多媒體整合時代的電視發展研究

周源

摘要：在這個多媒體整合時代，我們的生活方式發生了許多變化，最為明顯的就是獲取信息的方式更加多樣化，這給我們生活帶來方便快捷的同時，也給傳統的電視行業帶來了諸多挑戰，本文針對多媒體整合時代之下電視行業面臨的問題展開分析，并且提出了相應的解決辦法供電視行業轉型參考。

關鍵詞：多媒體;整合;電視媒體;發展研究

（一）缺乏專業的人才

當今多媒體整合時代下，電視行業的專業人才嚴重缺失，由于電視行業發展的歷史較為悠久，以致電視行業的發展缺乏活力，所以當前電視行業難以適應多媒體整合時代的發展趨勢，具體表現首先是電視行業的傳播策劃人才少，這類人才對電視行業的轉型至關重要，高素質的傳播策劃人才可以促進電視節目的推廣，電視內容的更新，當前多數傳播策劃人還是不能很好地實現電視內容與多媒體時代的融合;其次是人才培訓體系的缺失，部分電視臺對招聘的人才缺乏系統的培訓，這些人入職以后對自己的崗位職能了解不夠充分，也沒有深入地分析電視行業的發展趨勢，入職之后的培訓也多是集體培訓的方式，沒有針對新舊員工面臨的問題有目的地培訓，從而導致整個電視媒體的工作人員專業素質不夠，難以滿足電視行業轉型的需要。

（二）無法滿足受眾需求

隨著互聯網的發展，自媒體不斷更新自己的發展模式，傳媒業的市場競爭是日益增強，各類媒體信息傳播呈現多元化發展。人們的選擇也更加多元化，所以要想提高收視率，促進長期發展，必須要滿足受眾的需求。當前電視媒體已經意識到與新媒體合作的必要性，它已經與新媒體不斷整合，但是電視媒體在信息傳播過程中，許多電視節目仍然缺乏創新意識。當某電視節目成功時，其他電視臺相繼模仿，使觀眾對這種電視節目產生審美疲勞。所以，電視媒體實施節目創新，吸引觀眾，使電視媒體實現長遠發展，可以與其他多媒體合作，不斷推廣相關的電視節目，增加觀眾的興趣。

（三）觀念陳舊

部分電視行業的從業人員觀念陳舊，認為觀眾是被動接受者，這對電視媒體的轉型升級有著很大的困難，他們排斥電視媒體的轉型升級，對新媒體整合缺乏必要的了解，難以找出電視行業的準確定位，這對新媒體的發展來說是十分不利的。

（一）加強對人才的培養

電視媒體要加大對人才培養的重視，了解到專業人才對電視發展的重要性，首先招聘的人才要對當前的多媒體整合時代有充分的研究，對時代的特點有自己獨特的見解，同時針對電視行業的轉型也要有一定的規劃想法，這樣才能促進電視轉型適合多媒體整合時代發展的需要，招聘的人才要進行崗前培訓工作，根據電視臺自身發展和媒體整合的實際情況進行培訓，對詳細規劃培訓方法和流程統籌安排，建立完善的人才培養機制，緊跟培養內容，只有采取有針對性的培訓，才能使他們明白自己的工作職能，電視媒體人員入職之后要不斷學習，不斷吸收先進的思想、技術，善于轉變自己的工作觀念，在工作過程中不斷推陳出新，提出新的創意想法，實時關注社會上的熱點，給與觀眾新的觀看體驗。

（二）充分利用多媒體整合時代

現代媒體與傳統的媒體有著很大的不同，但是兩者并不是完全對立的，傳統媒體在發展過程中要轉變發展的思路，充分利用現代媒體轉型升級。智能手機在多媒體整合時代發揮了巨大的作用，這是人們了解信息的首選，所以部分電視媒體可以選擇與手機APP合作，將電視信息在手機上傳播，進行預熱活動，最后引導人們觀看相關的節目，這樣電視節目就可以增加自己的收視率，提高自己的影響力，當今快節奏的生活狀態下，人們下班回家，參加完各種活動之后的休閑時間一般都在九點之后，這已經錯過了電視節目的黃金段，所播放內容也不能滿足人們的需求，所以將精彩的電視內容通過廣播形式、短視頻形式，使得人們在上下班途中可以在公交上、私家車等交通工具上了解熱門的電視信息，也方便在空閑時間搜索觀看。

（三）完善電視媒體的相關內容

各種雷同的劇在電視上頻頻播放，很容易造成觀眾的審美疲勞，電視節目對觀眾的吸引力也在不斷下降，所以電視臺要對有關節目進行整改，同時可以引進一些創新的節目，比如歌舞綜藝等，創建屬于自己的品牌節目，比如之前大火的詩詞大會、朗誦者等。通過新穎的節目提高收視率。

總之，在多媒體整合時代，人民獲取信息的方式發生了很大的變化，電視行業在這一沖擊之前急需變革，必須要順應時代的潮流更新發展，實現電視媒體的轉型。

（作者單位：山東廣播電視臺）