以馬克思·韋伯的社會行動理論框架解讀網絡主播行為

楊文玲

摘要：隨著移動互聯網技術的發展，網絡直播作為一種新興的社交方式引發新一輪的熱潮。由此產生的網絡主播職業，數量更是出現了井噴式的增長。各領域對其研究多是存在的問題及對策思考。筆者試圖、用馬克思·韋伯的社會行動理論對其進行社會學分析。

關鍵詞：網絡直播 網絡主播 社會行動

一、網絡直播和網絡主播的背景和界定

????網絡直播，顧名思義，區別于電視直播，它是一種通過互聯網來進行現場直播的直播方式，目前國內網絡直播大概分為兩種，一種是網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視信號通過采集轉換為數字信號實時上傳網站，相當于“網絡電視”;而另一種是在現場架設信號采集設備（麥克和攝像頭）導入導播端再通過網絡上傳服務器，發布至網址即可觀看，這種才是接下來筆者要用來分析的“網絡直播”。總體來說，網絡直播吸取了互聯網的優勢，利用視訓的信息將你表現的內容實時的發布到互聯網上，它已成為一種新型的社交方式，也是近幾年來互聯網行業中最火的。

早在2006年，“魔獸世界”這款游戲的爆火催生了YY語音的產生，使得游戲的組隊更加方便，彼此間的指揮更助于游戲的配合。然而這時YY發現有的玩家會在打游戲期間通過唱歌、聊天來緩解心情，于是YY順勢推出了唱歌房間供玩家使用。接下來到2011年《英雄聯盟》的開發成為全球火熱的游戲，他的大熱直接推動了整個直播行業的發展，YY直播率先推出了支持電競直播的插件，隨后幾年，一大批直播平臺如雨后春筍般出現，游戲類的斗魚TV、虎牙直播、熊貓TV、龍珠直播……到現在大熱的花椒、快手、映客、抖音等爭相競技，其中還有一些企業類的云視互動、咪咕直播，社交類的now直播，電商類的淘寶，體育類的章魚等等云云。由此衍生的網絡主播也已逐步成為一種職業。筆者身邊就有這種一畢業便投身于直播行業無法自拔的朋友。

網絡主播是網絡直播中擔當主持工作的人，一般分為兩種人：公眾人物和非公眾人物。非公眾人物，他/她可以不與任何公司簽約，自己擔任本人直播的策劃、編輯、制作以及運營等，然后自己買電腦、手機、麥克風等設備進行直播;也可是簽約某些經紀傳媒公司，總體由公司負責策劃、編輯、制作、運營等工作，主播本人可參與也可不參與到這一系列的工作中，當然公司為你做的一系列工作不是免費提供而是在與你簽約時便約定會收取部分費用，會從本人的工資中扣除相應的費用。公眾人物一般都有自己的公司或者團隊。

最早的網絡直播平臺是電競游戲主播，因為游戲玩家的一大習慣就是觀看其他玩家的直播，主播可以是直播解說其他玩家的游戲過程，也可是游戲玩家自己解說自己的游戲過程，根據觀看者的喜好來對主播進行刷禮物（刷禮物就是觀看者在平臺充值人民幣，然后購買相應的游艇、飛機等虛擬商品作為禮物，贈送給直播間主播）。在泛娛樂化的影響下，接下來就有花椒、映客、秀色秀場等娛樂類型的直播，形式不變，依舊是受眾進行刷禮物，然后主播與平臺按相應的比例分，然后與經紀傳媒簽約的再與公司按相應的比例分，觀看的人數越多，刷禮物的人數越多，即主播的收入越高。

二、網絡主播的研究現狀

????移動互聯網高速發展以及龐大移動用戶規模產生的今天，線上模式開啟，全民直播的時代已悄然來自我們身邊，直播平臺互動性強，傳播速度極快，從出現最早專業網絡主播的2005年至2016年，網絡主播數量呈井噴式發展，依托于網絡直播平臺存在的全職主播為10萬人左右與網絡演藝平臺簽約的固定主播為15萬左右，各類網絡主播人數已達25萬人以上。

????據艾媒咨詢2016年4月發布的《2016年中國在線直播行業分析報告》統計，“2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個”。直播的內容大概分為娛樂直播、生活直播、電競直播、體育直播、新聞直播、在線教育直播等幾類。2016年被稱為直播元年，根據CNNIC第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%。直播市場的火熱帶動了網絡主播職業的迅速發展，當下，90后占多數且以女主播為主，因此網絡主播行業，亦被稱為“宅男經濟”催生出來的新興產業，引發了“女主播”經濟熱。

