關于重點新聞網站掌握新媒體話語權的思考

摘? 要：本文主要從重點新聞網站肩負的責任、重點新聞網站掌握新媒體話語權的價值以及話語權的建設幾個方面進行了思考，明確在當下掌握了互聯網就等于掌握了話語權，希望以此文對日后的工作提供一些參考。

關鍵詞：重點新聞網站;新媒體;話語權

中圖分類號：G210.7? ? 文獻標識碼：A ? ? ? 文章編號：1671-2064（2020）03-0000-00

0引言

5G時代即將到來，互聯網已經深入人們的生活，信息的傳播變得迅速，同時隨媒體逐漸市場化虛假新聞泛濫。各媒體組織利用時代優勢，濫用新聞自由給大眾產生不正確的輿論導向，影響網絡環境。

1 重點新聞網站肩負的責任

新聞網站的日常工作是在網上發布新聞，對大量的新聞信息進行梳理整合，使發布的信息準確性更高。各重點網站近年來在凈化網絡環境和倡導網絡文明等方面進行了不懈努力。想要正確的引導社會輿論走向，需要新聞工作者關注突發事件和民生問題等。此外，重點新聞網站同時肩負著溝通百姓和引導輿論的職責，既要維護網民言論自由又要引導網站言論一致，理性、深刻為主，體現出重點新聞網站憂國憂民的社會責任意識。

2 重點新聞網站掌握新媒體話語權的價值

2.1 對公民的影響

隨著重點新聞網站逐漸掌握新媒體主要話語權，網站成為了公民行使知情權、參與權、言論自由權和監督權等重要基地，公民對自身權力的行使十分渴望，對事件的真相探索不斷提升，如“廈門PX事件”和“躲貓貓事件”都反映出了公民對事件真相的渴望和對知情權的維護。這就需要重點新聞網站對大眾傳播正確的信息。

2.2 對大眾傳媒的影響

在傳統的新聞傳播形式中，話語權主要集中在傳統媒體手中。新聞網站的出現打破了傳統媒體的壟斷，公民可以積極參與到對新聞信息的收集、制作和傳播中去。長期以來以記者為中心的報道理念正在向以大眾為中心的傳播思想的轉變。公民話語權的發展不僅使話語權回歸到大眾手中。新聞自由不再局限于“記者-官方”這種二維空間，大眾不再是單一的“接受者”，傳統的傳播與接受關系已經發生了變化。如中央電視臺新聞頻道推出的《新春走基層》，派出多名工作人員到全國各地走訪，寫出了《回家的禮物》《西藏先天病患兒救治追蹤記》。關注社會形勢和輿論，具有強烈的現實感和生活感，吸引了各行各業的關注和贊揚。

2.3 對民主政治的影響

網絡民主也是現代民主政治的載體之一。公民利用網絡參與國家事務的審議和管理，為民主政治的發展提供了新的思路。近年來，公民們利用互聯網參與新聞傳播過程，激發了人民參與社會公共事務管理的熱情。與此同時，國家領導人通過互聯網接收政治建議已成為常態。互聯網促進民主已經成為時代的一種力量。這種力量使得“以人為本”理念日益流行，成為中國特色民主政治建設的重要動力[1]。

3 關于重點新聞網站掌握話語權的思考

3.1 重點新聞網站肩負時代責任

隨著媒體市場的加深，部分新聞網站一味追求經濟收益和讀者眼球，無視自身責任隨意轉載發布虛假信息，誤導讀者，損害自身的媒體公信力，對互聯網新聞的發展造成不良影響。面對此種情況，我國政府在1999年即發布了關于約束網絡新聞工作的文件，直到2004年，幾家重點新聞網站已經成長為網絡新聞信息和輿論的主導力量。總之，在當前的大數據和信息時代，重點新聞網站需要認清自身的社會責任正確對社會信息進行引導，保障傳播新聞的客觀性和真實性，站在國家和人民的角度為社會營造健康的輿論環境。

3.2 堅持輿論導向

習近平總書記強調，新聞網站需要將意識形態相關工作的管理、話語權牢牢掌握在自己手中，因此重點新聞網站應主動占領輿論制高點，堅持站在黨的角度積極對網絡環境中的熱點新聞展開引導，幫助網民和新聞讀者分析解讀信息，用主流信息占領輿論制高點，掌握自身話語權。

