玩具業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)態(tài)勢持續(xù)向好

本刊記者 馬玥

在玩具業(yè)的發(fā)展歷程中，知識產(chǎn)權(quán)是個老生常談的話題，也是每家企業(yè)都會遇到的問題。不少玩企負(fù)責(zé)人表示，看到企業(yè)辛苦研發(fā)的產(chǎn)品剛上市就被仿冒，而且仿冒品還憑借著低價搶奪正版產(chǎn)品市場，讓他們覺得既憤怒又無奈。憤怒，因?yàn)槠髽I(yè)耗時耗力研發(fā)的產(chǎn)品，輕易就被仿冒，且仿品同樣有市場；無奈，因?yàn)榉旅氨I版情況屢禁不止，而維權(quán)又要面臨時間長、成本高等問題，讓中小企業(yè)望而卻步。

隨著我國玩企越來越多地走上自主研發(fā)、自主品牌發(fā)展道路，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也愈發(fā)迫在眉睫。可喜的是，近年來，國家推出多項(xiàng)措施，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并加大力度打擊盜版侵權(quán)行為。同時，行業(yè)協(xié)會、玩具廠商對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)重要性的認(rèn)知也進(jìn)一步提高，主動出擊為保護(hù)企業(yè)權(quán)益而努力。

外部環(huán)境國家多舉措保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)

近年來，整個行業(yè)都感受到國家在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的力度正在逐漸加大。4月26日，國家有關(guān)部門發(fā)布了《中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與營商環(huán)境新進(jìn)展報(bào)告(2019)》，對過去一年我國在加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、優(yōu)化營商環(huán)境方面取得的新進(jìn)展、新成效進(jìn)行總結(jié)，表明了國家在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的決心和力度。

從源頭保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。隨著企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的提高，提前申請商標(biāo)、專利已經(jīng)成為很多企業(yè)的共識。但商標(biāo)注冊審批慢、專利審查周期長往往會影響到企業(yè)的生產(chǎn)推新進(jìn)度。在2019年，這樣的情況有所改變。數(shù)據(jù)顯示，2019年商標(biāo)注冊平均審查周期已經(jīng)縮短至4.5個月，高價值專利審查周期壓縮至17.3個月。同時，嚴(yán)厲打擊專利非正常申請和商標(biāo)惡意注冊行為，2019年通報(bào)非正常專利申請3.8萬件，駁回非正常商標(biāo)申請3.9萬件。

修法提高違法成本。違法成本低但收益非常高，因此很多人寧愿鋌而走險也要生產(chǎn)盜版、侵權(quán)產(chǎn)品。自2019年起，國家相繼對《商標(biāo)法》《專利法》《反不正當(dāng)競爭法》《著作權(quán)法》等進(jìn)行修訂，將懲罰性賠償制度引入法律。目前，新修訂的《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》已經(jīng)將賠償額度從3倍提升到5倍。而《專利法》《著作權(quán)法》的修訂草案中同樣提到了提高賠償倍數(shù)。

打造司法審判新格局。2019年1月，最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)法庭設(shè)立，統(tǒng)一受理全國范圍內(nèi)專利等技術(shù)性較強(qiáng)的知識產(chǎn)權(quán)上訴案件。同時，最高人民法院批準(zhǔn)在南京等21個城市中級人民法院內(nèi)設(shè)專門審判機(jī)構(gòu)，跨區(qū)域集中管轄部分知識產(chǎn)權(quán)一審案件。加上2014年成立的北京、上海、廣州知識產(chǎn)權(quán)法院，形成了由最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭、知識產(chǎn)權(quán)法庭、32家高級法院、3家知識產(chǎn)權(quán)法院，以及部分中級、基層法院共同組成的知識產(chǎn)權(quán)審判新格局。

執(zhí)法力度不斷加大。強(qiáng)有力的執(zhí)行才能保證政策、法規(guī)落到實(shí)處。近一年來，公安機(jī)關(guān)破獲制假、售假、盜版等案件眾多，如上海警方搗毀侵犯萬代“高達(dá)”玩具制假工廠2家、販假窩點(diǎn)7處，抓獲犯罪嫌疑人13名，涉案金額高達(dá)2.3億元人民幣，且3名犯罪嫌疑人因罪獲刑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，公安機(jī)關(guān)破獲侵權(quán)假冒偽劣犯罪案件1.6萬余起，抓獲犯罪嫌疑人2.9萬余名。全國法院新收各類知識產(chǎn)權(quán)案件48萬余件，審結(jié)47萬余件。

作為知名IP，“高達(dá)”被盜版的情況非常嚴(yán)重

內(nèi)部環(huán)境業(yè)內(nèi)更重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

國家為保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)不懈努力的同時，玩具行業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知、保護(hù)也在不斷提升。從行業(yè)協(xié)會到玩具廠家再到渠道商，都取得共識必須重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這不僅是維護(hù)企業(yè)的利益，也是為了整個行業(yè)健康、長遠(yuǎn)、規(guī)范的發(fā)展。

行業(yè)協(xié)會支持企業(yè)維權(quán)

