跨界回憶殺：嚴選聯手葫蘆娃進軍美妝界

夏璐

當葫蘆娃七兄弟的形象浮現在大家的腦海時，任誰也無法想到：他們竟然代言美妝了！網易嚴選與國產動畫片《葫蘆兄弟》攜手推出的七款限量聯名款化妝品，為大家帶來了一波滿滿的回憶殺。

網易嚴選以葫蘆娃七兄弟的人物原型特征為基礎，在“復古”“國潮”等要素的加持下，將其人物技能與商品屬性巧妙結合，打造出了“人物技能+產品功能”的特色產品，比如千里眼二娃代言眼影產品，令眼睛更加炯炯有神；火娃代言口紅產品，使烈焰紅唇名副其實；水娃代言保濕面膜，讓消費者的皮膚豐盈水潤；隱形六娃代言氣墊BB霜，令面部瑕疵隱而不現等。

此次網易嚴選與葫蘆娃IP的結合，除了準確地選取了雙方契合要素從而打造極具功能特色的產品，還借助廣告宣傳畫面、DIY貼紙等原創設計，以極具時代特征的產品包裝，成功勾起了年輕消費群體的情感回憶。文化和潮流的雙重賦能，也推動傳統IP疊加商業價值的融合與提升。