如：某重點新聞網站在成立以來始終堅持正確的輿論導向，在工作中以社會效益為主，切實落實自身減負的輿論導向責任，正確對待自身經濟效益和社會效益之間的關系，遵守新聞紀律。保障新聞信息的正確性。除此之外，該網站還始終在工作中堅持“三貼近”原則的指導，對當地社會、經濟等進行宣傳，以群眾的視角進行新聞報道，全面踐行核心價值觀，用主流信息占領當地的輿論制高點，將話語權牢牢把握在自己手中。

3.3 高素質隊伍是話語權的保障

面對當前新聞市場的變化，保持工作隊伍高素質是重點新聞網站掌握話語權的主要保障。各地重點新聞網站可以在內部培養自己的網絡編輯，將人才隊伍建設作為自己發展的重點任務，通過高度的自律嚴格把握新聞質量，此外還可以對工作人員進行職業道德培訓，要求工作人員對新聞內容真實度嚴格把關，不為追求熱度轉載和發布不實新聞。

如：某重點新聞網站為提高自身新聞團隊的整體素質，制定了下列公約，要求員工遵守，即抵制有害信息，堅持遵紀守法;抵制庸俗信息，遵守職業道德規范;拒絕造謠炒作，保持道德規范;不泄密侵權，保障公民權益等。

4 重點新聞網站話語權的建設

4.1 提升新聞公信力

新聞輿論處于意識形態領域的前沿，對社會精神生活和人們的意識形態有著巨大的影響。重點新聞網站肩負著傳播主流價值觀的社會責任。受眾在哪里，新聞和輿論工作的觸角會延伸到哪里，焦點和立足點就會放在哪里。重點新聞網站必須大力推進主流媒體深化改革，抓住互聯網新形式不斷涌現的機遇，推進新聞內容制作的結構改革。在轉型重塑的過程中，跨越發展并在重新起步的過程中打破格局，打造一批旗艦新主流媒體，整合傳播信息的渠道，以全新的矩陣進入社會的視線，重新成為公共新聞信息獲取的首選，牢牢占據輿論產生的中心地位。同時加強基層工作創新，始終維持黨和人民之間的信息傳播渠道，開辟基層新聞輿論工作的最后一公里。主流媒體與基層平臺相銜接，錯位傳播與集群傳播相協調，實現了新聞資源的分層開發、新聞網站的聯合使用和新聞發布的多點聯動，有效提高了傳播力。

4.2 提高正確輿論影響力

目前，網絡技術更新周期越來越短，新業務和新格式層出不窮，微信、社交網站等大量涌現。微觀內容、速度、多終端和個性化已經成為網絡信息傳播的新的突出特征。由于大多數新聞網站都是建立在傳統媒體基礎上的新聞綜合網站，它們發布的信息具有大量的傳統媒體編排色彩。有些報道只是把報紙和期刊上發表的文章轉移到網站上，網站內容冗長，論證復雜。新聞輿論以多元化和中立性為特點，尋求公眾的共識。重點新聞網站必須認真為服務中心的工作設置主題。根據推進黨和國家大局和當前重點工作的需要，抓住執政的戰略問題、廣大群眾關心的現實問題和國內外熱點問題，各方面、各環節、各種媒體和各種節目要堅持正確定位，注重動員群眾，引導工作科學利用媒體，合理配置媒體資源，合理設計傳播方式，承擔及時發布新聞和輿論、樹立權威、盡職盡責的把關人的角色。如：以色列的“點擊報告”公司為例，該公司對10，000名網站訪問者的行為進行了跟蹤和研究。發現人在移動到下一個網頁之前瀏覽當前網頁的平均時間是19-27s，互聯網加速了人們的閱讀速度。