廣東省是我國最大的玩具制造省份，面臨的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為也較多。為了保障企業(yè)利益，廣東省玩具協(xié)會與廣東固法律師事務(wù)所及相關(guān)玩具企業(yè)聯(lián)合成立了“廣東省玩具產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟”（下稱“聯(lián)盟”）。僅聯(lián)盟成立當(dāng)年，便在廣州、上海等地知識產(chǎn)權(quán)法院提起維權(quán)訴訟30余件，有效震懾了侵權(quán)企業(yè)并打擊侵權(quán)行為，充分展示了廣東玩具行業(yè)致力于保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益的決心。此外，廣東省玩具協(xié)會還聯(lián)合聯(lián)盟舉辦專業(yè)培訓(xùn)，為業(yè)界普及更多知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)政策法規(guī)及維權(quán)要點(diǎn)。

玩具廠商主動維權(quán)

在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中，玩具廠商處于最核心、最重要的位置。無論是提前申請專利、商標(biāo)、著作權(quán)等，還是后續(xù)打擊侵權(quán)行為，都需要企業(yè)主動站出來。據(jù)記者采訪，大部分玩具廠商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識有了顯著提升，會主動打擊侵權(quán)行為。

提前申請保護(hù)企業(yè)權(quán)益。河北精英動漫文化傳播股份有限公司（下稱“精英動漫”）推出了《葉羅麗》系列動畫片，并成功塑造了“葉羅麗”IP（品牌形象）。為了保護(hù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，精英動漫以全類保護(hù)為原則，針對性注冊為手段，進(jìn)行了商標(biāo)的注冊、專利的申請、著作權(quán)的申請。“在商標(biāo)注冊方面，我們從公司業(yè)務(wù)及整體理念出發(fā)，以字音、字形、組合相似處著手，全類保護(hù)為原則，擴(kuò)大主營業(yè)務(wù)所屬商標(biāo)類別的申請，極大程度地避免近似商標(biāo)的申請；同時，我公司將核心商標(biāo)進(jìn)行了全類別申請，為公司的后續(xù)業(yè)務(wù)拓展創(chuàng)造了條件，也預(yù)防了第三人‘傍名牌’‘搭便車’的惡意注冊行為。”精英動漫法務(wù)部負(fù)責(zé)人劉旭介紹道。

在專利申請方面，精英動漫以業(yè)務(wù)導(dǎo)向，核心資產(chǎn)為第一要素，采取先注冊申請?jiān)俟_授權(quán)的舉措，確保公司核心資產(chǎn)作為主導(dǎo)的權(quán)利人主體地位，也為后續(xù)的維權(quán)行動提供了強(qiáng)有力的保障。在著作權(quán)申請方面，精英動漫高度重視著作權(quán)的保護(hù)，每一項(xiàng)作品的創(chuàng)作皆由專人負(fù)責(zé)和把控，并進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)督，較大程度地避免了作品泄露等現(xiàn)象的發(fā)生，確保了作品所有權(quán)的歸屬。劉旭還提到，精英動漫所有作品一經(jīng)創(chuàng)作完成便進(jìn)行著作權(quán)登記。

隨著高科技在玩具應(yīng)用的廣泛，不少玩企也會對新技術(shù)進(jìn)行提前保護(hù)。央數(shù)文化（上海）股份有限公司（下稱“央數(shù)文化”）成立于2009年，一直非常重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。“我們有非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)。每年我們針對品牌、產(chǎn)品、技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)都有很大的投入，特別是針對一些重要的發(fā)明專利，我們會采用多國注冊的方式進(jìn)行保護(hù)。”央數(shù)文化市場部總監(jiān)黃磊舉例介紹，針對AR地球儀的“方位跟蹤方法、實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方法及相關(guān)專制、設(shè)備”專利ZL201610570465.X、“基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的三位互動學(xué)習(xí)系統(tǒng)及方法”專利ZL201310275818.X等都是多國注冊。截至目前，央數(shù)文化已經(jīng)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)500多個，其中包括幾十項(xiàng)專利以及400多項(xiàng)商標(biāo)。

汕頭市澄海區(qū)龍淇玩具廠在保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)方面意識比較高。據(jù)負(fù)責(zé)人楊小姐介紹說，產(chǎn)品圖紙?jiān)O(shè)計(jì)好后，公司就會馬上申請專利：“產(chǎn)品從外觀設(shè)計(jì)到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，均獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局的認(rèn)可，其中包括《外觀專利證書》《外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)評估報(bào)告》《實(shí)用新型專利證書》等。”

主動打擊侵權(quán)行為。雖然提前申請專利、注冊商標(biāo)為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)增加了法律保護(hù)，但實(shí)際上侵權(quán)行為仍屢禁不止。這就需要企業(yè)主動出擊，打擊侵權(quán)行為。

