文化創意產業的知識產權保護*
——以浙江省為例

任雨星 劉婭寧 張瀟寅 梅紫怡 徐銘珂

嘉興學院南湖學院，浙江 嘉興 314001

一、浙江文化創意產業概覽及問題的提出

近年來，隨著中國經濟的不斷發展，為了滿足老百姓的精神文化需求，文化創意產業在全國各地迅速發展起來。文化創意創業作為促進當今社會經濟發展的新方式，以其“文化”和“創意”為核心而受到全社會的廣泛關注。文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力核心的新型產業，主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與藝術、雕塑、環境藝術、廣告裝潢等方面的創意群體。［1］。

浙江省因其獨特的歷史文化和地理特征，其文化創意產業主要分為旅游產業類、文化遺產類、動漫產業類以及餐飲類。浙江省主要文化創意產業如下表所示。

文化創意創業類別 典型文化創意產業旅游產業類 寧波慈城古鎮、嘉興紅色文化創意產業、麗水旅游文化創意產業、杭州宋城、浙江溫州寵物小鎮文化遺產類 溪壽鶴越窯青瓷文化產業園、溫州南戲文化、溫州米塑藝術、衢州三雕、臨海古長城、根宮佛國文化動漫產業類 鎮海區影視動漫產業、中南卡通動漫影視餐飲類 美團、餓了么

隨著浙江省文化創意產業不斷發展，筆者認為通過一定方式對其進行保護也是十分必要的。因為文化創意產業在不斷發展的同時，有關文創產業侵權的事件也越來越多。在面對浙江省文化創意產業被侵權的現象，我們該如何從知識產權的角度進行保護呢？尤其是浙江省近幾年迅速發展的旅游類、餐飲類以及動漫產業類的文化創意產業我們需要從哪方面入手才能最大化的對這些文化創意產業進行保護和經濟利用呢？基于對這些問題，以下，筆者將以較典型的文化創意產業為例，探討其知識產權的保護。

二、浙江典型文化創意產業的知識產權保護方式

（一）動漫產業的著作權保護

影視動漫雖然是一種近年來新興的文化藝術表現形式，但是影視動漫產業卻已經成為日本、美國、韓國等發達國家的一個重要的支柱產業。隨著近幾年中國動漫市場的不斷開拓，浙江省也在逐步發展影視動漫產業。

著作權是基于文學、藝術和科學作品依法產生的權利，動漫作品主要是通過三維動畫的方式來表現動漫設計者獨特的思想和創造力的。相對于傳統的文學作品而言，動漫作品最主要的區別在于承載作者外在思想的載體不同，但本質上都屬于作者在不同領域的智力成果。因此，筆者認為動漫作品是能夠滿足我國《著作權法》第二條所規定的“……文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以某種有形形式復制的智力成果”的要求的。采取著作權不僅可以保護動漫作品，可以提高創作者的積極性，從而激勵更多原創的動漫作品。

對動漫產業的著作權保護，除了保護動漫作品本身，由動漫作品衍生出來的一系列文學藝術作品等，也應該由著作權保護。以杭州市原創動漫產業的主力軍中南卡通動漫影視為例，其不僅創造出《天眼》、《魔幻仙蹤》等原創動漫，而且還在動漫人物的基礎上形成了一條以自主知識產權為核心的動漫產業鏈，比如動畫的設計、游戲、卡通動漫人物形象和動漫表情包等。近幾年，隨著網絡聊天工具的盛行，在聊天中所使用的動漫表情包也越來越流行。動漫表情包是作者設計的成果，作為一項具有獨創性的文化成果可以采用著作權法的保護。但是，表情包是由圖形、顏色、三維標志等組合在一起，因此也可以注冊成商標，可以采用商標法對其進行保護。除此之外，包括手游在內的，如《和平精英》中塑造的各種任務形象也可以選擇采用著作權法對其進行保護。

（二）網絡餐飲平臺的商標權保護

近幾年網絡餐飲平臺的發展勢頭正猛，其中最為大眾所熟知的新興產業包括“美團”、“餓了么”等網絡外賣平臺。

對于網絡餐飲產業的保護，商標權保護就是一個非常好的選擇。商標權是指商標所有人對其商標所享有的獨占的、排他的權利。商標是用以區別商品和服務不同來源的商業性標志，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合、聲音或者上述要素的組合構成。在我國，商標權是通過注冊而取得的。就拿美團這一產業來說，在美團成立的同一年就開始申請注冊相關商標，“美團”就是其中一個以文字為構成要素的商標，目的就是為了保護產業所有者的有關與該產業的一系列權利。到目前為止，共申請注冊了2377件商標，包括“美團”、“美團網”、“MEITUAN”、“美團MEITUAN.COM”等，中文、拼音、域名統統都有［2］。這些商標僅屬于一個商標所有者，在“美團”產業上注冊幾個近似的商標，這些相互近似的商標稱為聯合商標。“美團”是主商標，而其余商標就是聯合商標，聯合商標主要就是在主商標周圍建起一道“防火墻”，起到積極主動的防衛作用，阻止他人注冊和使用近似商標，從而防止淡化商標顯著性。同時這些商標又能起到商標的儲備作用，也就是所說一旦市場需要，就可以使用這些已經注冊過，但從未使用過的備用商標。

