市場營銷的vi設計以福袋為例

王心怡 胡文馨 邵儒 李昱昊

摘?要：福袋文化最早興起于日本二十世紀初期，至今已有100多年歷史。其目的是向消費者提供某種購買“驚喜”，引導和刺激商品消費的最大化。在“福袋”產生指出。其銷售的主要商品包括前一年滯銷的衣服、電子產品、茶葉等。這些商品事先不會被公開。消費者在購買時也不知道福袋內不得商品究竟是什么？有哪些？但有一點卻是明確的，那就是“福袋”均是價格經濟的折扣商品，即使買到了不滿意的或者不是自己需要的商品，也可以與其他的顧客進行同等交換。正是基于日本的“福袋”文化的，在此基礎上，我想進一步將福袋文化進行完善，讓中國市場及消費者們能夠體驗這一充滿驚喜的搶購盛宴。因此，筆者提出“青蛙福袋”的設計產品。讓線上線下的購物達人們有機會體驗到搶購福袋的熱烈氛圍。與日本福袋文化不同，青蛙福袋可以讓消費者們選擇一件自己喜歡的產品放入福袋中，在與之配套銷售的其他商品。但配套商品則有我們自行進行組合。從而使消費效果最大化。

關鍵詞：福袋;VI設計;審美文化

隨著產業與銷售模式的升級與提高，新興消費群體對新型營銷模式的創新提出了新的要求與挑戰，福袋營銷就是其中之一。相比較而言，福袋營銷模式性價比更高，能夠給予消費者豐富的消費與情緒的體驗，因此深受消費者喜愛甚至得到廣泛的追捧。因此，基于此種現實，本文提出“青蛙福袋”設計理念，并以此為主題，展開設計實踐。

在具體實踐之前，首先介紹關于“福袋”視覺設計的具體案例，例如日本由于商品滯銷后推出的“福袋”設計，福袋設計對于消費者心理活動的把握。中國市場泡泡瑪特“盲盒”設計，此設計與福袋設計理念殊途同歸，有很大的實踐借鑒的意義。除此之外，筆者還參閱了大量關于Vi設計的文獻，進行參考，從理論的角度，尋找符合當今時代消費群體和消費發展的設計理念，為即將展開的論文尋找理論支撐。

青蛙福袋選題的理論價值在于，福袋作為新興消費模式，其產生具有經濟發展的必然性。但正是由于其“新”，所以目前尚處在理論空白階段。所謂理論空白并非指福袋設計理論一點沒有，目前中國知網關于福袋營銷模式的分析的論文有很多，但他們都缺少實踐為度，過分強調福袋營銷的理論價值，尚有紙上談兵之嫌。因此筆者希望從設計實踐以及審美的角度進行切入，不在將關于“福袋”的探討局限于理論層面，而是希望能夠從審美層面進行兩者之間的互補。

青蛙福袋選題的實踐意義在于，一方面補充了新型消費模式僅有理論缺少實踐的一個維度，立足于現當代消費者的心理，進行設計實踐，進而從實踐中總結經驗，為現有理論進行補充。這也符合馬克思認識論的發展規律，實踐的意義就是從感性認識中提取經驗，進行歸納總結，將感性認識上升為理性認識，使這一事物的發展更加完善。

福袋文化最早興起于日本二十世紀初期，至今已有100多年歷史。其目的是向消費者提供某種購買“驚喜”，引導和刺激商品消費的最大化。“福袋”銷售的主要商品為前一年滯銷的衣服、電子產品、茶葉等。這些商品事先不會被公開。消費者在購買時也不知道福袋內不得商品究竟是什么？有哪些？但有一點卻是明確的，那就是“福袋”均是價格經濟的折扣商品，即使買到了不滿意的或者不是自己需要的商品，也可以與其他的顧客進行同等交換。

正是基于日本的“福袋”文化的，在此基礎上，進一步將福袋文化進行完善，讓中國市場及消費者們能夠體驗這一充滿驚喜的搶購盛宴。因此，筆者提出“青蛙福袋”的設計產品。讓線上線下的購物達人們有機會體驗到搶購福袋的熱烈氛圍。與日本福袋文化不同，青蛙福袋可以讓消費者們選擇一件自己喜歡的產品放入福袋中，在與之配套銷售的其他商品。但配套商品則有我們自行進行組合。從而使消費效果最大化。

21世紀的設計手段相較于上世紀以后很大技術性進步，尤其是“進入21世紀以來，隨著數字網絡、移動設備等多媒體技術的迅速發展，企業形象VI設計領域迎來了一股全新的設計潮流和發展趨勢，VI設計的表現形式及技術手段都發生了全新的改變，這一系列的變化都引發了對企業VI設計領域的一種創新思考，并且這種改變也順應了時代的發展。”那么青蛙福袋的正是上述理念為核心，結合最新的數字網絡、移動設備的新媒體技術為手段，設計具有全新審美性質的福袋銷售。

參考文獻

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作者簡介：王心怡（1999.9～），女，遼寧省大連市，大連工業大學藝術設計學院17環境設計室內設計方向。

胡文馨（1999.5～），女，遼寧省大連市，大連工業大學藝術設計學院17環境設計室內設計方向。

邵儒（1998.10～），男，山東省濟寧市，大連工業大學藝術設計學院17環境設計室內設計方向。

李昱昊（1998.8～），男，遼寧瓦房店市，大連工業大學藝術設計學院17環境設計室內設計方向。