新媒體時代短視頻發展現狀及趨勢

秦殊文

摘要：隨著5G網絡技術的發展，短視頻軟件的簡化普及和公眾對短視頻信息的需求，短視頻從制作到傳播呈現出了迅猛的發展態勢。從最早的視頻圖文拼接傳播到后期的動圖視頻，當代的信息傳播呈現出一種“短、平、快”的發展態勢，這同時也在一定程度上使得受眾的體驗感要求有所提升。本文從整體角度分析了新媒體時代下短視頻的發展現狀，并根據實際情況分析了當代短視頻的發展趨勢，希望通過文章的分析為后期短視頻的差異化發展提供策略。

關鍵詞：新媒體;短視頻;傳播;發展現狀;趨勢

伴隨著當代智能移動客戶端的多樣化出現，網絡信息也飛速發展，新媒體時代下短視頻的創作規模呈現出了井噴式的增長，通過短視頻的相關軟件進行信息傳播、移動社交、互動兩天、直播帶貨等成為了當下大眾填充閑暇時間的重要方式。目前，流量較高的短視頻平臺主要有抖音短視頻、快手短視頻等綜合平臺，在軟件中的功能設置也變得越來越人性化，通過短視頻的制作與信息的發布讓用戶能夠更方便地執著和發布相關信息，為用戶提供了較為便捷的平臺，讓視頻受眾的參與感與互動體驗感增強，最大限度地滿足社會受眾碎片化的需要。

當代的短視頻發展具有極強的社交參與傳播特性，各大短視頻傳播網站均跨區域傳播的特點，如抖音短視頻無論是通過PC客戶端還是移動終端都能夠制作和傳播短視頻信息，在視頻傳播的過程中可以給用戶帶來前所未有的交互式體驗，如在視頻中通過彈幕進行心得和感受的交流。現階段，一些短視頻也可以通過數據分析篩選進行用戶偏好的推送，為用戶推送對應的短視頻。自2013年起，我國當代的短視頻發展主要經歷了以秒拍短視頻應用為代表的視頻發展，逐漸演變為官方機構的融入宣傳和相關企業的業務推廣，與傳統的圖文宣傳相比，短視頻的應用與信息傳播更具有視覺沖擊力與體驗感。在短視頻平臺發展多樣化的今天，平臺的門檻和收費標準也逐步降低，這也得到了眾多受眾的認可，與傳統的平臺視頻內容相比，平臺段視頻的內容更為新穎和精煉，在傳播的過程中可謂是開門見山，在內容信息傳播方面更容易被受眾所理解和接受。

新媒體時代下，短視頻的信息傳播，和流量對應值也較多地取決于現階段的數字技術和用戶需求，當代的短視頻傳播主要以視頻用戶體驗為核心，靠獲取和吸引用戶來滿足客戶的需求，來推動短視頻行業的發展。在視頻的傳播過程中，受眾可以暢所欲言地進行信息的交流與互動，提升受眾的體驗感，同時讓視頻制作者得到及時的反饋。在信息傳遞的同時，為平臺提供了新的營銷利潤增長點。

新媒體時代下短視頻的內容創新和時代發展環境將決定著短視頻的發展趨勢，如何提升視頻的內容質量，吸引用戶，滿足受眾的多角度需求，是當代新媒體短視頻的發展趨勢。

首先，在短視頻的內容提升方面，創作者應當以優質內容為中心，注重品質為核心，最大限度地實現受眾的審美體驗，在提升當代短視頻內容質量的同時，通過差異化的創作策略來提升同類視頻的核心競爭力。

其次，注重視頻生產線上和線下的結合，在完成短視頻準確定位的基礎上進行視頻功能的逐步優化，推動新媒體時代下的短視頻在發展過程中能夠穩定發展優勢，在受眾發展方面進行細化創作服務，根據用戶的需求，為其提供差異化的相關服務，提供差異化的信息，最大限度地為受眾提供滿意的平臺短視頻服務。

再次，在新媒體時代下的短視頻發展過程中，相關的法規也會更加健全，隨著當代短視頻的發展，一些問題逐漸凸現出來，面對不同的問題，相關部門加大了監管力度，在一定程度上限制了低俗短視頻的傳播，但是隨著時代的發展，細化的問題逐漸暴露出來，這就需要相關的部門進一步健全相關的法規，讓短視頻行業健康發展。

新媒體時代的短視頻傳播讓信息的體驗感更強，信息傳播更為便捷，這也使得相關信息的傳播通道營銷方式更為廣泛。但是在未來新媒體時代的數字信息市場中，短視頻的傳播依舊體現出“內容為王”的重心。在短視頻的創作、傳播過程中，一些具有新穎內容，質量精美的視頻能夠更為廣泛地提升用戶的黏度，提高平臺的核心競爭力，推動當代短視頻信息傳播不斷發展。在發展的同時，相關的短視頻平臺也要根據市場需求找準自身的方向與定位，在市場服務方面細化受眾服務，為用戶提供具有個性化的需求。與此同時，相關的政府部門要充分發揮政府對用戶和平臺的監管，在制度方面保障短視頻的健康發展。

（作者單位：哈爾濱師范大學傳媒學院）