媒介融合視角下電視傳播的輿論引導

馮磊

摘要：基于當前時代背景下，各類傳播媒介開始逐步融合，促使電視傳播的形式發生了改變。因此，相關人員理應認識到早期媒體和新興媒體之間的區別，把握其自身的服務效果，通過全面融合，以此將服務效能全部展現出來。本篇文章主要描述了輿論引導工作的實際現狀，并對依靠媒介融合進行輿論引導的方法方面發表一些個人的觀點和看法。

關鍵詞：媒介融合;電視傳播;輿論;引導

（一）多元化特點。伴隨媒體技術的快速進步，媒體的形式都有了較大發展，任何人都能夠在網絡中采用各種自媒體設備發表意見。但凡有任何新聞內容發布，在短時間內便會迅速傳播，不斷擴散。正是基于這一因素，電視輿論的地位便遭到了弱化。此外，由于網絡人群都是匿名發言，因此傳播的言論往往缺乏責任心。所以，輿論引導工作任重而道遠。

（二）媒體話語權弱化。在新媒體出現前，電視媒體一直深受歡迎。單從特性層面來說，信息流動較為單一，傳播者很難及時獲得反饋。而在當前時代中，信息傳遞逐漸變為雙向，發布人很快就能獲得反饋內容。而且由于網絡的信息傳播又廣又快，使得人們逐漸擺脫了對電視媒體的依賴。長此以往，電視媒體的話語權便會逐漸下滑，整體影響力也在逐漸降低。

（一）微觀層面

1.做好人才培養工作。對于電視傳播工作來說，人才的作用非常大。因此，各個媒體之間的競爭實際能夠看作是人才之間的競爭。為此，媒體理應做好人才培養工作。伴隨融媒體的出現，使得人才培養的方式也有所改變，逐漸呈現出多樣化特色。尤其是主持人自身，理應和節目本身融合在一起，相互依存，共同進步。在這一過程之中，主持人可以通過各類新型媒體APP，與廣大網友展開互動，從而能夠吸引更多粉絲，提升自身的影響力。不僅如此，還可以根據現有情況，建立獨立的粉絲團體，以此對其個人形象進行保護，以防遭到惡意攻擊。

2.優化傳播技巧。為了能夠有效拓展受眾范圍，并提升傳播的實際水平，在進行電視傳播的時候，除了需要深入研究基本原則之外，對于傳播技巧也不能有所忽視。理應將電視媒體的特點全部展現出來，尤其是自身的權威性以及公信力。不僅如此，在議程設置工作方面，同樣需要不斷調整。

3.改進節目制作效果。為了能夠有效提升電視媒體自身的競爭水平，理應針對節目原有的形式展開調整，同時內容部分也要進行創新，以此在第一時間占領輿論的高地位置。單從理論層面來看，在開展電視傳播活動的時候，通過對新聞節目展開創新，可以將其自身輿論引導的效果全部發揮出來，促使更多人群能夠獲得相應的信息。

（二）中觀層面

1.提升媒介素養。對于媒體人而言，不斷提高自身的媒介素養能夠促使傳播活動的輿論引導效果發揮出來。為了能夠實現這一目標，最為合理的方式便是加強媒介素養的教育工作。可以嘗試向西方發達國家進行借鑒，對其經驗進行參考。在學校的教育課程之中，單獨設置媒介素養教育，促使學生們能夠提前進行知識學習，以此逐步打破原有領域的學科壁壘。

2.拓展傳播渠道。對于傳播渠道來說，單從本質情況來說，新媒體技術之所以發展速度非常快，一大原因便是網絡技術的快速進步。因此，電視媒體同樣需要順應時代的潮流，充分利用各類數據內容，將其作用全部發揮出來，以此完成渠道拓展。

3.優化傳播方式。對于媒介融合來說，至今已經有了多年的發展經歷。相關人員理應對此展開深入分析，尤其是傳播策略方面相關研究工作更是非常重要。通過采取跨區域整個后的方式，促使傳播方式得到進一步擴大。

（三）宏觀層面

1.采取全媒體戰略。伴隨媒介融合的快速發展，電視媒體為了有效提升自身的輿論引導效果，理應在內容生產層面展開研究，并做到多終端發布，并基于現有情況建立云服務平臺。通過在多個媒體層面進行研究和拓展，自然能夠推動相關工作更好地展開。

2.電視產業化。對于電視媒體來說，伴隨自身產業化的發展，能夠有效發揮出輿論引導的效果。由此看出，通過對電視媒體展開產業化發展，也就是轉變自身的基本屬性。由原本的精神產品，逐漸變成政策傳播的基本渠道。當電視媒體能夠有效適應如今的發展規律之后，才能逐步完成產業化發展，進而提升自身影響力，獲得更多的受眾群。

綜上所述，伴隨融媒體的出現，對電視媒體帶來了極大沖擊。因此，為了做好輿論引導工作。電視媒體便需要不斷創新，結合時代發展的要求，優化新聞傳播的方式，以此滿足更多人群的需求，不斷提升自身影響力，發揮應有的作用。

（作者單位：重慶師范大學涉外商貿學院）