搭建多元化平臺提升企業媒體傳播力

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無論是微媒體還是內宣平臺，都是突破信息交流空間和時間局限，順應全媒體時代潮流應孕而生的傳播平臺，這種“蒲公英式”的傳播效果提高了企業宣傳工作效率，最大限度地發揮了企業宣傳服務企業大局的功效。

在全媒體時代，宣傳思想工作比以往任何時候都更加需要創新。為適應信息網絡時代的形勢，企業要不斷拓寬傳播渠道，綜合使用報刊、電視臺、網站、微博、微信、客戶端等各種宣傳載體，創新全媒體平臺，實現多元化、立體式傳播，實現優質新聞內容傳播的最大化。

強化技術引領凸顯微媒體優勢

微媒體是指以信息網絡技術為傳播媒介的一種信息交互平臺，它往往具有時效性強、傳播速度快、傳播范圍廣、信息量大等特點。微媒體包括現階段人們常用的微博、微信、微社區、微電影、微視頻等，能幫助用戶實現資源共享、信息發布、網絡社交等社交功能。隨著微媒體的快速發展，技術因素在微媒體產品中的地位越來越重要，前沿技術往往能吸引眾多新媒體用戶的眼球，收到爆款效果。在2019年的兩會報道上，新華社推出了全球首個由AI合成的女主播，這是人工智能與新聞采編深度融合的最新突破性成果，給廣大用戶奉上了微媒體時代一場突破式的“報道盛宴”。

中國石化依托微媒體平臺，運用新技術、新模式，在開展“不忘初心、牢記使命”主題教育中，創作出“奮進的油迪系列表情包”；在抗擊新冠肺炎疫情期間，創作出“員工返崗防疫動漫”的視頻，在朋友圈、微信群廣為傳播，為用戶打造出一款兼具新穎性和貼近性的微“場景”宣傳形式。員工愿意看、看得進，從而產生共鳴，收到了聚人心、鼓干勁、提士氣的宣傳效果。

以“互聯網+”思維打造內宣平臺

在移動互聯網高速發展的時代，企業內部宣傳的形式不斷變化，內部報紙、辦公OA曾經是企業管理者和員工了解企業大事要事、了解本單位和其他單位信息的主要渠道，而現在這些傳統的企業內宣發布渠道已經遠遠不能滿足需求了。如何在保證企業信息安全不泄露的前提下，在企業各個層級之間建立溝通的橋梁和紐帶，是企業宣傳工作努力的方向。

2019年底，中國石化企業內部溝通平臺“石化通”正式上線，現已經實現15萬余次安裝。“石化通”由中國石化組織開發，主要是為方便員工內部即時溝通交流，加強信息安全保密管理，在工作中將全面替代微信、釘釘、QQ等外部即時通信軟件，確保工作即時消息和業務信息存儲、傳遞、追溯等安全可控，為企業發展營造良好的網絡信息環境。

中國石化內部宣傳平臺“奮進石化”（原稱“幸福石化”）于2017年5月18日正式上線，成為廣受員工歡迎的宣傳交流平臺。在現有11個版塊基礎上，新冠肺炎疫情防控期間新增免費義診和奮戰疫線欄目，為企業員工提供咨詢服務和防疫宣傳教育。為避免信息化平臺重復建設，“奮進石化”還積極推進企業子平臺應用，鼓勵各單位用好企業子平臺，開展具有本企業特色的宣傳思想工作。截至目前，平臺總關注用戶數已達65.8萬人，覆蓋了集團公司正式員工總數的90%以上，成為中國最大企業號平臺，是運用“互聯網+”思維創新新時代企業宣傳思想工作的一個很好的載體。

中國石化報通過兩微一端等新媒體，及時報道中國石化全力做好疫情防控和支持保障的相關消息。圖為中國石化報融媒體工作室制作的燕山石化12天建起萬噸熔噴布生產廠報道的截圖。中國石化報 供圖

堅持內容為王，推進深度融合

宣傳要發揮作用，最根本的取決于內容的好壞。內容是媒介安身立命的根本，沒有好內容，再好的技術也成為“無源之水”。在全國抗擊新冠肺炎疫情期間，中國石化數百家企業的新媒體齊發聲，特別是中國石化報、駐鄂企業等多家報刊紙媒發揮主力軍作用，結合兩微一端等新媒體，全力報道廣大石化員工積極參與疫情防控、全力支援、奉獻一線的相關消息，充分展示了中國石化勇于承擔社會責任的良好形象。3月6日，在中國石化報頭版刊登兩篇報道《中國石化與民企納通聯手產出口罩》《中國石化北京50個加油站開售口罩》的同時，配有二維碼進行微媒體同步報道的引讀。兩篇報道被多家石化企業媒體轉載，刷屏網絡，反響熱烈。這些都充分說明了具有內容優勢的傳統媒體，在充分借助新的科技手段后，所展現出的內容優勢，也體現了傳統媒體與時俱進的創新能力。