傳工作對企業文化建設的促進作用。在新媒體時代背景下，企業的新聞宣傳工作應對傳統媒體與新媒體進行靈活運用，充分發揮不同媒體平臺的主要優勢。具體來說，包括報紙、雜志、廣播以及宣傳欄等傳統媒體形式具有權威性較強的特點，但屬于一種單向傳播方式，新媒體能夠與傳統媒體形成有效互補，具有很強的時效性與互動性。因此企業在進行新聞宣傳工作時，可以在利用傳統媒體進行宣傳的基礎上，運用企業網站、微信公眾號和微博等新媒體平臺對新聞宣傳工作進行創新。比如某企業在進行新聞宣傳時，將原有的企業報與視頻媒體欄目、官方網站、官方微博和微信平臺進行結合，對企業的新聞宣傳工作進行了進一步完善，有利于企業文化的全方位展示。

（四）加強新聞宣傳隊伍建設

新聞宣傳隊伍的建設能夠保證宣傳工作的合理開展，在新聞宣傳人員的選擇上，首先要選擇專業素養較強的工作人員，建立專業化的新聞宣傳隊伍。同時要對新聞宣傳隊伍進行定期培訓，確保其具有良好的思想道德水平和責任意識，并不斷提升其專業技能，比如可以對新聞宣傳工作人員進行關于寫作、攝影以及新媒體的應用等內容的培訓，并安排工作人員與其他企業進行交流和學習。對于新聞宣傳工作人員進行定期考核，根據其工作現狀進行相應的表彰和懲處，促進企業新聞宣傳工作質量的提升[2]。

三、結語

企業的文化建設工作在企業建設中發揮著重要作用，企業新聞宣傳工作在企業文化建設中具有對員工進行有效引導，樹立積極的企業形象和提升企業效益的作用。在企業的文化建設過程中，需要采用正確的方式開展企業新聞宣傳工作，才能更好促進企業文化的建設。

參考文獻：

[1]康夏清.如何發揮國有企業新聞宣傳對企業文化建設的推進作用[J].中外企業家，2019（01）：150-151.

[2]王勇，董文龍.新形勢下做好企業新聞宣傳工作的途徑[J].辦公室業務，2018（20）：53.