關(guān)于新媒體時(shí)代廣播新聞的傳播發(fā)展

李浩　陳淦璋

摘要：隨著我國(guó)信息技術(shù)的躍進(jìn)式前進(jìn)，科技水平發(fā)展的日新月異，信息化背景下的衍生產(chǎn)物也紛至沓來(lái)，新興的媒體類(lèi)型正滲透進(jìn)人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。廣播媒體作為傳統(tǒng)的媒體形式不但自身存在著許多有待解決的問(wèn)題，而且正面臨著新媒體發(fā)起的挑戰(zhàn)。本文首先從信息傳遞的不確定性、缺少創(chuàng)新能力、信息傳播自由程度低以及內(nèi)容受限制嚴(yán)重四個(gè)方面分析了廣播新聞相較于新媒體所體現(xiàn)出的不足之處，接著分析了新媒體時(shí)代廣播新聞發(fā)展應(yīng)當(dāng)注意的事項(xiàng)，最后，針對(duì)廣播媒體發(fā)展中呈現(xiàn)出的種種問(wèn)題與實(shí)際現(xiàn)狀提出了其發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播新聞;傳播;發(fā)展

新媒體是與傳統(tǒng)媒體概念相對(duì)的在信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的媒體主旋律，伴隨著新媒體的不斷產(chǎn)生和發(fā)展，廣播新聞這一傳統(tǒng)媒體正面臨著不小的沖擊和挑戰(zhàn)。廣播媒體想要在新媒體時(shí)代下突破瓶頸，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗地位，是當(dāng)前廣播新聞必須要想辦法解決的實(shí)際問(wèn)題。

（一）新媒體時(shí)代廣播新聞發(fā)展的內(nèi)部問(wèn)題

近幾年來(lái)，廣播業(yè)“窄播化”趨勢(shì)愈發(fā)明顯，將受眾群體分成不同的類(lèi)型使得廣播頻率專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)越來(lái)越顯著。廣播頻率的專(zhuān)業(yè)化雖然可以提升節(jié)目的專(zhuān)業(yè)程度，收獲特定的收聽(tīng)受眾群體，但受眾的忠誠(chéng)度并不高，極有可能導(dǎo)致節(jié)目的收聽(tīng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)，并且在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，受眾的可選內(nèi)容紛繁多樣，廣播新聞受到了不小的威脅。專(zhuān)業(yè)化程度提高后，不少的頻道存在內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象，浪費(fèi)了廣播新聞本就不多的時(shí)間資源。

（二）新媒體時(shí)代廣播新聞發(fā)展的外部問(wèn)題

廣播新聞不同于電視、報(bào)紙等，其與受眾之間的交流只能通過(guò)聲音，這就導(dǎo)致由于受眾只能聽(tīng)到聲音而看不到主持人的表情或者肢體動(dòng)作，有些情感和信息無(wú)法準(zhǔn)確地被受眾所接受和理解，在信息傳遞過(guò)程中可能導(dǎo)致偏差問(wèn)題，因此存在著許多不確定性，直觀性相比于紙媒和新媒體還存在一定差距。

（一）新聞生產(chǎn)技術(shù)比較落后，要注重創(chuàng)新能力建設(shè)

就目前的實(shí)際情況來(lái)看，為了能夠充分地滿(mǎn)足人們對(duì)獲取各種新聞信息的要求，并且將新聞及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給受眾，那么傳統(tǒng)的廣播新聞就必須從各個(gè)方面革新自身的新聞生產(chǎn)技術(shù)和能力。在當(dāng)前信息飛速發(fā)展的時(shí)代，面對(duì)著大量的新聞信息，傳統(tǒng)廣播新聞所擁有的新聞生產(chǎn)技術(shù)無(wú)法充分發(fā)揮出其作用。新媒體時(shí)代的到來(lái)同時(shí)也極大地促進(jìn)了信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，在此種環(huán)境背景下，伴隨新技術(shù)產(chǎn)生的還有各類(lèi)新興的新聞生成設(shè)備得到應(yīng)用。結(jié)合這種狀況，如果廣播新聞還沒(méi)有及時(shí)、主動(dòng)地學(xué)習(xí)其他先進(jìn)的、現(xiàn)代化的新聞生產(chǎn)技術(shù)，那么準(zhǔn)確、專(zhuān)業(yè)的新聞作品將很難面世，新聞傳播效率也很難得到提升。

