試論新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征

吳天

摘要：當前階段，我國已經(jīng)正式邁入全媒體時代，各個媒體間的融合與交流合作達到前所未有的緊密程度。在這一時代大背景影響之下，新聞媒體各個行業(yè)得到了迅猛發(fā)展，短視頻新聞這種全新新聞模式也逐漸被人們所接納和喜愛。本文針對新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征進行一定分析和探究，并且提出一些合理化改進建議和策略，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;短視頻新聞;傳播特征

（一）短視頻新聞內容多樣且敘事性強

毫無疑問，與其他類視頻節(jié)目相比較，我國的短視頻新聞內容豐富多彩并且都存在較強的敘事性，深受粉絲和受眾的喜愛。短視頻通常都擁有一個較為輕松的新聞主體基調，并且更為靈活隨性化，貼近百姓生活。在2至5分鐘的節(jié)目時間中，針對一件新聞事件，不但涵蓋了起因、經(jīng)過與結果，還可以衍生出新聞評論、相關新聞以及深度分析，可謂是“麻雀雖小五臟俱全”。

（二）短視頻新聞時效性強且極具特色

眾所周知，傳統(tǒng)新聞報道操作模式往往都是注重新聞報道的完整性與詳細性，結果導致許多新聞報道冗長乏味，缺乏關注度。而在節(jié)目時長限制的客觀條件下，短視頻新聞極具時效性與個性化特色。其所關注的幾乎都是最新發(fā)生的社會焦點新聞與動態(tài)事件，并且都是以單一化的線性新聞制作模式為基礎，重在表達人物與事件相互關系以及密切聯(lián)系，配音較少，字幕代替配音成為一大特色。這種視頻新聞模式讓受眾能夠在最短的時間了解最新發(fā)生的各種新聞信息，不但節(jié)省了閱讀觀看的時間，還增強了新聞傳播速率。

（三）短視頻新聞粉絲眾多且影響極廣

當前短視頻新聞的分發(fā)模式通常涵蓋兩類：自有平臺與社交平臺，分發(fā)新聞模式通常都以社交分發(fā)為主體模式。如，梨視頻，這一短視頻新聞平臺極具代表性，其粉絲數(shù)量在近年來始終處于不斷上升的狀態(tài)，視頻播放量從幾萬到幾百萬甚至上千萬，受關注程度之高可想而知。

（一）短視頻新聞內容質量必須達到標準

實事求是地講，無論是哪一類、哪一家主流新聞媒體，想要得以全面穩(wěn)定健康的發(fā)展，就必須嚴格抓好新聞內容的質量，也就是說“新聞質量決定一切”。針對短視頻新聞而言，這一全新的媒體產(chǎn)物在近年來之所以能夠迅速搶占新聞市場，并且收獲眾多粉絲關注與好評，與其新聞內容的優(yōu)質程度緊密相關。精心制作出的高質量短視頻新聞必然會受到關注和點贊。鑒于此，在新媒體時代，想要繼續(xù)全面提高短視頻新聞的影響力和受關注度，短視頻新聞媒體必須還要牢牢把控“質量關”，確保每一條短視頻新聞能夠優(yōu)質、精良，貼近百姓生活，并且具有較高的話題性與傳播度。

（二）注重互動合作開發(fā)更多原創(chuàng)內容

當前階段，傳統(tǒng)媒體想要全面進行短視頻新聞的創(chuàng)作和推廣，就應當擺正自身位置，提高自身創(chuàng)作能力與開發(fā)能力的同時，要堅持走原創(chuàng)路線，挖掘更多的原創(chuàng)新聞內容，并且要與優(yōu)質的短視頻機構進行交流、互動與積極合作，豐富新聞線索和采編技術。同樣道理，短視頻新聞平臺也應當著力于繼續(xù)開發(fā)各種話題性強、趣味感十足的原創(chuàng)新聞，繼續(xù)增強短視頻內容的時效性與現(xiàn)場感，并且與粉絲、受眾多交流、多溝通，充分了解受眾們的新聞喜好和需求，做到在短視頻新聞的運營過程中“有的放矢、步步為營”。

（三）全面加強團隊建設以及監(jiān)督管理

短視頻新聞同傳統(tǒng)媒體一樣，也需要一支優(yōu)秀的采編團隊和制作班底，確保人才培養(yǎng)科學合理，符合短視頻新聞健康發(fā)展的各項需求。這就需要短視頻平臺機構應當加大人才引進的投入和力度，并且吸納和招聘各種專業(yè)素養(yǎng)高、技術水平強的優(yōu)質采編人員，加以專業(yè)化的新聞培訓和指導，擴充團隊精英力量。此外，短視頻新聞平臺還應當加強新聞內容的監(jiān)督管理工作，避免和杜絕一些虛假新聞、不良新聞充斥平臺，造成負面影響。

綜上所述，新媒體時代大背景之下，短視頻新聞的發(fā)展與擴張之路可謂是“任重而道遠”。這就需要相關管理人員與從業(yè)人員必須認清形勢，做好預案，采取科學化、合理化的短視頻新聞報道理念與報道方式，力爭讓短視頻新聞的優(yōu)勢得以全面發(fā)揮，提升新聞質量的同時，全面提高受眾的關注度和社會影響力，確保在未來讓短視頻新聞的總體水平邁上一個新的臺階。

（作者單位：安徽新媒體集團）