布魯可大顆粒積木，國貨之光撬動玩具大市場

江宇

用科技賦能玩具，布魯可正在重新定義積木領域。

中國是玩具生產大國，也是世界第一大玩具出口國，生產了全球約70%的玩具。

然而，中國卻不是一個玩具品牌強國。國產玩具以中低檔產品為主，研發(fā)設計與國際水平差距較大。高端市場幾乎被樂高、美泰等海外品牌壟斷。

眾所周知，玩具是兒童成長過程中的必需品。中國的父母越來越重視玩具的作用，中國的玩具市場也在快速增長。

面對海外品牌的競爭，國貨如何逆襲，撬動玩具大市場？

早在上個世紀，意大利教育家瑪麗安·蒙特梭利就指出：

教育不僅是教師的事情，而是一個人類自發(fā)形成的自然過程。它不是靠學習語言取得的，而要憑借兒童在生長環(huán)境中的行動所取得。

在兒童的生長環(huán)境中，玩具必不可少

玩具不僅是兒童的親密伙伴，更是兒童的啟蒙工具。好的玩具，能夠激發(fā)兒童的好奇心，提升兒童的動手能力，開發(fā)兒童的認知能力，為未來成長種下了寶貴的科技基因。

說玩具是孩子的人生起跑線，并不為過。

也正因如此，中國父母越來越重視玩具，特別是積木類玩具的益智作用，希望利用積木培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力。

然而，作為全球最大玩具生產國，中國的玩具市場不容樂觀。

以積木品類為例，一方面，樂高、美泰、孩之寶等海外頭部品牌，牢牢壟斷著高端市場；另一方面，中國國產玩具魚龍混雜，充斥著山寨抄襲、品質難以保證的小廠商。

這些數量眾多但規(guī)模較小的小廠商，缺乏自主研發(fā)能力，沒有清晰完整的產品戰(zhàn)略，為了在同質化競爭中取勝，只能大打價格戰(zhàn)。

低價往往以犧牲品質為代價，這些積木玩具，要么原材料質量難以保證，含有鉛汞等有害元素，要么設計不科學，組件容易被兒童誤食，或將兒童劃傷。

2018年，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的一份報告顯示，兒童玩具及用品致傷問題增速較快，0歲至14歲孩子在總傷害案例中占比持續(xù)增長，從2012年的11.31%增長到2018年前三季度的16.21%。

低質的積木玩具，不僅不能夠幫助兒童成長，反而會危害兒童的身心健康。

數據顯示，中國的玩具市場中，樂高、美泰、孩之寶等外國品牌的市場份額約為15%，剩下的85%為國產玩具。

這也意味著，陪伴大多數中國兒童成長的，可能是低價、劣質、山寨、缺乏設計的玩具。

包括樂高在內的積木產品，還存在著另一大問題：小顆粒的積木并不適合6歲以下的孩子拼搭。

在激發(fā)孩子的創(chuàng)造力上，積木是非常好的工具

以樂高為代表的傳統(tǒng)小顆粒積木，具有拼搭成品造型逼真的優(yōu)點，但是，徒手插拔難度較大，對手眼協(xié)調、觀察、統(tǒng)籌等能力要求高。小顆粒積木玩法之復雜，已經超出了1-6歲兒童的實際認知，很容易挫傷1-6歲兒童的積極性，因而更適合6歲以上的孩子或成年人。

基于皮亞杰認知思維發(fā)展階段理論、蒙特梭利敏感期理論，布魯可大顆粒積木聯合哈佛大學兒童教育學教授和浙江大學共同研究發(fā)現，不同年齡段的兒童對世界有著不同的認知方式，針對不同年齡段的兒童，要有針對性的培養(yǎng)。

1-6歲年齡段是兒童生理、認知思維、心理社會能力等眾多能力形成的關鍵階段，也是兒童各項能力開發(fā)的黃金期。然而，針對1-6歲年齡段的積木玩具市場，卻是一片空白。

正是基于上面的科學研究和市場研判，布魯可大顆粒積木定位于“專為1-6歲兒童設計”，率先開創(chuàng)易拼搭不傷手的大顆粒積木品類，設計研發(fā)符合1-6歲兒童成長需求的大顆粒積木產品。

布魯可大顆粒積木的產品設計，依托布魯可成長關鍵力理論，滿足兒童不同年齡層次的細分需求：

1-3歲處于手、口、視覺敏感期，這個階段會通過啃咬、觸摸、觀察來認識世界，啟初精靈系列采用適合嬰幼兒的食品接觸級軟膠超大顆粒,在拼搭中鍛煉手部動作能力，提高對顏色的認知能力。

1.5-3歲處于動手、精細動作敏感期，啟初精靈系列采用圓潤大顆粒積木，可以通過拼搭，鍛煉兒童手部精細動作的能力，也能配合慣性底盤，讓兒童感知慣性原理和簡單物理現象。