另外，在某些較偏遠(yuǎn)地區(qū)，整體環(huán)境落后加之信息閉塞，思想觀念保守，對(duì)新媒體的接受程度還不高，甚至不知道什么是新媒體，因此獲取信息的途徑只能通過(guò)廣播新聞，如果廣播新聞仍舊未進(jìn)行革新，那么將嚴(yán)重影響偏遠(yuǎn)地區(qū)受眾獲取信息的有效性，可能出現(xiàn)信息滯后的現(xiàn)象。除此之外，人才資源短缺、技術(shù)設(shè)備落后、地理位置等因素都是阻礙廣播新聞發(fā)展的原因。

（二）加深報(bào)道深度，提高廣播媒體形象

作為傳統(tǒng)媒體，廣播新聞與新媒體相比更側(cè)重通過(guò)更加主流的方式與途徑獲取新聞信息，因此在信息的準(zhǔn)確性方面更具有可信度，這與新媒體相比是十分巨大的優(yōu)勢(shì)，也是不少受眾更信任廣播新聞的主要原因。也正因如此，廣播新聞應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確找到自身同新媒體相比的優(yōu)勢(shì)方面，充分將自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)壯大，在新聞的準(zhǔn)確性和新聞品質(zhì)方面多下功夫，并且將信息傳播的公信力淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)。

（三）深入現(xiàn)場(chǎng)，提高報(bào)道及時(shí)性

新聞報(bào)道只有做到及時(shí)、高效、準(zhǔn)確才能符合新聞媒體的基本要求，從新聞的定義可以看出，新聞媒體必須在情況發(fā)生后的第一時(shí)間對(duì)事情進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，這也就是新聞“新”的體現(xiàn)。例如，在發(fā)生交通事故后，交通廣播節(jié)目應(yīng)第一時(shí)間安排工作人員到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行一手報(bào)道，可以為更多還在路上行駛的司機(jī)提示擁堵路段信息，提前選擇其他路線(xiàn)。這不僅體現(xiàn)了新聞的時(shí)效性，還增強(qiáng)新聞品牌在受眾心中的可信度，提升了廣播新聞的形象，為積累穩(wěn)定長(zhǎng)期的受眾群體打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

在新媒體時(shí)代背景下，廣播新聞發(fā)展需要認(rèn)清當(dāng)前的整體形勢(shì)，把握到新媒體的內(nèi)涵與特點(diǎn)，并理解目前廣播新聞存在的不足。然后針對(duì)性通過(guò)有效策略，對(duì)廣播新聞工作予以?xún)?yōu)化構(gòu)建。

（一）更新對(duì)廣播新聞的認(rèn)識(shí)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，我們同樣也需要以全新的視角去看待廣播新聞。首先，廣播新聞工作者需要充分認(rèn)識(shí)到在新媒體時(shí)代廣播新聞所具有的重要價(jià)值，在這個(gè)過(guò)程中，廣播新聞工作者也需要提升自身的工作能力和工作素養(yǎng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決自身的不足，提升自己的新聞傳播意識(shí)，這對(duì)于廣播新聞發(fā)展來(lái)說(shuō)起到了不可小覷的作用。其次，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞工作者信息收集、分析、播報(bào)等各方面能力的培養(yǎng)，使他們可以將優(yōu)秀的廣播新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前，提高受眾的用戶(hù)體驗(yàn)感，從而得到大眾對(duì)廣播新聞的認(rèn)可程度以及提升公眾對(duì)廣播新聞的信任。

（二）提升新聞內(nèi)容思想內(nèi)涵和報(bào)道理念

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，新聞傳播媒介也處在時(shí)代的變革之中，不斷地進(jìn)行發(fā)展革新。廣播新聞作為傳統(tǒng)的媒體類(lèi)型如果能在新媒體時(shí)代背景下牢牢把握發(fā)展機(jī)遇，那么仍將繼續(xù)占據(jù)其主流媒體的地位，始終作為時(shí)代中的主要信息傳播途徑。在實(shí)際情況中，廣播新聞應(yīng)當(dāng)避免對(duì)新媒體的不接受或者抵觸，而是應(yīng)該主動(dòng)地去全面了解和認(rèn)識(shí)新媒體，對(duì)新媒體形成新的認(rèn)知，并且將自身與新媒體出做比較，根據(jù)新媒體的特點(diǎn)來(lái)制定自己的改革計(jì)劃和發(fā)展目標(biāo)。積極地將自身與新媒體相融合，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，拓寬自身的未來(lái)發(fā)展空間。廣播新聞可以充分借鑒和學(xué)習(xí)新媒體的運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)展方向，突破以往傳統(tǒng)的新聞傳播方式，利用互聯(lián)網(wǎng)的作用增加傳播渠道和受眾群體。例如，微博作為當(dāng)今用戶(hù)群體最大的社交平臺(tái)，新聞信息量巨大并且可以讓大眾參與其中發(fā)表自己的看法，廣播媒體可以開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，安排專(zhuān)人進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和管理。微信公眾號(hào)如今也擁有大量的用戶(hù)，廣播新聞同樣可以建立起官方賬號(hào)實(shí)時(shí)發(fā)布新聞內(nèi)容，對(duì)新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道，鼓勵(lì)大家積極參與討論從而增加新聞的透明度。于此同時(shí)，新聞內(nèi)容的質(zhì)量也是非常重要的部分，文字編輯能力、新聞選題角度都是是否能吸引受眾的重要條件。將廣播新聞與自媒體相結(jié)合，可以讓沒(méi)有及時(shí)獲取人工播報(bào)的受眾隨時(shí)隨地獲得想要知道的信息。除了這些外，新聞的思想內(nèi)涵也是十分重要的部分，有深度有內(nèi)容的新聞才能擁有長(zhǎng)期且穩(wěn)定的受眾群體，才能保證廣播新聞可以長(zhǎng)足穩(wěn)定地發(fā)展下去。

