網絡時代電視節目對外傳播的發展策略研究

高強

摘要：網絡時代下，電視節目的對外傳播方式得到了有效拓展。各國對電視節目實現對外傳播的領域也展開了相應的競爭。基于此，本文主要對網絡時代下電視節目對外傳播發展策略進行探討。

關鍵詞：網絡時代;電視節目;對外傳播;發展;策略

行政手段通常對電視產業實現有效改革有著重要的調控作用。政府的規制以及市場的調控，其不僅相互排斥，而且相互融合，且共同確保了電視產業的順利改革。尤其是電視劇“走出去”的政策，需要政府政策的大力支持。

想要不斷堅持我國文化“走出去”的方針，首先，政府的外交層面開展的文化交流不僅頻繁，而且形式多樣，政府需積極和各個國家實現文化貿易的交流，并在此基礎上，實現電視劇資本和人才國家化的流動。

其次，電視劇的出口業需給予相應的政策傾斜，并在稅收、技術、信貸、人才、價格等各個方面予以扶持。例如，在電視劇的前期投入時，需注重融資成本的適當降低，并對劇本的審查標準適當放寬;在電視劇的中期制作時，需給予相應的財政補貼;在電視劇制作后期時，需給予海外發行與出口關稅的補貼。

最后，可通過相關政策積極鼓勵電視劇的貿易行為，通過政府開展全球范圍的電視文化節，以政策優惠，對海外的影視投資進行吸納。

我國的電視劇市場仍存有各自為營、資源分散的狀態，大小公司魚龍混雜，主要是因為電視業的市場化不健全，且缺乏對資源進行合理配置。近些年，隨著文化體制的不斷改革，傳統的廣電媒體和民營企業開始構建起合作關系，且影視制作的公司也逐漸產生兼并趨勢，并實現產業鏈的優勢整合。而產業鏈的有效整合，其通常與人才的支撐有著直接關系，人才才是行業實現有效創新的主導者。

而對于中國電視劇而言，其在海外的營銷團隊中通常缺乏相應的專業人才，這就會對影視產業實現有效傳播造成不利影響。同時，電視產業作為知識密集型的產業，其本身就對人才有著較高的要求，再加上跨國的文化貿易，其對人才的要求也逐漸提高。因此，合格高效電視劇的發行團隊需具備傳播、影視、經濟、財物管理、市場營銷、法律等各個專業的人才，市場緊缺的復合型人才是當前電視產業急需的。

除此之外，市場與外交層面，我國需加強和電視產業強國的不斷合作與交流，將專業人才當做基石，政府的扶持政策當做導向，以跨國企業當做代表，以構建具有盈利性的海外營銷網絡。

創作電視劇時，雖然需注重與國際發展相接軌，但是不能忽略本土文化的有效傳播。在面臨國內的電視劇借鑒與翻拍風潮下，電視劇的制作團隊仍需時刻保持清醒頭腦，尤其是對跨文化實施傳播的時候，需注重當地市場的收視習慣及其文化特色的有效傳播，避免出現文化偏向的重疊度比較低的元素，類似于歐美區域的“男尊女卑”“養兒防老”等思想，將其運用于文化價值觀，通常無法有效激起觀眾的認同，這種文化就盡可能少地出現。

而中華民族的傳統美德傳播中，如孝義、仁愛、堅韌、禮讓等，需在人物與劇情的設定當中，實現藝術性表達。

除此之外，在網絡時代下，由于國際觀眾收視習慣產生改變，網絡視頻逐漸成為近些年電視劇收視的重要渠道。由于網絡視頻具有可訂閱性、可接近性、資源豐富等優勢，備受年輕觀眾所歡迎。同時，許多國家都開始關注網絡觀眾的有效培養，我國的視頻網站同樣做出相關嘗試。

對我國的年輕觀眾而言，其接觸到海外電視劇的方式也主要是通過網絡。因此，網絡平臺的運用，不僅可以當做觀看電視劇的主要渠道，而且還能當做宣傳新電視劇以及搜集觀眾觀點的主要渠道，從而使電視行業有效獲取到觀眾的特征數據，通過和觀眾互動的方式，培養觀眾的收視習慣，減少電視劇傳播的中間環節。

綜上所述，網絡時代對人們的生活各個方面都產生了較大的影響。在面對市場競爭的逐漸激烈化以及國際局勢的不斷變化，電視行業就需要注重傳統觀念的轉變，確立國家化的電視傳播理念，以用戶思維作為中心進行傳播定位，并注重傳統文化的升華與提煉，并跟隨時代的不斷發展，通過網絡思維不斷開發出傳播及其營銷的渠道，從而使我國的電視節目高效占據世界的傳媒市場。

（作者單位：平邑縣融媒體中心）