江蘇農村電商創業環境優化研究

王雨

【摘? 要】近年來，江蘇農村電商創業方興未艾，農村電商創業環境越來越受到人們的重視。江蘇農村電商創業環境在服務環境、融資環境和人才發展環境等方面還存在著一些問題亟待解決。論文提出應采取建立相對應的配套服務體系、創新商業環境、改善基礎設施條件以及培育成熟的人才發展環境等對策來優化農村電商創業環境。

【Abstract】In recent years， rural e-commerce entrepreneurship in Jiangsu Province is developing vigorously， and people pay more and more attention to the rural e-commerce entrepreneurial environment. In Jiangsu rural e-commerce entrepreneurial environment， there are still some problems existing in service environment， financing environment and talent development environment that need to be solved as soon as possible. The paper proposes that we should take measures to optimize the rural e-commerce entrepreneurial environment， such as establishing corresponding supporting service system， innovating business environment， improving infrastructure conditions and cultivating mature talent development environment.

【關鍵詞】農村電商;創業環境;優化策略

【Keywords】rural e-commerce; entrepreneurial environment; optimization strategies

【中圖分類號】F724.6;F327? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）02-0068-02

1 創業活動與創業環境概述

1.1 創業活動

根據英國創業教育專家Gibb的理論，創業活動包括創業者的動機、能力、想法和資源，具體內容是動機和決心（Motive）、專業能力與經營管理能力（Ability）、想法和市場（Idea）、資源和優勢（Resources）四類因素，而創業活動是創業者綜合運用這四類因素開展創造性實踐的活動。

1.2 創業環境

創業環境是指那些與創業活動相關聯的因素的集合，包括宏觀環境、行業環境和微觀環境[1]。具體而言，通常可以將創業環境分為金融支持、政府政策、政府項目、教育與培訓、研究開發與轉移、商業和專業基礎設施、市場開放程度、有形基礎設施、文化與社會規范這九個方面。

2 江蘇農村電商創業環境的現狀

2.1 已形成農村電商創業發展的良好環境

隨著鄉村振興戰略的實施，江蘇采取了多項穩農民創業就業舉措。創新創業在江蘇各地農村迅猛發展，越來越多的農民工、大學生、農業科技人員返鄉、下鄉進行創新創業，農村正在成為創新創業者的一片沃土[2]。伴隨互聯網的普及和發展，農村電商創新創業在江蘇省的覆蓋面越來越廣，整體呈現出健康、快速發展的局面。

得益于良好的經濟基礎和區位優勢，作為我國電商起源地之一的江蘇，城市電商高水平發展帶動了省內農村創業。江蘇省對農村電商發展進行科學規劃，2017年出臺了《關于加快推進農業農村電子商務發展的實施意見》，要求到2020年農村電商與農村一二三產業深度融合，成為農業升級、農村發展、農民增收的重要支撐。經過幾年發展，目前江蘇已經涌現出9個國家級電子商務進農村綜合示范縣、省級示范縣28個、示范鎮125個、示范村260個，農村電商創業帶動農村電商發展，成效顯著。

2.2 農村電商創業主體年輕化、專業化

當前，江蘇農村電商創業主要群體是返鄉農民工，但大學生、農業科技人員等新型創業主體增長迅速[3]。農村電商創業者主要是大專學歷的年輕人，年齡多在20～29歲之間，許多創業者有電商從業經歷或者相關的專業教育背景。江蘇農村已逐漸形成了一支初具規模的推動農村電商創新創業的年輕化、專業化隊伍，給農村電商創業發展來了新理念、新技術、新資源和新市場，創造了本地直接就業機會，改造著農業傳統的生產和經營方式，為農村經濟發展注入了新的活力。

2.3 政策環境不斷優化

近年來，江蘇針對農村電商創業環境出臺了不少政策，扶持力度加大，政策環境得以不斷優化。江蘇省2015年出臺了《關于支持農村電子商務創業就業工作的意見》等系列政策，政策規定對于所有以農村電商為創業對象的人都將享受到該政策給予的支持和補貼。農村勞動者、返鄉農民工、在校大學生和畢業5年內大學生、退役軍人等創辦農村電商企業的，可以按規定享受創業擔保貸款和貼息政策，大大激發了農村電商創業熱情。

