新媒體融合背景下的民生新聞發展路徑探索

賀曉琳

摘要：網絡信息技術的發展之下新媒體得以普及應用，電視新聞媒體的發展也深受影響。新媒體融合背景下，電視民生新聞也受到一定沖擊。如何把握機遇，正面迎接挑戰并獲得自身的長遠發展，是當前電視民生新聞界亟待解決的關鍵問題。本文簡要概述當前新媒體背景下電視民生新聞面臨的挑戰，并就新媒體融合背景下電視民生新聞的發展路徑加以探討。

關鍵詞：新媒體融合;民生新聞;發展路徑

新聞獲取和傳播渠道單一是當前傳統電視民生新聞的短板，隨著互聯網的高速發展，公眾獲取信息的通道也逐步過渡到更為方便快捷的新媒體形式，如微信公眾號、微博、短視頻互動網站等。公眾可以根據自己的喜好隨時隨地進行信息資訊的獲取，并且可以在新媒體平臺上闡述自己的觀點，可以與眾多網友進行實時的熱點話題互動討論。與之相比，傳統的民生新聞形式已逐漸受到觀眾冷落，難以有效調動觀眾積極性的同時，更缺乏創新和吸引力。因此，如何進行技術革新，對新聞的獲取和傳播形式進行創新，以更好地面對新媒體帶來的挑戰是傳統民生新聞需要及時解決的。

除此之外，傳統民生新聞為進一步拓展自身的發展看空間可以合理地與網絡媒體進行融合，借助其平臺優勢，創新整合自身的運營方式，進而提升對觀眾的吸引力。

（一）加強與各媒體的配合

新媒體時代，加強與新媒體間的相互配合是辦好電視民生新聞節目的第一步。在充分了解網絡新聞和電視新聞特點的基礎上，加大民生新聞的傳播力度并利用如：微信、微博、網絡客戶端等平臺的新媒體進行與觀眾間的互動。一般來說，民生新聞的特點在于深度和廣度，而網絡新聞更側重于實效性及與觀眾的互動。當前背景下，民生新聞應該利用新媒體手段促進與觀眾間的互動性，打開傳統的、單一的新聞傳播局面，提升社會影響力。

（二）找準節目定位

民生節目的定位是影響其發展的關鍵，要立足于“關注百姓生活，關心群眾冷暖”的初衷之上進行節目取材。因此，民生新聞的節目定位勢必要對準普通百姓的平常生活，報道的節目內容也應該是與百姓生活息息相關的。地方電視臺可以結合本地實際情況，聯合網絡新聞媒體對百姓關注的熱點話題進行新聞報道，利用網絡新聞媒體自身的優勢拓展地方民生新聞的影響力，力爭做百姓身邊的發言人、辦事員。還可深挖本地的特色資源，打造具有地方特色的品牌欄目，提升地方民生新聞欄目的看點。

（三）加強策劃 優化節目內容

民生新聞節目的看點在于節目內容的多元化以及其與百姓生活密不可分的關系。因此，為了獲取有深度、有意義、有價值的新聞內容，僅僅依靠一線記者及其人脈資源是遠遠不能應對當前網絡信息時代對龐大信息資訊傳播的沖擊力的。這就需要傳統電視民生新聞媒體人在節目內容上進行創新策劃。例如：傳統電視民生新聞媒體可以利用自身新聞節目制作的優勢，并對網絡新聞媒體平臺的利用，針對群眾感興趣的話題做系列性的追蹤報道，或者制作有意義的紀錄片。例如：制作抗擊新冠肺炎疫情的系列報道，針對這一主題，可以從醫生、民警、社區人員等各行各業奮戰在抗擊疫情一線工作人員的角度，去剖析每個中國人在這次疫情中付出的努力，并以此反映出國家的偉大，人民團結的核心思想。在節目內容中，濃縮了每個為疫情付出努力的人的身影，系列性的報道內容更能引發觀眾的興趣。

（四）注重節目效果 提升互動性

新媒體融合背景下，為進一步提升與觀眾的互動性，加強節目內容的影響力，電視民生新聞媒體利用新媒體平臺，可以通過加強對節目內容的傳播、對相關新聞話題的征集討論等形式來提升與觀眾的互動性。另外，還可以通過電視臺自身的網站、手機終端等平臺進行節目播放，也可以在微博、公眾號上進行節目的實時互動來擴大節目影響力。對重大新聞事件進行節目制作時可以利用新技術進行在線直播來提升對觀眾的吸引力，在實時報道中增加觀眾發表觀點的技術支持，更擴大了節目的趣味性和影響力。例如，春晚直播中，加入的整點搶紅包環節，提升觀眾互動性的同時也增加了節目觀點和趣味性，擴大了節目影響力。

電視民生新聞是群眾了解社會事件的窗口，也是促進政府與百姓聯系的紐帶。因此，在新媒體融合背景下，電視民生新聞應不斷創新思想，落實與新媒體間的相互合作，基于自身的節目定位，加強節目內容和形式的策劃，并積極提升與觀眾的互動性，進而提升自身的影響力并推動整個電視新聞行業的長遠發展。

（作者單位：哈爾濱廣播電視臺）