目前，“美團”在中國各大中小城市中都廣泛存在，并且經過近幾年的發展，美團已為廣大公眾所熟知。那么現在的“美團”商標是否可以算作是馳名商標呢？當然，根據《馳名商標認定和保護規定》及相關法律法規中所規定的程序可以看出，“美團”商標在中國領域內已經成為了馳名商標。相對于其他普通商標而言，馳名商標背后的經濟價值更為巨大，因此盡早通過馳名商標對其進行保護很有必要。

（三）旅游產業的知識產權保護

旅游產業本身就是各種產業的融合，因此，筆者認為對于旅游產業的保護，應當根據所要保護的不同的旅游產業的特點進行。

溫州米塑藝術是浙江溫州傳統的民俗工藝。米塑是以煮熟的米粉團為原料，采取揉、捏、掐、刻、扮等手法，用多種色彩精制成人物、龍鳳、花鳥、走獸等工藝品。這種制成的工藝品具有獨創性，是思想、情感的能夠被客觀感知的外在表達，不是思想情感本身，筆者認為可以采用著作權法的保護。但是，近幾年隨著溫州市旅游業的發展，溫州的米塑藝術在全國范圍內已經有其品牌價值，因此，僅僅采用著作權保護是不夠的，如果結合商標權進行保護，不僅可以更好的保護溫州米塑藝術作為一種藝術作品的獨創性價值，而且還能更好的與其他米塑藝術進行區分，保護其背后的經濟利益。

另外，筆者覺得像臨海古長城這類的建筑作品，因其帶有一種可以將空間與實體相統一的藝術形式，也可以考慮用著作權法保護。但并不是所有的藝術性的文化創意產業都適合采用著作權法進行保護，例如溪壽鶴越窯青瓷文化，筆者則認為通過商標法對其進行注冊商標，則能更好的保護浙江省青瓷文化的發展。畢竟隨著經濟的發展，原本傳統的陶瓷已經從單純的藝術品變成帶有經濟性質的收藏品了。

在旅游產業這方面，浙江省除了傳統的文化遺產外，一些新興的特色旅游產業也占據了浙江省文化創意產業不少的分量。目前興起的很多新興產業，如：創意園區、特色小鎮等等。

以浙江溫州寵物小鎮為例，該小鎮主打寵物產業。依據其功能分為三大區域：一是結合游客接待中心、寵物文化博物館、產業研發與公共服務中心和寵物產業總部經濟園的建設打造小鎮的核心區；二是寵物用品產業核心制造基地，包括科創園、電商園、生產示范園，以及寵物用品小微創業園；三是以旅游和居住為主的綜合服務性功能區塊，包括寵物時尚主題樂園、特色旅游村、寵物用品商業街和綜合商住區［3］。其中，寵物文化博物館可以用著作權來保護。在著作權法頒布前，博物館藏品的物權和著作權并沒有明顯的區分，因此著作權歸屬糾紛常有發生，尤其是在對寵物產品的開發時就涉及到和著作權的歸屬問題。一方面，根據我國著作權法，著作財產權的保護期限為生前加上死后五十年，博物館的藏品本身可以分為受著作權保護和已經過了著作權保護期間的兩類，這兩類在著作權法中的保護有所不同，很明顯在著作權保護期內的產品受著作權的力度更大；另一方面，已過保護期限的著作財產權也涉及到著作權的糾紛，因為一些作品是根據博物館藏品進行二次創作，而不是照搬照抄，因此也具備一定的獨創性，具有一定的藝術價值，比如，博物館的工作人員依據博物館負責人的指令為某次展覽設計廣告，從而以博物館拍攝的高清照片為基礎進行創作，那么一般認為這些照片屬于職務作品，其對這些高清照片享有著作權。在博物館中，與著作權相比專利權出現的糾紛較少，原因在于文化創意產業由于創意來推動的而非技術來推動的。

三、結語

綜上所述，對于一些文化創意產業，采用單一的著作權或商標權就可以對其進行有效保護，而對另外一些文化創意產業，只采用單一的某種知識產權保護模式是遠遠不夠的，應綜合采用商標權、著作權等多種知識產權來對其保護。除了知識產權保護之外，還應建立中介體系，構建公共服務平臺等配套措施，才能實現對我國文化創意產業全面、完善的保護。