????目前，很多領域開始對網絡主播這一職業進行研究。關于它的學術文章大多數關注的是在傳媒、經濟或者法治領域出現的問題及現象，并據此提出他們認為行之有效的措施和辦法。在日常生活中，身邊越來越多的人做起了主播，我所認識的朋友閨蜜中就有好多人成為了主播，無論是無聊的消遣還是為了掙些外快，她們都很樂于在直播間展示自己，愛好或是才藝。正是由于此新興職業的井噴式發展令筆者產生了進一步了解的想法，筆者試圖利用馬克思·韋伯的社會行動理論對網絡主播進行社會學領域的分析。

三、馬克思·韋伯的社會行動理論

韋伯的社會學是理解社會學，它定義社會學是一門致力于解釋性的理解社會行動并通過理解對社會行動的過程和影響作出因果說明的科學。最早把理解當作一種方法來加以使用，在強調社會學的客觀性和價值中立性的同時，又把社會學規定為研究社會行動者賦予行動的主觀意義。他的理論體系是建立在它的社會行動理論基礎之上的，他認為要以解釋的方式來理解社會行動，他把社會學的研究對象集中到人的社會行動上面。他認為并非人的任何行動都叫做社會行動，首先要有具有某種動機的行動者個人，這是社會行動的前提，其次社會行動須以他人的行動為取向，即行動者的行動必須和行動者以外的他人發生某種聯系。

韋伯將社會行動分為四種類型：第一類是目的合理的行動，這種行動把外界對象或他人的期待作為達到目的的手段，并以此為最有效的途徑;第二類是價值合理的行動，它主要表現為對自身價值的所持的自覺信仰，并不考慮有無現實的成效;第三類情感或情緒的行動是由于感情沖動或感情狀態而引起的行動;第四類是傳統的行動，就是通過習慣而進行的行動。

四、網絡主播的社會行動理論分析

網絡主播進行直播的這個行為從根本上來講，是滿足社會行動的兩個基本前提，首先網絡主播開直播一定是具有某種動機的，或是因為自我本身需要他人的認可，或是因為直播可以給他＼她帶來相應的收入，或是可以為他＼她日后的其他行為做鋪墊種種，皆滿足第一個前提。而第二個前提就是以他人的行動為取向，網絡主播在直播的過程中是要與觀看者進行互動，需要觀看者來關注或者“送禮物”給他＼她，那么他＼她就會滿足一些觀看者在屏幕下方留言區的留言要求，所以由此可得，網絡主播的直播行為可作社會行動分析。

筆者認為，網絡主播的直播行為 一般來說滿足韋伯在社會行動分類的前兩種類型，即目的合理的行動和價值合理的行動。從目的合理的角度來說，網絡主播的行動目的大概分為這幾類：

第一個是以解決就業問題為目的，以解決就業問題為目的的這類人群大部分是由于當前就業形式比較嚴峻，根據自己的專業擇業則比較難選擇好的工作，直播對于擁有一定才藝的他們來說進入行業門檻低并且相對自由。通常來說他們的職業僅此一個，所以會將所有的精力以及時間都投入到這里，以獲取他們的“工資”。第二個是以高收入為目的，這類人群可能自身就有工作，據不完全統計，目前網絡主播的真實職業為教師、學生、模特、音樂人、主持人、健身教練、醫護人員、股票分析師、工廠工人等多種。直播帶來的不菲利潤無時無刻不吸引著他們，機緣巧合的從直播中獲取過不低的利潤則嘗到甜頭，馳騁在主播的舞臺上不肯停歇。有研究表明這個目的下的直播人群有以處于法律邊緣的地帶為賺取利潤的方式，也常常作為各領域的研究點被探討。第三個是以增長被關注度為目的，一般該類人群都有自己所屬的經紀公司，他們增長被關注度的目的往往不只是為了當前的“工資”，更多的是希望借直播平臺出道來獲取名聲;另一種以此為目的的人群為公眾人物，無論名氣大的還是名氣小的都想憑借直播來炒作，將自己推到觀眾粉絲的面前，被大家所牢記。還有一個目的就是交友，此類交友有以尋找戀愛對象甚至是結婚對象為目的的主播，也有因孤單而尋找聊天朋友為目的的，因此而形成各種社群。

??從價值合理的角度來講，對自身價值所持有的特殊信仰既認為自己的行為不為賺取利潤亦不為出名，很多的游戲男主播是為了兄弟們更加了解LOL等相關游戲，內心處深信自己的解說可為兄弟們帶來很大的作用，以便于他們更好的“開黑”、“打團戰”。還有的主播人群則是對自身抱有高期望值，內心深處認為自己應該是被關注的，而恰恰生活中缺少此方面的關注，借直播以實現自己內心的所定位的價值。比較典型的就是網絡主播進行自殺以及自殘的直播，因一些事情而進行的極端行為。筆者認為這種事情發生的本質是由于主播缺少關愛而產生的。

五、結語

????本文利用社會行動理論對網絡主播的行為進行了討論，將網絡主播行為按目的合理的行動和價值合理的行動劃分并進行了分析。可能由于社會學領域的相關文獻較少，存在一定的不足，但希望為分析網絡直播的行為提供了新的視角。

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