談基層群眾文化活動品牌建設

摘要：對基層群眾文化活動品牌建設進行研究，既是學術探索，也是實踐需要。加強群眾文化活動品牌建設，讓人民享有健康豐富的文化生活，離不開公共文化服務體系的發展和完善，離不開群眾文化活動品牌制度建設。

關鍵詞：基層 群眾文化 活動品牌 建設

群眾文化活動品牌是公共文化服務體系建設的重要載體，其創建與完善，對加快我國公益性文化事業發展，優化人文環境，建設社會主義核心價值體系起到積極的促進作用。

一、以滿足群眾文化消費需求為目的

品牌保護要以滿足人民群眾多樣化的文化消費需求為目的，因為品牌不僅是群眾文化工作者的品牌，也是人民群眾的品牌。品牌的經營保護與人民群眾的興趣、愛好密切相關，如果群眾文化活動項目不能滿足群眾的要求，品牌就會被市場無情地淘汰。所以，要立足群眾文化發展現狀，創新基層大型文化活動參與機制，樹立基層公共文化品牌，通過大型群眾文化活動，帶動群眾文化陣地建設，壯大群眾文化隊伍，形成“人人參與文化、人人共享文化”的濃厚氛圍。如賽前開展大賽口號、吉祥物、主題歌等宣傳元素征集；比賽中，綜合運用現場比拼、短信投票、視頻展示等方式引導群眾評選人氣“民星”；賽后開展“為我加油”親友團簽名活動，選手們走街串巷展示“民星”風采。注重互動環節設置，打破專家權威壟斷，引入民間評委給予群眾話語權，將活動打造成“自編、自導、自演、自賞”的舞臺。賽事覆蓋所有城鄉社區（村），將群眾從以往文化活動的接受主體轉變為組織和表演主角，將群眾的聚焦點轉移到健康積極的文藝活動中來，有效緩解群眾文化的供需矛盾，促進鄰里之間、新老居民之間感情的融合，為社會營造團結的和諧氛圍。如浙江省嘉興市秀洲區是浙江省民間繪畫強區，多年來，秀洲區委、區政府一直把“創作一批農民畫精品，培育一支農民畫畫家隊伍，建設一批農民畫創作基地，辦好一個農民畫藝術節”作為農民畫文化品牌經營策略和方向，舉辦了由文化和旅游部主辦的全國農民畫大賽，連續舉辦了四屆秀洲中國農民畫藝術節，以及和農民畫相關的產業洽談會。擁有兩個農民畫藝術創作基地，還有2008年文化部命名的“中國民間文化藝術之鄉”、國家級“群星獎”等4個“國字號”招牌。

二、嚴格管理群眾文化活動項目

嚴格管理是群眾文化活動品牌形象塑造的保障。群眾文化活動特色項目創建活動是推動群眾文化事業發展、提高群眾文化活動水平的重要載體，也是落實公共文化服務體系建設的重要組成部分。群眾文化活動特色項目申報立項工作要以科學發展觀為指導，以滿足人民群眾精神文化需求為宗旨，以文化創新為動力，努力開拓具有時代特點、區域特色的群眾文化品牌項目，以增強群眾文化活動的吸引力、影響力和生命力。群眾文化活動特色項目應具備下列條件：一要有鮮明的品牌效應。具有獨創性、引領性，形成較廣泛的社會影響力和輻射性，能夠代表本市當前群眾文化活動建設的新水平。二要有廣泛的群眾基礎。群眾文化活動有相對固定的骨干隊伍，群眾參與面廣，普及率高，為廣大群眾所喜愛。三要有良好的社會效益。已經形成相對穩定和持續發展的條件，具有比較顯著的文化藝術成果，在公共文化服務體系建設中起到積極作用，受到表彰和社會的好評。四要有完善的管理機制。有明確的發展規劃、完善的管理制度、齊全的數據文件，在資金投入運行、設施設備建設、人才管理培養等方面具有良好的措施，能保障其可持續發展。

三、維護高質量的品牌形象

質量是群眾文化活動品牌的基石。對品牌經營者而言，維持高質量的品牌形象可以通過以下途徑：一是運用ISO9001質量管理體系認證。在群眾文化活動項目實施過程中按照體系要求確定職能范圍，其中包括文化展覽、文化講座、文化輔導、文化藝術培訓、文化交流展示演出、節日文化活動等，并針對每項職能建立一個包含全部業務過程的PDCA管理辦法，即每個品牌項目過程都能通過建立目標、策劃、實施、檢查、改進、再實施的閉環循環管理得以持續改進，并將群眾滿意度調查結果作為考評體系的主要依據。二是提升群眾文化活動質量與水平。以繁榮群眾文藝創作為中心，鼓勵扶持群眾文藝創作和生產，通過舉辦不同藝術門類的群眾藝術創作、民間藝術評獎和展示活動，為基層培養新一代群眾文化工作者。

四、結語

群眾文化活動品牌形象的塑造和市場地位的確立是在一系列文化活動中完成的，因而，群眾文化活動組織者要在實施過程中樹立品牌保護意識，采取有效措施對品牌實施保護。保護措施要根據各地群眾文化建設的實際而定，文化的內外環境不同，保護措施也要有所不同；文化環境變化了，保護措施也要隨之變化。不能保護不足，也不能保護過度，要有效而適度。

參考文獻：

[1]李巖.淺談新形勢下群眾文化藝術的發展[J].中國職工教育，2014（08）.

[2]陳志文.淺談新形勢下群眾文化的建設與發展[J].改革與開放，2011（20）.

（作者簡介：閆樹峰，男，大專，內蒙古自治區根河市文化館，中級館員，研究方向：基層群眾文化）（責任編輯 劉冬楊）