新媒體時代提升時政新聞傳播效果的建議

雷揚

摘要：時政新聞具有新聞播報和輿論引導的雙重屬性，是我國社會政治生活的主要組成部分。在新媒體時代，提升時政新聞的傳播效果，既是傳媒行業發展的需要，也是我們黨牢牢占據輿論宣傳主陣地的政治需要。本文分析了新媒體時代時政新聞傳播的現狀，提出了提升時政新聞傳播效果的建議，以供參考。

關鍵詞：新媒體;時政新聞;傳播;現狀;建議

在新媒體時代，無論是電視、廣播、紙媒等傳統媒體，還是網站、APP、公眾號等新媒體，時政新聞的傳播都是各種傳媒的重要職責和任務。

從傳統媒體方面看，時政新聞的傳播一直是其強項。長期以來，傳統媒體在社會上樹立了權威性高、公信力強的優勢形象，民眾習慣于從傳統媒體獲取時政新聞。但在新媒體的沖擊下，傳統媒體在時政新聞傳播中，也顯露出時效性低、互動性弱、風格和內容單一等不足，造成部分受眾流失。

從新媒體方面看，新媒體依托互聯網的技術優勢，新聞制作傳播的速度更快、信息表達方式更加靈活多樣，互動更強，符合現代社會對資訊服務的要求。但與傳統媒體相比，新媒體的權威性和公信力還尚顯不足，其新媒體運用水平參差不齊，專業性受到很大影響，造成一些時政新聞傳播質量低下，甚至出現重大事故。

（一）堅持把內容質量放在首位。內容為王是提升時政新聞傳播質量的核心基礎。時政新聞的傳播，在內容上必須要保證政治正確、立場鮮明、導向有力。目前，個別新媒體由于缺乏政治責任心和敏感性，盲目追求點擊率，出現了時政新聞娛樂化的現象，這嚴重影響了時政新聞傳播的嚴肅性，必須給予糾正。

一是要在內容上保證權威性，時政新聞要站在為黨發聲的政治高度，在內容選擇和編排上嚴之又嚴、慎之又慎，使黨的聲音不受干擾，真實完整地傳播到全社會。二是要在內容上保證全面性。時政新聞不但要傳達黨的方針政策，還要全面深入地解讀宣傳。要發揮好新媒體的優勢，通過多角度的連續性報道，提升內容的全面性。三是在內容上保證豐富性，傳統的媒體受傳播形式的限制，在時政新聞的內容上較為單一，而在新媒體時代，對同一時政新聞事件的傳播，可以采用文字、音像、圖片等多種內容形式，這是時政新聞傳播工作的重要發展方向。

（二）建立起用戶思維。在新媒體時代，民眾對新聞傳播的參與意識不斷增強，且獲取新聞資訊的方式習慣呈個性化發展趨勢。因此有必要建立起用戶思維，真正了解用戶特點和需求，才能更好地保障時政新聞傳播質量。

一是要與受眾建立起良好的互動關系。傳統的時政新聞傳播說教意味濃重，突出了權威性，而忽視親和力，這對于很多受眾，特別是年輕一代而言缺乏吸引力。因此要積極發揮新媒體平臺的技術優勢，建立起與受眾的互動平臺，讓受眾真正參與進來，成為新聞的接收者、評論者和傳播者，這樣受眾對時政新聞的認同感會得到強化，有利于高質量的傳播。

二是要探索風格化傳播方式。面對現代社會不同群體對資訊獲取需求的個性化和多樣化特點，時政新聞的傳播也要探索風格化新途徑。如針對年輕人，可以采用較為輕松的語言風格;針對老年人，可以增加圖片增加易讀性。以此細分時政新聞傳播的指向性，提高傳播效率和質量。

（三）強化媒體融合。新媒體的普及，為受眾獲取時政新聞資訊提供了豐富的渠道選擇。提高時政新聞的傳播質量，就要不斷強化媒體融合。一方面，要融合新聞資源。各級各地媒體要建立起時政新聞資源共享平臺，系統整合時政信息，這樣有利于促進時政新聞傳播的全面性和深刻性。

另一方面，要融合技術平臺。時政新聞的傳播要充分利用好各個技術平臺的優勢，以傳統媒體為基礎，以新媒體為擴展，實現點對面、點對點的全面傳播，進而不斷擴大傳播的覆蓋面。

（四）提高工作隊伍的職業素養。高素質的工作隊伍是提升時政新聞傳播效果的基本保證。在新媒體時代，時政新聞從采集、制作到傳播，各個環節的工作都發生了深刻的變化，新聞工作者要及時更新工作理念，提升業務能力，才能適應時代的發展需要。提高工作隊伍的職業素養，重點要做好政治素質教育和新技術能力培訓兩個方面，確保相關人員政治敏銳、立場堅定，并能夠用熟練采用現代技術開展工作。

新媒體時代，時政新聞的傳播更要在思想上強化政治意識，在技術上突出新媒體優勢，確保時政新聞的權威性，增強時政新聞的親和力，以期收到更好的傳播效果。

（作者單位：百色市廣播電視臺）