新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播發(fā)展策略分析

黃貴陽

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)前新媒體逐漸成為媒介傳播的主要方式，再加之移動(dòng)終端的普及應(yīng)用，我們快速地步入了全新的媒體時(shí)代。在新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片傳播方式也發(fā)生了較大的變化，傳播發(fā)展平臺(tái)和空間更具多樣化，而且紀(jì)錄片在社會(huì)中受到較高的關(guān)注，這也給紀(jì)錄片的傳播帶來了良好的機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著諸多的挑戰(zhàn)，這就需要積極優(yōu)化新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播發(fā)展策略，加快推進(jìn)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：新媒體;紀(jì)錄片;傳播;發(fā)展現(xiàn)狀

由于我國紀(jì)錄片多數(shù)與國家政治、經(jīng)濟(jì)和文化相關(guān)聯(lián)，而且隨著社會(huì)的發(fā)展，紀(jì)錄片的內(nèi)容也隨之發(fā)生著一些變化。傳統(tǒng)紀(jì)錄片傳播多依靠院線和電視來實(shí)現(xiàn)。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的形勢(shì)下，傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出明顯的市場(chǎng)化和商品化發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)信息技術(shù)的快速發(fā)展，也為紀(jì)錄片的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。隨著當(dāng)前紀(jì)錄片受眾范圍的不斷擴(kuò)大，許多國產(chǎn)紀(jì)錄片在傳播過程中取得了較好的效果。特別是在新媒體環(huán)境下，相較于傳統(tǒng)媒體，其具有較強(qiáng)的開放性和即時(shí)性，觀眾通過網(wǎng)站即可直接觀看紀(jì)錄片，這也對(duì)國產(chǎn)紀(jì)錄片市場(chǎng)的拓展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（一）探求紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)

由于一直以來我國紀(jì)錄片在發(fā)展過程中缺乏市場(chǎng)意識(shí)，對(duì)營銷宣傳不重視，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片要想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，則需要以媒介傳播作為切入點(diǎn)，積極探求紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的手段。在當(dāng)前紀(jì)錄片播放過程中，視頻網(wǎng)站是其主要播放渠道，但隨著人們版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，一些網(wǎng)站開始購入影視作品的獨(dú)播權(quán)，部分還會(huì)專為會(huì)員進(jìn)行播放。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶選擇付費(fèi)觀看比例的增加，在當(dāng)前紀(jì)錄片營銷中，需要抓住這個(gè)機(jī)遇，通過出售版權(quán)進(jìn)行盈利。也可以有效地利用各平臺(tái)加大宣傳力度，積極拓展?jié)撛谟脩羧海ㄟ^開展微營銷的宣傳手段，吸引更多的受眾。

（二）打造紀(jì)錄片精品品牌

在當(dāng)前紀(jì)錄片發(fā)展過程中，雖然創(chuàng)辦了紀(jì)錄片頻道，一些網(wǎng)站也增加了紀(jì)錄片版塊，但紀(jì)錄片品牌特色明顯不足，而且風(fēng)格內(nèi)容存在嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象。因此需要重視打造紀(jì)錄片精品品牌，這就需要在實(shí)際運(yùn)作中了解用戶的需求，找準(zhǔn)真正的需求點(diǎn)，這樣才能引發(fā)受眾的認(rèn)同和共鳴。而且在實(shí)際打造精品紀(jì)錄片品牌過程中，還要具備全局意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，打造獨(dú)特的作品，基于各個(gè)方面都要體現(xiàn)出個(gè)性化和特色化，從而吸引更多的受眾。

（三）嚴(yán)格把關(guān)紀(jì)錄片內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片在發(fā)展過程中也日益呈現(xiàn)出娛樂化和商業(yè)化的特點(diǎn)，近年來獲得高票房的紀(jì)錄片多為綜藝節(jié)目衍生類紀(jì)錄片，雖然內(nèi)容輕松有趣，但缺乏深度的價(jià)值觀，這對(duì)當(dāng)前各新媒體平臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容的審核把關(guān)提出了更高的要求。而且為了避免紀(jì)錄片內(nèi)容的低俗化和娛樂化，國家也需要加快出臺(tái)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的分級(jí)管理制度，特別是當(dāng)前新興媒體日益增多，再加之媒介內(nèi)容來源渠道的廣泛化，需要不斷對(duì)相關(guān)政策法規(guī)進(jìn)行完善，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的規(guī)范化管理，而且各視頻網(wǎng)站在選擇紀(jì)錄片時(shí)也要更重視質(zhì)量，而不是單純地追求數(shù)量。

（四）注重渠道的開發(fā)

在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，在紀(jì)錄化傳播過程中，要求傳播者樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，將紀(jì)錄片與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合，并針對(duì)新媒體時(shí)代下紀(jì)錄片的需求和傳播規(guī)律進(jìn)行深入研究，積極創(chuàng)新傳播渠道和強(qiáng)化平臺(tái)管理，確保與新時(shí)代的要求相符。我國現(xiàn)有網(wǎng)民數(shù)量十分龐大，特別是手機(jī)移動(dòng)終端已成為上網(wǎng)的最大終端，基于這種實(shí)際情況，各媒體和視頻網(wǎng)站都開發(fā)了移動(dòng)客戶端，用戶通過移動(dòng)客戶端即可以對(duì)網(wǎng)站上的內(nèi)容和紀(jì)錄片進(jìn)行即時(shí)觀看，同時(shí)用戶也可以利用手機(jī)攝像頭來自行拍攝紀(jì)錄片，并進(jìn)行剪輯和上傳。可以說手機(jī)移動(dòng)終端為紀(jì)錄片的傳播提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)。紀(jì)錄片傳播者利用手機(jī)即可確定紀(jì)錄片的傳播流程，并開辟紀(jì)錄片的傳播空間，充分地發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升紀(jì)錄片的傳播質(zhì)量。

當(dāng)前新媒體時(shí)代環(huán)境下，傳播形式更具多樣化，這對(duì)傳統(tǒng)媒體信息傳播模式帶來了顛覆式的改變。在這種新形勢(shì)下，紀(jì)錄片的發(fā)展迎來了良好的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)，這就需要媒體工作者準(zhǔn)確把握新媒體時(shí)代下紀(jì)錄片傳播的變化和特性，找準(zhǔn)紀(jì)錄片發(fā)展的需求點(diǎn)，并積極采取有效的策略來為紀(jì)錄片的傳播發(fā)展注入新的活力，使其具備更廣闊的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（作者單位：黑龍江廣播電視臺(tái)）