新媒體背景下時政新聞信息傳播策略分析

徐億非

摘要：時政新聞是實時報道我國的一些重大政治信息，針對黨和政府的一些方針政策進行宣傳，引領人們正確的輿論導向。時政新聞需要端正政治立場，特別是在新媒體背景下，需要重視傳統時政新聞與新媒體的有效融合，積極創新時政新聞信息傳播的方式，為人們了解國家政治和國際政治信息提供更多的便利。

關鍵詞：新媒體;時政新聞;信息傳播;現狀;策略

新媒體的傳播具有信息傳播速度快及信息量大的特點，人們借助于新媒體技術可以從不同移動終端來獲取到新聞信息，可以說在時政新聞信息傳播中新媒體為其提供了更多的便利性。借助于新媒體的優勢，其對時政新聞傳播帶來了諸多的便利，但在具體應用過程中也暴露出一些問題。第一，新媒體的傳播規律中，受眾的主動性更強，選擇速度更快，也就是說，哪怕標題不能吸引受眾，可能發布的信息就會“石沉大海”。這也使部分媒體為了能夠獲得更多的點擊，往往會使時政新聞表現出一定的娛樂化和趣味性，以此來迎合受眾，但這樣必然會影響到時政新聞的權威性。第二，在新媒體技術快速發展的新形勢下，每個人都是信息的發布者，許多人自身缺乏必備的新聞素養，對一些時政新聞以點概面地妄加評論，從而影響到了時政新聞信息傳播的準確性。

（一）構建受眾與媒介之間平等交流的平臺

由于時政新聞信息具有較強的權威性特點，缺乏親和力，這也使其在實際傳播過程中需要重視與受眾之間的交流。在具體時政新聞傳播過程中，宜搭建互聯網平臺，使新聞受眾借助于平臺能夠進行留言、評論，同時還能夠轉載和分享新聞信息。但在具體構建互聯網平臺時，宜建立一種平等的關系，即要求政府部門與民眾之間的平等性和信息對等，全面保證信息的公開性和透明性，使民眾能夠積極參與其中，進一步提升民眾參與感，增強時政新聞信息的親和力。特別是在新媒體環境下，新聞制造與傳播實現了有效的融合，每個個體都可以是新聞制造者和新聞傳播者。針對這種新形勢，政府相關部門部門在做好信息傳播者的基礎上，還要在時政新聞信息傳播過程要強化民眾的參與感，增強民眾對時政新聞的興趣，為時政新聞行業的發展起到有效的助力支持。

（二）強化新媒體與傳統媒體的融合發展

新媒體的發展對傳統媒體帶來了較大的沖擊，在當前時政新聞信息傳播過程中，需要重視傳統媒體的權威性，同時還要認識到新媒體在傳播速度方面的優勢，通過將二者有效結合，可以實現優勢互補，為時政新聞信息傳播的有序開展奠定良好的基礎。一直以來在傳統時政新聞傳播過程中，通常會針對具體的內容進行不斷優化，突出表現最吸引人的內容和主要對象，進一步提高受眾的觀看度。但隨著新聞媒體的快速發展，時政新聞信息傳播在重視內容的基礎上，還要關注民眾需求，充分吸引民眾的注意力，進一步提升時政新聞信息的傳播效果。另外，還要借助于新媒體來拓展時政新聞信息傳播的渠道，并借助于微信公眾號、官方微博等使民眾積極進行評論、互動，以此實現時政新聞信息的快速傳播，確保其受眾群體的增加。

（三）增加時政新聞信息的傳播途徑

當前網絡普及為時政新聞信息傳播提供了有效的途徑，時政新聞媒體通過借助于新媒體優勢向全社會傳播時政新聞，有效的增強了時政新聞傳播的渠道進一步增強了時政新聞信息的傳播效果。特別是當前微信的普及應用，可以通過建立時政新聞微信公眾號，指派專人進行運營管理，定期在公眾號對時政新聞內容進行更新，并長期對公眾號進行維護。依托于微信公眾號，新聞工作者還能夠與新聞受眾進行溝通交流，使廣大受眾及時收看到時政新聞信息，新聞工作者還能夠在線為受眾進行答疑解惑。

（四）基于新型社交媒體的信息分享服務

由于新媒體平臺作為社交化平臺，針對于時政新聞信息傳播過程中，針對于每條新聞內容設置問答、評論、跟蹤、收藏、分享等按鈕，讀者通過相應按鈕能夠直接參與時政信息傳播。在時政新聞信息傳播過程中為讀者提供社交互動平臺的基礎上，還需要重視新聞稿件在微博和朋友圈的社會化分享，使更多好的新聞內容能夠與好友分享。在新聞客戶端也需要將分享功能最大程度地便利化，通過分享將傳統媒體的影響力擴展到社交平臺。

隨著新媒體的快速發展，對信息傳播帶來了翻天覆地的改變。在當前時政新聞信息傳播過程中，需要重視借助于新媒體的優勢來實現時政新聞信息的有效以及多種渠道的傳播，使時政新聞更準確、快捷地在廣大人民群眾中傳播，積極推動新聞行業的健康有序發展。

（作者單位：黑龍江廣播電視臺）