新媒體背景下時政新聞信息傳播策略初探

唐明亮

摘要：隨著信息技術的不斷發展，新媒體作為一種新的傳播媒介應運而生，其涵蓋了廣泛的受眾群體，能夠在最短的時間內完成信息的傳播，這就在很大的程度上為傳統的媒介帶來了極大的沖擊，尤其對于時政新聞來講，更需要注重時效性。本文分析了時政新聞傳播的現狀，提出了時政新聞傳播的方式，和對傳播領域的拓展，以便強化時政新聞的傳播效率。

關鍵詞：時政新聞;新媒體;現狀;傳播

在新媒體的發展背景下，智能手機的普及以及各種類型的APP成為了受眾獲取信息的途徑，包括今日頭條、微信以及微博等，但是由于網絡具有一定的虛擬性以及廣泛性，因此新聞信息的傳遞也會出現很多問題，其中對信息的篩選不到位，就會出現過娛樂化的信息傳播，壓縮了時政新聞的傳播空間。其次，在新媒體下，時政新聞的創新性還不夠強，對受眾的吸引力度還不夠高，大多數時政新聞的傳播以傳統的形式展開，并沒有在形式方面加以更新，時政新聞的傳播對象比較狹窄，大多數集中在中老年群體中，青少年對時政新聞的關注程度比較低，加上時政新聞在傳播中與受眾之間的互動不夠強，這就極大地影響了時政新聞傳播的效率。

在傳統的時政新聞傳播中，大多數采用的是單向傳播的模式，對講話或者最近的政治熱點事件進行傳播。新媒體時代，受眾的主動性會更高，受眾成為了信息的傳播者和生產者，如果時政新聞僅僅停留在單向的傳播方式中，那么就很難提升時政新聞的推廣效率，因此就需要時政新聞在傳播的過程中更多地借鑒新媒體的優勢，利用廣大的網民群體，對新聞進行傳播。利用新媒體為群眾架起溝通的橋梁，讓群眾能夠對時政新聞發表自己的看法和意見，進而積極參與到政治生活中，消除時政新聞與受眾之間的距離。比如：利用微信公眾號、微博等平臺，讓受眾以留言、評論以及轉發的方式參與到時政新聞傳播中，延伸時政新聞傳播的廣度。目前很多時政新聞媒介建立了自己的微信公眾號或者小程序等，也開通了頭條號、微博號，如：人民日報、中國之聲等，不僅能夠在第一時間內將時政新聞通過視頻或者圖文的形式傳播開來，同時也能夠完成與受眾之間的互動，借助后期的維護和管理，提升受眾對時政新聞的了解。

很多群體在觀看新聞時，首先會看標題，如果對新聞的標題感興趣，那么就會閱讀文章，詳細了解新聞的內容，而在新媒體時代下，碎片化的閱讀方式更是讓新聞的閱讀以標題為主，雖然新聞的標題能夠對受眾閱讀新聞產生直接的影響，但是新聞的內容以及編輯的質量也會對新聞的傳播帶來極大的影響，因此在時政新聞傳播的過程中，記者以及編輯人員還應該對時政新聞編輯的質量加以強化，提升對受眾的吸引力。

新媒體的不斷發展對傳統的媒介形式帶來了極大的沖擊，在符合國家對時政新聞報道的要求下，積極對傳播形式以及手段進行創新，并利用互聯網技術，如：大數據、云計算以及物聯網等，分析并收集受眾對時政新聞需求，針對不同年齡特征、興趣愛好以及對新聞的不同需求等，制作出針對性的時政新聞傳播方案;貼近群眾，積極地調動受眾在新聞傳播中的作用，形成統一的互動傳播模式。

在傳統的時政新聞報道中，新聞的領域也僅僅停留在領導人的講話或者時政熱點事件中，對新聞的延伸不夠，對受眾的粘性不強，在新媒體下，時政新聞應該進一步拓展報道的領域，有效的突破傳統時政新聞報道的限制，除了要報道時政新聞事件、重要講話、國際會議等之外，還可以將報道的內容延伸到領導人員的事跡、精神以及生活層面上，借助報道人物和事件的方式傳遞新聞信息，通過領導人物和群眾之間的對話、交談等內容傳達黨中央的精神，讓原本高高在上的時政新聞能夠“接地氣”，這樣在對輿論的引導、傳播社會正能量、弘揚社會新風尚等方面就會達到極大的效果。時政新聞在新媒體的時代下，不能僅僅拘泥于傳統的報道內容中，還需要在原有的報道層面下進一步拓展和延伸，這樣才能展現出時政新聞的時效性、真實性和權威性。

新媒體的發展為傳統媒介帶來了極大的沖擊，同時也催生了傳統媒介的轉型和升級，時政新聞作為傳播我國政治事件和領導人講話的重要平臺，需要在新媒體下積極更新和完善傳播的途徑，提升傳播的效率。首先應該充分地了解到新媒體的優勢，對時政新聞傳播的現狀有清晰的梳理，然后借助新媒體的特色擴展傳播渠道。此外，時政新聞還應該加強與群眾之間的互動性，及時了解群眾的意見，引導群眾積極參與到時政新聞的傳播中。

（作者單位：晉中廣播電視臺）