新聞娛樂化環境下的傳統媒體及新媒體發展探討

周香馨

摘要：新媒體快速發展改變了傳統新聞的話語體系，媒體更加注重受眾意識，導致新聞娛樂化現象嚴重，新聞娛樂化使新聞娛樂效應放大，導致新聞失去了原本的嚴謹性。本文討論新聞娛樂化環境下新媒體與傳統媒體的發展，闡述新聞娛樂化現象表現，剖析新聞娛樂化的原因及其對策。

關鍵詞：新聞娛樂化;傳統媒體;新媒體

新聞娛樂化現象出現于20世紀80年代，它最早始于19世紀30年代美國報業發展初期，當時發達資本主義國家完成工業革命，自由主義報刊理論確立，西方資本主義國家新聞娛樂化現象出現高潮，新聞娛樂化第二次高潮與第一次有很多相似。我國黨政機關等各單位開通官微及新聞網站等新媒體平臺，新聞客戶端層出不窮，如網易新聞、今日頭條等，傳統媒體與新媒體爭奪市場以受眾為中心，以娛樂化新聞內容吸引受眾注意力。

新聞娛樂化主要表現是內容取舍偏向軟新聞，表現手法講求故事性，版面設計以夸張手法吸引受眾注意力，新媒體發展造成新聞內容碎片化，傳統新聞追求質量變成新媒體的追求娛樂，用娛樂性內容吸引受眾的注意力成為固定模式，新聞標題編輯陷入標題黨怪圈，典型代表是UC體，新聞標題中頻繁使用震驚等明顯暗示性字眼。媒體利用特殊字眼為標題使新聞產生神秘感，吸引受眾的注意力。

新聞表現手法形成故事化敘事手法，利用煽情手法引發讀者情感共鳴。采用強烈戲劇性的效果吸引受眾眼球。2014年，媒體將乘客家屬沉痛表情特寫作為報紙頭條，刊登大幅照片吸引受眾注意力，新聞標題編輯大量使用感嘆號等易引起受眾注意的標點符號。政府和媒體雙重控制的新聞矛盾體造成特殊的新聞語境，新聞娛樂化現象與市場經濟有一定的關系，新聞娛樂化出現具有一定的必然性，新聞娛樂化有其合理性，但不能任由新聞媒體完全娛樂化，必須對新聞娛樂化現象進行全面客觀的分析。

娛樂化新聞利用風趣幽默的內容吸引受眾，受眾切實參與到新聞傳播中，有利于發揮新聞媒體的作用。新媒體時代，大眾成為新聞的傳播者，智能手機的普及使新聞內容形式發生巨大的變化。

新聞傳播中政治新聞教化色彩較濃，新聞娛樂化削弱了政治新聞的嚴肅性，用活潑的語言表達嚴肅的新聞，易于受眾接受，可以起到更好的宣傳作用。新媒體新聞標題內容處于不同空間，異空間性導致標題與圖文內容不符，媒介傳遞信息扭曲新聞真實內容，失去了新聞的嚴謹性。標題黨肆意發展會營造虛擬的新聞環境，導致喪失媒體的教化功能，使新聞媒體失去基本的功能。

新媒體的出現為傳統報紙等媒體帶來巨大的沖擊，新媒體與傳統媒體為開拓新的受眾市場開始向娛樂化方向傾斜，新聞娛樂化產生具有復雜的背景，其原因包括市場經濟發展削減政府對新聞的監督力度，新媒體發展為受眾搭建信息傳播平臺，受眾參與新聞傳播推動新聞娛樂化，市場競爭加劇導致部分媒體新聞主義喪失，為贏得市場將新聞報道重點放在炒作上，喪失了新聞媒體的社會文化監督功能，新聞報道迎合部分受眾低俗趣味閱讀。

2016年習近平總書記在新聞輿論工作座談會上發表講話，告誡新聞工作者堅持正確輿論導向，說明新聞行業存在嚴重的問題，對新聞娛樂化泛濫必須采取整改措施，還新聞市場風清氣正的良好環境。新聞娛樂化現象的治理需要從國家宏觀控制與新聞行業自我約束兩個方面入手。20世紀80年代，《新聞法》提上立法議程，近年來國家新聞出版廣電總局出臺系列措施遏制新聞娛樂化惡化，但僅限于衛星頻道電視劇，要想徹底根治新聞娛樂化問題，必須有國家的法律效力規范。

目前《憲法》等基本法律涉及新聞活動，《新聞工作者職業道德準則》規定，要將真實性作為新聞的生命，禁止虛構制造新聞。國家制定系列措施表明對新聞娛樂化現象的重視，對新聞行業采取系列措施引導約束，建議出臺《新聞法》對新聞娛樂化問題進行專門的規范，促進中國新聞行業健康發展。新聞的價值不僅體現在娛樂化性，其基本價值是真實性，應體現新聞傳播有價值的信息本質。1991年中國制定《新聞工作者職業道德準則》，歷經3次修訂，新聞工作者必須用馬克思主義新聞觀指導新聞實踐。

針對新聞娛樂化傾向，新聞工作人員必須專業、準確看待事件本質，不能一味迎合受眾，要維護新聞的真實性，嚴禁片面追求新聞的娛樂性。新聞工作者應恪守職業道德準則，將新聞真實性放在首位。

（作者單位：貴州廣播電視臺綜合廣播）