新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播新格局

摘要：新媒體技術(shù)的出現(xiàn)極大地改變了信息傳播和交流的途徑。傳統(tǒng)的電視新聞無(wú)法滿(mǎn)足人們多樣化的需求，新媒體更符合現(xiàn)代人接收信息和傳播信息的需要。新媒體的語(yǔ)境下，體育新聞傳播的格局也發(fā)生了較大的變化，研究新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的新格局，有利于為體育新聞傳播提供發(fā)展建議和措施。

關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境;體育新聞;傳播格局

（一）傳播形式多樣化

新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播的媒介與新媒體有效融合起來(lái)，能夠促進(jìn)體育新聞傳播的方式變得豐富化和多樣化，同時(shí)體育傳播的內(nèi)容層次性也在不斷提升，人們能夠獲得更加豐富的體育新聞，只需要一部小小的手機(jī)或者電腦就能夠觀看貫穿于全世界的足球新聞。

（二）體育傳播的移動(dòng)性更強(qiáng)

在新媒體環(huán)境下體育傳播有利于擺脫時(shí)間和空間上的束縛與限制，繼而促進(jìn)體育新聞傳播中的移動(dòng)性增強(qiáng)。而借助現(xiàn)代化的移動(dòng)數(shù)據(jù)，有利于發(fā)布、傳播和宣傳推廣體育新聞，用戶(hù)則能夠獲得形式多樣的交互式數(shù)字媒體服務(wù)，繼而降低用戶(hù)時(shí)間、內(nèi)容上的選擇限制，使受眾在新聞獲取時(shí)的便利性更強(qiáng)。

（三）體育新聞傳播的互動(dòng)性較強(qiáng)

受眾的主體具有豐富多樣化的選擇內(nèi)容，通過(guò)體育新聞活動(dòng)平臺(tái)、微信公眾號(hào)、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)發(fā)布新聞消息，繼而有效降低新聞媒體的限制，繼而與新媒體之間產(chǎn)生良性的互動(dòng)，個(gè)人可以自由發(fā)表言論，而且用戶(hù)與用戶(hù)之間可以進(jìn)行雙向的溝通和交流，因此體育新聞的互動(dòng)性變得更強(qiáng)。體育新聞現(xiàn)場(chǎng)直播還可以通過(guò)“彈幕”等方式，讓觀看者表達(dá)自己的想法和意愿，主持人也可以現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)戶(hù)外的觀眾等，營(yíng)造良好的觀看體育節(jié)目的氛圍，增加觀眾的代入感和參與感。

新媒體語(yǔ)境下我國(guó)體育新聞傳播的途徑變得更加豐富，主要是借助新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行傳播。縱觀體育新聞傳播的路徑主要包含了三個(gè)階段，一是以報(bào)紙傳統(tǒng)媒體為傳播方式的階段;二是以廣播方式為主的媒體階段;三是以電視為主的新聞媒體發(fā)展階段。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得新的傳播方式開(kāi)始出現(xiàn)在人們的生活中，移動(dòng)電視傳播方式、新媒體形式在各屆體育運(yùn)動(dòng)中得到了良好的運(yùn)用，促進(jìn)了傳統(tǒng)體育格局的發(fā)展和變革。在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播的路徑主要包含了三種途徑，即以受眾為中心的傳播途徑、跨媒體傳播、塑造體育新聞傳播品牌。

（一）樹(shù)立受眾為中心的體育新聞傳播思想

當(dāng)前新媒體技術(shù)平臺(tái)的發(fā)展，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得越來(lái)越緊張，使受眾在體育新媒體中的核心地位不斷增強(qiáng)，為此體育新聞媒體對(duì)受眾的關(guān)注力度也開(kāi)始變得更高，因此在新聞傳播方面則建立了以受眾為中心的傳播理念，將體育新聞媒體作為核心價(jià)值觀。體育新聞傳播鏈中的主體開(kāi)始變?yōu)榱藗鞑フ叩慕巧虼藗鞑フ咧黧w開(kāi)始弱化，傳播者不再對(duì)新聞傳播過(guò)程中的一切進(jìn)行主導(dǎo)，而僅僅變成了新聞信息的采集者、制作者與發(fā)布者，為此受眾接收新聞信息的狀況則逐漸進(jìn)入到了信息選擇權(quán)的擁有階段。

（二）體育新聞傳播中跨媒體時(shí)代到來(lái)

信息技術(shù)的發(fā)展，讓新媒體的類(lèi)型和形式開(kāi)始走向了多樣化，各種 媒體之間的碰撞與融合使新媒體發(fā)展的速度在不斷增加。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)也在不斷增強(qiáng)，在資源合作共享方面，體育新聞跨媒體時(shí)代的新格局開(kāi)始出現(xiàn)。在各大媒體相互合作發(fā)展的過(guò)程中，有利于實(shí)現(xiàn)媒體與媒體之間實(shí)現(xiàn)互利共贏。

（三）塑造體育新聞傳播品牌

受到新媒體環(huán)境的影響，各種新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，體育新聞傳播是體育文化傳播的重要載體，通過(guò)分析新聞傳播的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，有利于塑造本媒體的品牌，繼而有效拓展新聞媒體市場(chǎng)，增強(qiáng)體育新聞傳播的影響力。通過(guò)大型體育賽事以及體育活動(dòng)，提高新聞傳播的效率。體育新聞品牌也更注重發(fā)揮和塑造品牌效應(yīng)，通過(guò)增加品牌的影響力來(lái)拓寬品牌的輻射范圍，繼而提升體育新聞發(fā)展的效率，滿(mǎn)足現(xiàn)代化體育新聞發(fā)展格局的新需求，也有助于提高體育新聞品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播的格局開(kāi)始呈現(xiàn)出移動(dòng)性、交互性的特征，而且傳播的形式也更加豐富，為此體育新聞媒體的制作者和傳播者要準(zhǔn)備把握新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新媒體的傳播內(nèi)容與傳播形式，塑造本土化的優(yōu)秀品牌，從而滿(mǎn)足當(dāng)代新聞傳播的特點(diǎn)，提高體育新聞傳播的質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介：

郭興偉（1976-），男，碩士，教授，研究方向：體育教育。

（作者單位：長(zhǎng)春光華學(xué)院）