融媒體時代，主流網絡視聽節目如何有溫度、有流量

王歡

摘要：融媒體時代的創新，除了理念上的創新之外，還有一系列的模式創新。使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務。準確把握網絡傳播規律，搭上技術革新的順風車，搭建多種傳播渠道。新聞媒體人要勇于創新創造，把創新精神貫穿創作全過程。

關鍵詞：融媒體時代;守正創新;創新精神;優勢互補

“各位網友，湖北武漢重啟，仟吉西餅、周黑鴨、新農牛肉、揚子江……喚醒人們舌尖上的記憶，謝謝你們，為湖北拼過命。”霜時封城，春暖解封，歷經77天戰疫后，武漢終于在4月8日解封，當天，武漢市政府黨組成員李強就走進了抖音直播間，給武漢的名優特產品打call帶貨。“支持湖北我最拼，我為湖北胖三斤。”這是央視主播朱廣權為武漢帶貨直播。面對著5G時代來臨，短視頻成為“新風口”，人工智能快速發展，媒體傳播渠道更加豐富和立體，新視聽節目形態發生了融合、創新，誰說主流視聽節目就不能做到既嚴肅又叫好賣座？

主流網絡視聽節目不再是傳統意義上的“一本正經”，主持人可以幫忙“帶貨”，媒體融合更加生動，這些形式令人眼前一亮。

什么是“融媒體”？融媒體就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

2019年12月23日，新疆維吾爾自治區石榴云融媒體技術平臺正式上線，實現了新疆宣傳工作的 “全疆一張網，全疆一朵云”。“石榴云”上線標志著新疆媒體融合發展邁上新臺階。在自治區兩會報道中，“石榴云”生產的多款新媒體產品，正是借助“石榴云”的技術、內容和分發優勢吸引了代表委員的目光。傳統的網絡視聽節目，也可以變得好看好玩，成為兩會現場的一道風景。

融媒體時代的創新，除了理念上的創新之外，還有一系列的模式創新。將信息“打通”是融媒體時代模式創新的關鍵。同時，融媒體以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務。

融媒體時代，主流網絡視聽節目如何做到有溫度、有流量？這是對媒體從業人員提出的新課題，需要關注以下方面的內容。

（一）主流網絡視聽節目，必須要增強“四個意識”，堅定“四個自信”，保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音。作為一名網絡媒體采編人員，要認真學習貫徹習近平總書記重要指示精神，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，聚焦聚力學習宣傳貫徹黨的十九大精神，牢記職責使命，發揚傳統、開拓創新，用筆力和腳力書寫人民業績，用智慧和真情講好中國故事，奮力譜寫新時代黨的新聞事業新篇章。黨報黨媒要積極發聲，堅持用優秀文化充盈網絡空間，不斷增強廣大網民的國家認同、民族認同、文化認同。

（二）主流網絡視聽節目需要定位準確，要貼近群眾和網友，讓節目更好地滿足新需求新期待。如新疆的“石榴云”平臺，即依托5G、物聯網、區塊鏈等先進技術發展趨勢，打造縱向貫通、橫向聯通的一體化智能傳播體系，打通融媒體的信息平臺，將看似枯燥的紙媒新聞打造成可視化，讓主流聲音通過多種渠道傳達，使其成為宣傳新疆、服務新疆，用戶了解新疆、熱愛新疆的超級入口。

（三）加強主流視聽節目的宣傳，要充分運用融媒體優勢，準確把握網絡傳播規律，搭上技術革新的順風車，搭建多種傳播渠道。從今年4月1日起，央視新聞新媒體聯合各大電商平臺、生活服務平臺和社交平臺，聯手淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購等數十個知名品牌，啟動“謝謝你為湖北拼單”大型公益活動，為湖北的經濟復蘇貢獻一份力量。湖北農副產品的銷量環比增長了93%。

廣大新聞網絡從業人員要自覺貫徹黨的路線方針政策，同時也要教育引導廣大網民自覺遵紀守法。好的網絡視聽作品必須要走入人民生活，把身子沉下去，把情感融進去，堅守社會責任感，努力創作生產出觸動心靈、人民喜聞樂見的作品，倡導風清氣正的主流價值觀。網絡視聽節目要抓住時代潮流，不斷學習與探索新領域、新模式、新動能，讓網絡傳播更具傳播性、引領性、時代特征。新聞媒體人要勇于創新創造，把創新精神貫穿創作全過程，不斷拓展題材、內容、形式、手法，讓網絡視聽作品提升質量、健康有序地發展。對真情實感的追求，對守正創新的深耕，優秀的主流視聽節目正在嘗試用新媒體的表達激發新活力、開拓新思路、弘揚新氣象。

（作者單位：新疆日報）