3歲處于空間探索敏感期，布魯可大顆粒積木的交通工具系列，通過拼搭培養(yǎng)創(chuàng)造力和手眼協(xié)調能力，結合配套動畫片《百變布魯可》，幫助兒童熟悉交通工具和社會規(guī)范。

4歲左右處于自然探索敏感期和想象力爆發(fā)期，大眼睛系列能幫助兒童認知動物，通過與配套故事地圖的配合，來鍛煉語言能力和想象力。

5歲后進入邏輯思維敏感期。智能系列Botzees，則是通過傳感器和圖形化編程，以闖關的形式幫助兒童掌握編程知識，從而培養(yǎng)兒童科技思維、邏輯推理、解決問題的能力。

按照兒童的智力發(fā)展，布魯可大顆粒積木科學劃分玩具的年齡分層，寓教于樂，分階段地開發(fā)兒童的空間、物種、想象力認知。

相對于小顆粒積木，大顆粒積木體積更大，不僅能有效防止吞咽，而且容易上手、方便抓握，因此，更適合1-6歲孩子。

在安全上，布魯可大顆粒積木嚴格把關材質。布魯可的每塊積木都選用與樂高同等級別，經過歐盟CE、瑞士日內瓦SGS雙認證的食品接觸級別材料，可以放心接觸孩子嬌嫩的皮膚。

正是因為卓越的設計和品質，布魯可大顆粒積木獲得了國內外權威機構的認可。在國際上，榮獲亞洲頂尖設計大獎G-mark；在國內，入選CCTV親子品牌計劃。

今年，布魯可大顆粒積木獲得了美國Academics Choice Awards的“Brain Toy”最強大腦獎。該獎項是唯一一個受到世界范圍內出版社、生產商和開發(fā)商認可的的國際獎項。

此外，布魯可大顆粒積木也榮獲美國CES創(chuàng)新大獎，樂高也曾獲此殊榮。布魯可還被世界最大的玩具商玩具反斗城授予了最佳品牌獎。

市場業(yè)績也在用數據說話。2019年“雙11”購物節(jié)，布魯可大顆粒積木勇奪中國拼插大顆粒積木銷量第一桂冠。“雙12”期間，更是實現了破紀錄的銷量同比增長236%。

布魯可大顆粒積木火遍全球，入駐了全球500家蘋果商店，吸引英國路透社等超過300家世界知名媒體報道。

布魯可大顆粒積木既收獲了口碑，又贏得了市場，這受益于其填補了市場空白，解決了1-6歲年齡段兒童沒有適齡積木的痛點。

布魯可大顆粒積木之所以能夠獲獎，是因為其對研發(fā)創(chuàng)新的極致追求。

布魯可大顆粒積木每一款新產品，都出自由英特爾和原樂高首席設計師們組成的100多人研發(fā)團隊。他們在每1000個設計方案中挑選一款，再經過1000戶家庭兒童和家長雙手的反復測試驗證，才將產品推向市場。

布魯可大顆粒積木的所有積木，從立項到上市都要經過197道工序，層層篩選，嚴格把控。

用科技賦能玩具，布魯可大顆粒積木正是借助科技的力量讓孩子在積木世界中感受更多的樂趣。

布魯可大顆粒積木以積木為原型，打造針對6歲以下兒童的爆款動畫片《百變布魯可》。自2017年第一季上線以來，《百變布魯可》憑借生動有趣的故事、簡單易懂的科學知識與其蘊含的獨特教育意義，受到小朋友的喜愛，全平臺全系列累計播放量達42億。

此外，布魯可大顆粒積木還與浙江大學合作，聯手打造出以布魯可為核心建構的編程教室，目前已經應用于上千家幼兒園和機構。布魯可APP也已在應用商店中上線，用戶可以線上觀看學習搭積木、收看布魯可動畫片、AI直播、在線編程創(chuàng)意課。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2018年全國玩具零售規(guī)模達到了704.8億元，同比增長9%，中國已經成為了全球第二大玩具消費國，僅次于美國。

但與美國相比，差距甚大。中國的人均玩具消費也僅有美國的1/7。差距越大，也意味著中國玩具的市場潛力越大。

“專為1-6歲兒童設計”的布魯可大顆粒積木，已然搶占先機。

中國玩具的升級之路，任重道遠。

樂高創(chuàng)立于1932年，美泰創(chuàng)立于1945年，與歷史悠久的海外頭部品牌相比，布魯可大顆粒積木還很年輕，但誰也無法忽視，一個年輕品牌的野心與使命。

布魯可科技CEO盛曉峰說，少年強，則國強，孩子是祖國未來的花朵。布魯可的終極愿景，是希望通過研發(fā)更多適合1-6歲孩子的積木玩具，科學地陪伴每一位中國兒童成長，為他們未來建設祖國，奠定堅實基礎。

希望像布魯可大顆粒積木這樣的國貨之光越來越多，讓中國孩子與外國孩子站在同一起跑線上。

這是給孩子最好的禮物。