4.3 發揮重點新聞網站正能量

重點新聞網站不僅要做好輿論引導工作，充分發揮互聯網用戶的智慧，引導互聯網用戶參與網絡輿情管理，收集網絡正能量也是重點新聞網站的任務。為此重點新聞網站可以為網民打造一個話語平臺，以便公民在網站瀏覽新聞后進行發帖表達自己的意見。以內蒙古新聞為例，該網站可在新聞后設置評論功能，這樣可以促使有許多專業人員發表自己的看法。通過他們的言論，有利于讓新聞中包含的信息得到最大限度的傳播，進而助于網民更加全面的把握新聞背后的故事。還可以理性的活躍網民發揮其積極的導向作用。一些網民非常活躍，他們的意見和建議具有合理性。甚至可引起媒體、社會和政府的關注，并受到政府高級官員的關注和采納。重點新聞網站應該重視這個群體，積極探索和培養負責任、積極主動的網民。熱心的網民通過重點新聞網站的平臺講述他們對社會熱點新聞的理解，這不僅有利于豐富觀察視角，而且容易被普通人接受和認可。

4.4 提高新聞把關力度

互聯網為公民帶來的諸多便利，但公民也遭受著垃圾郵件和虛假新聞的困擾。重點新聞網站對于凈化網絡空間的作用已經變得不可或缺。傳統媒體和重點新聞網站應該檢查網絡上的新聞和信息。“取其精華，去其糟粕，去其偽存其真”，從復雜而混雜的網絡信息中篩選出有用的新聞。以內蒙古新聞為例，其在網站上開通了“微博辟謠”賬戶，每天對收到的舉報和不實信息進行篩選。由此可見，重點新聞網站對做好新聞把關工作的決心，控制不經核實的新聞流入網站重點新聞網站和公民可以結合起來引導社會輿論到正確的方向上，虛假信息及時得到糾正，事件的真實面目可以恢復，新聞機構能發布真實信息。這不僅可以起到規范新聞質量的作用，同時能夠增強傳統媒體的公信力。

4.5 健全新聞法建設

由于互聯網的日益普及，互聯網用戶的數量也在增加，新聞發布的數量也在增加。然而，某些新聞帶來的負面影響日益明顯，如不準確的新聞、侮辱或誹謗他人和侵犯其合法權利的違法行為也在增加。想對這種現象進行控制，采取法律手段進行規范是必要的。比如，借助我國發布的幾部法規《互聯網信息服務管理辦法》《全國人大常委會關于維護互聯網安全的決定》《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》等。但由于我國目前還沒有專門的“新聞法”，以上法規的落實度也較弱。因此，只有完善新聞法律法規，公民新聞才能得到法律保障。只有頒布一部完整的新聞法，公民的言論自由才能得到法律的有效保護。

4.6 完善政府信息公開

改革開放以來，互聯網已經成為繼個人和非政府組織之后的第三大社會力量。它也改變了“強政府弱社會”的傳統模式。公民新聞的繁榮和日益強烈的輿論力量已經成為政府轉型背后最大的無形驅動力。公民在互聯網上表達看法已經是慣例了。互聯網用戶通過論壇、視頻、微博和跟帖等方式，實時跟蹤社會突發事件和公共事務，不斷提供相關新聞。這種全民參與新聞討論的局面不斷考驗著政府的信息公開性和政治性。如果公眾關注的焦點問題得不到政府的回應，公眾的不滿將以極快的速度在互聯網上蔓延，影響社會穩定。例如2011年的“溫州錢云會事件”網民對官方的證據表示懷疑。這說明由于政府信息不夠公開，公民對政府的信任程度也較低。這就需要政府對錯誤信息及時撤銷改正，同時將政府權力的運行透明化，重新建立政府公信力，促進政府與公民通過網絡良性互動[2]。

5 結論

綜上所述，不斷發展的信息技術使新聞的發布和傳播越來越便捷，如何幫助重點新聞網站掌握新媒體話語權成為了重點新聞網站的重要工作。這就需要新聞網站采取正確引導網絡輿論走向，提高新聞的審核力度等方法加快掌握話語權。

參考文獻

[1]張敏.增強社會責任感 傳播網絡正能量——重點新聞網站掌握新媒體話語權的實踐與思考[J].新聞論壇，2014（3）：106.

[2]李小燕，趙相斌.主流新聞網站話語權建設與網絡輿情管理[J].黨史文苑，2017（6）：70-72.

收稿日期：2020-01-06

作者簡介：孫靜華（1981—），女，內蒙古呼和浩特人，研究生，編輯，研究方向：網絡傳播與新媒體發展。