夏璐

當葫蘆娃七兄弟的形象浮現在大家的腦海時,任誰也無法想到:他們竟然代言美妝了!網易嚴選與國產動畫片《葫蘆兄弟》攜手推出的七款限量聯名款化妝品,為大家帶來了一波滿滿的回憶殺。
網易嚴選以葫蘆娃七兄弟的人物原型特征為基礎,在“復古”“國潮”等要素的加持下,將其人物技能與商品屬性巧妙結合,打造出了“人物技能+產品功能”的特色產品,比如千里眼二娃代言眼影產品,令眼睛更加炯炯有神;火娃代言口紅產品,使烈焰紅唇名副其實;水娃代言保濕面膜,讓消費者的皮膚豐盈水潤;隱形六娃代言氣墊BB霜,令面部瑕疵隱而不現等。
此次網易嚴選與葫蘆娃IP的結合,除了準確地選取了雙方契合要素從而打造極具功能特色的產品,還借助廣告宣傳畫面、DIY貼紙等原創設計,以極具時代特征的產品包裝,成功勾起了年輕消費群體的情感回憶。文化和潮流的雙重賦能,也推動傳統IP疊加商業價值的融合與提升。