用好短視頻新聞 推動企業新聞宣傳創新

企業電視臺應利用短視頻做強做優企業新聞宣傳，緊跟發展步伐，找到自身定位，適應觀眾需求，制定合理策略，為企業發展營造良好的輿論環境。

近年來，短視頻在新聞傳播領域深受觀眾喜愛，成為傳統媒體向新媒體領域過渡的重要手段。特別是對企業的傳統新聞而言，收視率大幅降低，宣傳效果日益弱化，更亟須變革來扭轉不利局面。為此，企業電視臺應緊跟發展步伐，找到自身定位，適應觀眾需求，制定合理策略，利用短視頻做強做優企業新聞宣傳。

短視頻新聞的現狀及問題

伴隨著移動互聯網的發展和興起，大眾急需的服務，就是人們能方便地通過移動互聯網終端直接獲取豐富的信息，而短視頻時長短、輕量化的突出優勢和特點，極大地滿足了受眾的需求。短視頻新聞也充分滿足了大眾更好地利用碎片時間閱讀和接收信息的興趣和需求。因此，傳統媒體必須要對傳統新聞報道的生產與傳播運營策略的多樣性進行變革，以迅速適應這種新的發展趨勢。

缺乏優質內容。當前，部分電視媒體在制作短視頻新聞時，仍然保持原有的傳統電視新聞報道思維，運用傳統的新聞報道方式和手段，使得精華內容無法及時向受眾呈現。有人甚至簡單地認為，短視頻新聞就是將一些電視新聞經過裁剪后形成一段時長較短的小視頻，然后對其進行新聞報道。這樣錯誤的新聞報道意識會導致短視頻新聞無法向電視受眾準確傳達信息。

發送模式單一。不同的社交平臺有不同的屬性，短視頻新聞發布亦應針對不同平臺，發送不同視頻長度、不同內容的新聞產品。部分媒體沒有進行深入分析和了解，不能很好地依據各平臺特性進行個性化發送。另外，忽視對用戶偏好的深入分析和精準定位，造成新聞發送缺乏針對性，很容易讓受眾排斥。

用戶互動性差。用戶參與評論是短視頻新聞傳播的重要一環。但相對于以文字、圖片形式呈現的新聞報道，有些短視頻受眾參與評論的數量并不高。得不到受眾有效的評論和互動反饋，就無法與用戶形成有效的溝通，也就不能精準地對受眾的喜好和關注點進行準確定位。

天津石化電視臺編輯在制作參加集團公司“企業文化宣講員”競賽的天津石化選手的短視頻。張孜鵬 攝

企業短視頻新聞傳播策略

企業短視頻新聞的發展還處在初期階段，企業媒體也應快速轉型，謀求自身在短視頻新聞領域的發展。

打造優質新聞內容。在短視頻新聞制作過程中，能否獲得廣泛關注，內容依然是關鍵。一直以來，企業媒體培養了大量的新聞專業人才，他們新聞生產經驗豐富，公信力和受眾認可度高。為此，在短視頻新聞制作過程中，應更好地利用自身優勢，著重把握受眾需求，選取獨特題材和報道角度，并充分運用文字、音頻、視頻等多種表現形式，用更緊湊、更簡潔、更精練的表現方式，更好地呈現短視頻新聞內容。

增加信息多元發送模式。短視頻新聞有著極強的信息社交和傳播屬性，其內容可在多個社交平臺同時轉發，實現信息共享和用戶實時互動。特別是隨著融媒體的迅速普及和發展，以往單一的電視傳播形態已被打破，微信、微博、抖音等各大社交媒體也都成為視頻內容傳播的主流平臺。為此，企業媒體要充分利用這些平臺對用戶進行更加多元化、精細化的視頻內容推送，以增加用戶黏性。另外，隨著短視頻用戶規模的日益擴大，媒體也應增加與受眾的互動性，根據觀眾的點贊、評論、分享等數據，分析受眾喜好，選擇感興趣的選題進行推薦，增強宣傳效果。

吸納整合眾多原創資源。突出現場感是短視頻的特點，也是新聞吸引受眾的關鍵。在短視頻新聞需求日趨增強的情況下，僅憑媒體不可能及時抓取到第一手現場素材，一些瞬間的畫面往往會被錯過。隨著移動拍攝設備的普及和大眾參與意識的增強，一些突發事件往往會被現場民眾拍攝并發布到網絡。因此，媒體要充分整合利用這些有價值的新聞素材，既可以豐富新聞內容，還可以極大地方便更多的民眾進行全方位參與。