相比外觀被模仿抄襲，動漫IP（品牌形象）被隨意使用的現(xiàn)象更加普遍，且涉及類別不僅限于玩具，還有文具、服裝、日用品等。近年來，廣東詠聲動漫股份有限公司（下稱“詠聲動漫”）在維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面下足了功夫。針對線上平臺，詠聲動漫法務(wù)部設(shè)專人專崗，通過電商的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺，對淘寶網(wǎng)、天貓、1688、京東等平臺上的商家侵權(quán)行為發(fā)起投訴，現(xiàn)在基本在1～2個工作日，即可通過平臺刪除侵權(quán)鏈接。近幾年累計(jì)投訴刪除鏈接近萬宗。對于網(wǎng)絡(luò)非法上傳的影視內(nèi)容、圖片、游戲等也進(jìn)行持續(xù)清理。“為保證維權(quán)的效果和力度，對于線上侵權(quán)行為，根據(jù)情況除了采取投訴刪除鏈接、通知下架等措施外，還會通過線上公證至線下訴訟方式對侵權(quán)人進(jìn)行經(jīng)濟(jì)索償，法院判賠金額也逐年呈上升趨勢。”詠聲動漫有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

針對線下，詠聲動漫與全國十幾家律師事務(wù)所、知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)機(jī)構(gòu)進(jìn)行全方位的合作，通過行政投訴、民事訴訟乃至刑事訴訟等途徑嚴(yán)厲打擊盜版侵權(quán)產(chǎn)品。采用“片區(qū)清掃”策略，以我國行政區(qū)劃為單位給合作律所分配打假任務(wù)。“一方面‘抓重點(diǎn)’，對小商品批發(fā)市場、大型商場、連鎖超市和展覽公園重點(diǎn)關(guān)注；另一方面‘顧全面’，每家律所對片區(qū)內(nèi)較大市、縣進(jìn)行無差別清掃，或通過工商部門進(jìn)行查處，或公證取證后民事訴訟。”該負(fù)責(zé)人介紹說，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，詠聲動漫平均每年的民事打假訴訟近千宗，有效地保護(hù)了詠聲動漫、經(jīng)銷商、被授權(quán)方的合法權(quán)益。

不僅是廠家，渠道商的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識也在加強(qiáng)。北京永華嘉業(yè)科貿(mào)有限公司總經(jīng)理馬龍告訴記者，他們只做正版產(chǎn)品，但是電商平臺上有很多盜版產(chǎn)品，對他們的生意會帶來影響，大概減少了30%的銷售額。“只要我們發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)的產(chǎn)品在電商平臺銷售，就會反饋給品牌方，由他們跟進(jìn)后續(xù)維權(quán)事宜。”

前景趨勢問題仍存總體向好

我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)整體向好，這點(diǎn)是毋容置疑的。玩具廠商也普遍表示未來會繼續(xù)加強(qiáng)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的工作。

“我司將全面貫徹國家制定的建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國戰(zhàn)略，繼續(xù)自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)作之路，致力于創(chuàng)新并延續(xù)我公司的IP制作，不斷為大眾提供我們自己的原創(chuàng)新作品。”劉旭介紹說，精英動漫將增加和拓展公司的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍，并在此過程中提升公司所有人員對知識產(chǎn)權(quán)的重視以及維權(quán)意識，以“全員維權(quán)”“人人維權(quán)”為目標(biāo)，加速知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

詠聲動漫對電商平臺侵權(quán)產(chǎn)品嚴(yán)厲打擊

“詠聲動漫將繼續(xù)圍繞動漫IP完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)矩陣，提前在相關(guān)衍生產(chǎn)品類別進(jìn)行商標(biāo)的布局，適當(dāng)進(jìn)行防御性注冊，充分保護(hù)IP品牌；不斷提高研發(fā)水平，開發(fā)高水準(zhǔn)玩具，并提前進(jìn)行專利的挖掘和保護(hù)，為產(chǎn)品的銷售和保護(hù)提供強(qiáng)有力的支持。”該負(fù)責(zé)人介紹說，他們還將根據(jù)實(shí)際情況不斷完善打假策略和思路，在全國范圍內(nèi)部署打假力量，全天候進(jìn)行線上監(jiān)測，力爭實(shí)現(xiàn)無死角維權(quán)，實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的全方位保護(hù)。事實(shí)上，對于盜用“豬豬俠”形象的微信小游戲、擅自播出未經(jīng)授權(quán)的IPTV平臺、非法使用詠聲動漫產(chǎn)品的網(wǎng)吧及酒店等場所，詠聲動漫都已經(jīng)開始了維權(quán)打假。

黃磊也表示，國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)目前總體來說還是向著好的方向發(fā)展，這幾年一些虛擬商品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，例如音頻、視頻已經(jīng)越來越完善，但是現(xiàn)階段的問題仍然不少。“比如品牌方、電商平臺和民間賣家三者之間的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和責(zé)任歸屬問題，知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)時間漫長問題。此外，還有一些利用知識產(chǎn)權(quán)‘釣魚執(zhí)法’的問題，如一些網(wǎng)站把收費(fèi)圖片以免費(fèi)形式撒到網(wǎng)上，然后通過軟件去抓取使用圖片的微信公眾號、微博，再廣向企業(yè)索要圖片使用費(fèi)等。這些問題都是未來知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要去解決的。”黃磊表示，央數(shù)文化未來會加大對國家知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)和研究，做好企業(yè)品牌、商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和維權(quán)。