融媒體對廣電業的影響與思考

楊麗

摘?要：在互聯網發展，技術不斷革新的當今，對廣播電視業產生了什么樣的影響？廣播電視業的現狀如何？未來的趨勢又在何方？

關鍵詞：融媒體;廣電業;電視業現狀

高效、快速、互動性、檢索功能、點播功能，互聯網技術的不斷革新，打破了傳統電視的線性傳播的技術壁壘，讓受眾接收、參與廣播電視節目的方式放生了巨大的變化，進而對以電視為龍頭的視頻制作和播出的廣播電視傳媒市場進行了重整和洗牌。并且推動內容生產、傳播方式、接收方式、付費方式等一系列的變革。

一、融媒體趨勢下廣電業的現狀

自2014年，時任中宣部長劉奇葆的講話與《指導意見》出臺，使我國媒體融合駛入了快車道。傳統媒體的新媒體產品發展呈井噴態勢，微博、微信、新聞客戶端開始蓬勃發展。媒體組織形式也更多采用了“中央廚房”這類“統一采編、集中分發”的媒體融合生產平臺紛紛投入使用。除了傳播介質方面的平臺和設備的革新，傳播者和受眾也在技術發展的加持下，發生了巨大的變化，我們接下來就分類討論。

從傳播者的角度來看，技術的革新內容生產和傳播方式和渠道發生了很大的變化。

（1）、技術革新為內容生產提供極大便利

新技術的發展給傳統廣電業的采、寫、編、評帶來巨大便利，大大縮短了新聞采寫、制作到播出的時間差，一線記者能夠瞬間傳送稿件、圖片、視頻，多媒體應用更為多樣，特別是直播技術的發展，讓直播更加便捷，現場直播已成為電視傳播的常態。

（2）、技術革新為內容傳播的渠道和方式發生了變化

因為互聯網技術的革新，新技術不斷應用于廣播電視傳播，廣播電視原來的線性傳播方式轉為交互式傳播方式，不再是“你說我聽”的單向傳播，而變成了交互式的傳播方式。

從受眾的角度來看，融媒體趨勢下，廣播電視節目受眾接受信息的方式也產生了新的變化。

（1）受眾接受信息終端由“固定”轉為“移動”

因為智能設備的技術發展，移動化的電子智能設備逐漸與固定的電視設備共生，成為受眾接受信息的主要方式。

（2）受眾與傳播者產生信息傳播的“交互性”

受眾接受信息的方式，從以前的“我說你聽”的線性傳播形式，向交互性轉變。年輕人更傾向于對他們喜歡的節目進行點擊播放，彈幕評論，實時直播互動等。

（3）受眾和傳播者互為轉化

隨著攝像、拍攝設備、智能設備的普及和推廣，內容接收者也在向內容生產者的方向轉化。

（4）付費方式發生變化

以前的電視節目都是免費提供給觀眾，而由廣告費產生收益。現在的觀眾更傾向于尋找無廣告的內容，而不拒絕因此產生的網絡付費。

雖然播出的平臺、播出的方式、甚至互動的形式發生了很多的變化，但是視頻節目內容本身并沒有發生太大的變化，創意新穎、制作精良的節目仍然是線上線下播出的“爆款”。所以節目本身的品質仍然是核心和靈魂。

二、融媒體趨勢下廣電業的趨勢

1、廣電媒體與社交媒體深度整合

廣電媒體與社交媒體的深度融合能夠幫助提升電視節目的互動性，尋找到新的節目視角，并產生新的亮點。英國Raw Tv研發的一檔新節目《新生檔案》已在Channel 4播出，通過特殊的軟件，節目捕捉新生代們在社交網絡發布的信息、實施的操作，并投放在電視熒幕上，以真實展現青少年們的網絡生活。

2、廣電媒體開始跨屏互動模式

網絡的互動性方便了廣播電視的跨屏互動，廣播電視節目開始不僅僅在電視上播出，還可以在網絡同步播出，并在受眾需要的時間任意反復播放，受眾擁有更便利的渠道和節目制作者進行實時的交流互動。而這種互動的便利性也不再僅僅是一個意見反饋的渠道，而更多地成為了節目的環節與部分。

3、廣電業跨界競爭壓力巨大

國內外均出現了跨界競爭廣播電視業的實例，如在國外，臉譜公司（Facebook）上線內容平臺，開始搶占傳統媒體網站的空間;蘋果公司（Apple）推出新聞聚合應用，采用人工加算法的方式推薦新聞;推特公司（Twitter）推出閃電項目，致力于為人們提供實時報道和突發新聞。在國內，互聯網巨頭同樣在加速布局新聞服務，騰訊、百度、阿里巴巴、今日頭條等等推出的愛奇藝、優酷、抖音等平臺，在繼續擴大它們優勢，這些跨界將開啟中國媒體格局加速調整的窗口期。

4、盈利模式將被重塑

由免費提供內容，依靠廣告進行盈利的模式，轉化為內容付費模式。

5、打造文化產業傳媒集團

廣電傳媒的核心競爭力將從“內容生產”轉為“平臺運營”，發展戰略將從傳媒集團向文化產業集團轉變。

三、廣電融合案例分析

BBC是英國電視業運用新媒體的成功典范，傳統媒體巨頭BBC也開始探索新媒體戰略，BBC主要以“BBC網站和BBC I Player為核心，結合IPTV、網絡廣播、移動手機為支撐，并通過內容合作以及市場營銷來實現戰略目標以及獲取經濟效益”

2007年12月BBC I Player上線，“2010年5月，BBC I Player創下了1.23億的月播放記錄”。BBC也注重移動端用戶的開發，隨著智能手機的不斷更新和普及以及移動網絡用戶的不斷增加，BBC推出多款針對移動用戶的APP，例如I Player，BBC News，Worlds News等。從內容生產上，BBC可不是簡單的把自己電視節目原封不動的上載到網絡上。他們有專業的網絡編輯系統，而且對記者的要求也提高了，BBC每個出去采訪的記者，都要拿回三個不同形態的新聞稿件——帶圖片的網絡稿件，廣播節目，電視節目。他們已經把新媒體內容的傳播已經視作電視工作者工作內容的一部分！這應該就是BBC對新媒體的真正認識——新媒體不是電視的對手，它只是另一個傳播形式而已。

參考文獻

[1]?強螢 戴麗娜《新聞傳播學理論前沿在媒體融合的視域下》上海社會科學院出版社（2016-06-01）ISBN：9787552013658