Gucci的“占星術”

陳涵

4月23日Gucci官方微信公眾號宣布“每月星座館”正式開張。創立于意大利的精品品牌突然召喚星座愛好者，這是醉翁之意不在酒。

每月星座專欄第一期邀請箬耶對4月21日至5月20日的星座運勢進行分析。箬耶何許人也？這是一位微博有著百萬粉絲的占星師，而火爆人氣的背后還隱藏更深層的內涵——星座可以通往讀者和消費者內心的小宇宙。

近年來，流行的喪文化、佛系文化等都反映了年輕群體尋求自我認同和心理慰藉的強烈渴望，星座文化就是不少年輕人的精神伴侶。而品牌年輕化又是大勢所趨，除了產品設計年輕化、聘請新生代品牌代言人外，品牌們還爭相嘗試年輕玩法，Gucci的“占星術”就這樣應運而生。

Gucci的“占星術”不僅占卜十二星座的運勢，還是情感營銷之“術”。不同星座的運勢解析有著不同的宣言和插畫，但這只是鋪墊。不同的星座進而搭配不同的Gucci產品，譬如巨蟹座的蘋果印花開衫、天秤座的蝴蝶發夾、雙魚座的腰帶還有不同星座搭配的不同包包，這才是正文。通過星座分析關聯產品從而打動消費者，Gucci以“占星”之名行“摘心”之實。