3 江蘇農村電商創業環境存在的問題

目前，我國農產品電商市場競爭加劇、盈利模式單一導致市場過度競爭。全國涉農電子商務平臺已超3萬家，其中農產品電子商務平臺已達3000家，但大部分卻都在虧本運營。探究原因，農村電商創業發展環境還存在著諸多問題，不利于農村電商創業，增加了創業者風險，阻礙農村電商可持續發展。

3.1 服務環境有待改善，軟環境發展相對滯后

農村電商創業就要將農副產品通過互聯網推向市場，獲取商機。與城市相比，江蘇農村電商創業的服務環境，如網絡通信、網店設計、物流配送等相關配套支撐服務體系水平較低。雖然農村地區的快遞物流體系已經逐步改善，但農村電商創業急需的專業攝影服務、網店設計制作、餐飲服務、技術培訓、網絡通信服務等配套服務體系尚未形成。

除了硬件環境落后，江蘇在城鄉、地區發展方面的不均衡，導致在語言文化、法律治安環境、道德觀念、稅收、金融、教育、醫療等軟環境要素差距也比較明顯，農村地區對高層次電商創業人才的吸引力還不夠，制約了農村地區電商創業的深度發展。

3.2 創業融資環境不成熟

江蘇農村電商創業融資環境目前還不成熟，主要體現在創業企業融資困難。從融資渠道看，雖然呈現多元化的趨勢，但融資渠道還處在不斷拓展中。農村金融發展滯后，農村地區金融機構少、金融體系不健全會直接導致創業融資的困難，阻礙了創業主體便捷獲得銀行貸款。同時，民間借貸市場的不規范和貸款利率較高，增加了農村電商創業者的金融風險。融資難已經成為農村電商創業的瓶頸。

3.3 人才發展環境不成熟

農村電商創業及未來發展的成功與否很大程度上取決于專業的技能型人才。雖然許多大學生和科技人員投身農村電商創業大軍，但農村電商創業對于人才需求的缺口仍較大，人才是農村電商發展軟環境中的關鍵問題。農村電商人才發展環境中的大部分農民專業教育程度較低，缺乏電商的基本操作知識和技能，沒有形成成熟的人才培育環境，人才教育培訓還嚴重依賴于城市，對于當地人才的教育培訓還存在著明顯的短板。

4 江蘇農村電商創業環境的優化策略

4.1 優化服務環境，營造良好的商業軟環境

要結合江蘇農村電商發展現狀，逐步完善農村電商創業基礎設施及配套。加快建設以農村電商創業為核心的公共服務平臺，促進農村電商集聚發展。大力推進農村電子商務服務站建設，積極培育和扶持農村電商創業企業。

江蘇要通過加快發展消除城鄉、地區發展不均衡，尤其是商業氛圍上的差距。對于地區間語言文化、法律治安環境、道德觀念、稅收、金融、教育、醫療等軟環境要素差別，地方政府要通過出臺傾斜性政策，積極進行引導，提供優質的創業環境服務。

4.2 改善創業融資環境

江蘇要把改善創業融資環境作為緊要任務，應采取一系列措施最大限度地便利創業者融資。利用好互聯網金融服務平臺，整合金融網格化工作站、金融精準扶貧工作站、金融服務鄉村振興工作站、村級惠農金融服務站，依托金融服務網格員、包村客戶經理、農村商戶，把金融服務向農村深入延伸。利用金融知識宣教平臺，對創業者宣傳金融知識，反對非法集資。推進營業網點和自助設備、信貸產品在各層次客戶全覆蓋，力爭通過幾年的努力整體上初步改善江蘇全省的融資環境。

4.3 培育成熟的人才發展環境

要培育人才發展環境必須依托基層就業和社會保障服務平臺，做好各類人員創業服務、社保、創業失敗臨時救助、子女義務教育、離校未就業高校畢業生靈活就業等工作，讓人才安心扎根于農村，全身心投入電商創業之中。要制定中長期的人才培育計劃，大面積培訓電商人才，面向有意向從事電商創業的社會人士開辦農村電商實操培訓班、電子商務提高培訓班等各類短期電子商務培訓班。

【參考文獻】

【1】榮婷婷，盛晏.基于MAIR模型的農村籍大學生返鄉電商創業意愿研究[J].農村經濟與科技，2019（1）：242-245.

【2】譚星.基于GEM框架湖南高職學生農村電商創業環境的問題及對策研究[J].農村經濟與科技，2018，29（11）：166-167.

【3】姚佳琪.農村電子商務集聚發展模式的問題和對策研究[J].中國國際財經，2019（03）.