（三）加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用

在新媒體時(shí)代下，廣播新聞在發(fā)展過(guò)程中受到了不小的沖擊，但是其作為傳統(tǒng)媒體的主體地位與作用是無(wú)法忽略的。廣播新聞媒體的某些應(yīng)用形式其實(shí)還是十分具有優(yōu)勢(shì)的，可以在做改進(jìn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行保留，例如電話(huà)熱線(xiàn)互動(dòng)的形式，因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人是換聯(lián)網(wǎng)使用的主要群體，而且他們更傾向于使用手機(jī)進(jìn)行交流。在此基礎(chǔ)上廣播新聞媒體可以繼續(xù)挖掘新的互動(dòng)交流形式，例如，通過(guò)官方微博的方式與受眾群體實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，采納大家提出的值得借鑒的意見(jiàn)，提高新聞品牌的曝光度，從而收獲更多的用戶(hù)群體。并且廣播新聞的相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)積極制定未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身的實(shí)際情況去學(xué)習(xí)和了解更多更全面的新媒體技術(shù)，以將其高效、準(zhǔn)確地應(yīng)用進(jìn)廣播媒體的發(fā)展過(guò)程中。同時(shí)通過(guò)負(fù)責(zé)人機(jī)制監(jiān)督和推進(jìn)戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程和實(shí)施情況，促進(jìn)廣播新聞更快更好地創(chuàng)新與變革。

（四）提高廣播新聞民生影響力

廣播新聞不是獨(dú)立存在的媒體形式，廣播新聞工作者需要與觀眾群體形成穩(wěn)定且良好的互動(dòng)關(guān)系。在以往的廣播傳播過(guò)程中，大部分的廣播新聞工作者都忽略了與受眾之間的關(guān)系問(wèn)題，缺乏良好的溝通和互動(dòng)，這也成為了阻礙廣播新聞傳播發(fā)展的因素之一。但以目前的實(shí)際情況來(lái)看，在新媒體時(shí)代，廣播新聞工作者應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起與受眾的溝通意識(shí)，與受眾建立起積極良好的交流關(guān)系，主動(dòng)去了解和接收公眾對(duì)廣播新聞的建議與意見(jiàn)，基于此不斷找出自身存在的問(wèn)題，在查漏補(bǔ)缺中不斷進(jìn)行完善和改革。同時(shí)還可以組織活動(dòng)邀請(qǐng)廣大受眾參與到廣播新聞中來(lái)，提高與受眾的互動(dòng)頻率，增加廣播新聞的親民程度，從而促進(jìn)廣播新聞進(jìn)一步發(fā)展。

結(jié)合上述分析不難看出，在新媒體時(shí)代背景下，廣播新聞應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地探索未來(lái)發(fā)展道路，將廣播新聞塑造成緊跟大眾思維的、“看得見(jiàn)”的新聞，拓寬信息來(lái)源資源，從各個(gè)角度主動(dòng)打破傳統(tǒng)媒體形式的束縛，做到在內(nèi)容和媒體兩方面同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新。為了擁有穩(wěn)定的用戶(hù)群體，廣播新聞不僅要在新聞采訪(fǎng)模式上做出改革，還要選取題材貼合觀眾心理的選題，語(yǔ)言和文字要抓住觀眾的眼球，使觀眾對(duì)廣播新聞?dòng)腥碌恼J(rèn)識(shí)，從而促進(jìn)廣播新聞的全面發(fā)展。

（作者單位：1.湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心;2.湖南日?qǐng)?bào)社）