黨媒“直播帶貨”熱初探

李曉寧

摘要：疫情期間，與大多數行業的停擺與暫停不同，以電商直播賣貨為代表的新型消費模式異常火爆。與專職的網絡主播不同，多家黨媒陸續試水“直播帶貨”，多頻次的驚艷亮相，讓人耳目一新。本文將對比專職的網絡主播優勢與疫情期間黨媒“直播帶貨”的特點，進而管窺未來黨媒直播的路徑選擇。

關鍵詞：網絡主播;黨媒;“直播帶貨”

疫情期間，“宅”成為大部分人生活的常態，億萬消費者在直播間里購買所需。在各式各樣的“直播帶貨”中，黨媒的“直播帶貨”，讓人耳目一新。業內人士指出，黨媒的“直播帶貨”，看似偶然出現，但絕不是防疫期間的權宜之計，而是近些年媒體融合之路走出的新態勢。但疫情期間的黨媒“直播帶貨”行為又與專職的網絡直播博主有著明顯的不同，顯現出獨特的自身特點。

一、專職網絡主播優勢

直播帶貨不是一個新鮮詞。有數據顯示，早在2016年，網絡直播產業已經得到了大規模的發展，當年網紅帶貨產業已達528億元的規模。疫情期間，人們被迫“宅”在家里，直播電商抓住了機遇，發展迎來新高潮。有監測機構預計，2020年將是直播的井噴之年，我國直播電商的市場規模將突破9000億元，用戶規模將達5.24億人。由以上數據不難看出，“直播帶貨”的銷售方式是大勢所趨，這種新的銷售模式的日漸興盛，與主播自身所具有的優勢與發揮的作用密切相關。

（一）龐大的粉絲群

網絡主播熟知網絡直播賣貨的規則，掌握消費者心理。在眾多粉絲圍觀與簇擁之下，播主自帶流量，萬物皆可直播，萬物都能賣。最直接的例子就是淘寶主播薇婭，在直播中直接賣起了火箭，5分鐘內定金共超4億元，5秒內成功賣出。這波神操作，超越了人們的想象，更輕而易舉地就把直播提升到了另一個高度。

（二）直播效果好、影響范圍廣

人們的日常生活中，潛移默化地受到了“直播賣貨”的影響。2019年雙十一期間，淘寶的直播平臺成交額高達200億。直播購物的銷售方式，被越來越多的人接受，無論是買家還是賣家，看直播下單購物從起初的“看熱鬧”漸漸演變成為“必選項”。

（三）互動性強、潛力巨大

直播正好滿足了人們的互動需求和心理預期。購物的過程中，也是一種對體驗感的追求。直播把單向購買變成雙向互動，增加了對消費者的吸引力。在直播中，消費者可以與播主實時互動，并在第一時間獲得感官體驗，在優惠程度達到心理預期之后，絕大多數消費者會選擇下單嘗鮮。

二、黨媒“直播帶貨”的特點

黨媒直播并非首次，從中央媒體到地方媒體，直播的操作半徑一直僅限于政務、會議、大型活動之類。疫情期間，可謂是初涉“直播帶貨”領域。為了滯銷的各類產品，為了精準服務復工復產，從中央到地方，各級黨媒都在盡力“吆喝賣貨”。

（一）公益性

黨媒“直播帶貨”出發點和歸屬點都是為人民群眾服務。公益性當屬最大的特點。尤其是當前的“直播+助農”，為農產品產銷對接提供了新模式。疫情防控期間，傳統農產品銷售方式停擺，各種媒體+電商+公益助農活動紛紛上線，成功補位。僅2月24日一天時間，河北新聞網的線上助農活動平臺，就幫助河北趙縣的梨農劉建星賣出28485斤鴨梨。

（二）服務全局

黨媒的“直播帶貨”沒有對利益的追逐，而是針對性更強，更側重于服務全局。解封后的湖北農副產品積壓，央視新聞主播朱廣權、歐陽夏丹紛紛加入直播，先后進行了的兩次公益直播，累積賣出湖北農副產品超億元。

（三）引領輿論

在“小朱配琦”的直播中，朱廣權給各款商品做的背景解讀和文化補充成為吸引網友的重要因素，眾網友表示，朱廣權引領了一種清新的“文化帶貨”風格。能得出這樣的結論也不足為奇，從黨媒的本質屬性上來說，“直播帶貨”只是客串，作為新聞工作者始終會以傳播正能量為工作導向。

三、亮相之后，更需探尋長遠

黨媒一系列的“直播帶貨”活動，受制于黨媒自身定位及影響力的因素，成績有好也有不盡如人意。單純從出發點來說，黨媒此次“試水帶貨”做得漂亮。疫情期間，黨媒的“直播帶貨”取得了成績、獲得了經驗。疫情過去之后，就站在了新的風口，如何更好地順勢而動，探尋長遠，值得探討與研究。首先，積極拓展行業半徑。“直播帶貨”只是直播經濟中很小的一個組成部分，抓住疫情期間衍生出的新方式，積極作為，才能找到新的成長機會。業內專家指出，黨媒試水“直播帶貨”，不僅是防疫期間的權宜之計，更是朝著線上發展趨勢邁進的重要一步。面對新的挑戰，迎接新的挑戰，積極拓展行業半徑，在實踐中不斷發展與培育適合黨媒發展的新路徑。其次，不忘黨媒從業者初心。紅火的

“直播經濟”本身帶有趨利性，某些商家或主播的主觀夸大宣傳，推銷的商品使不少消費者“上當吃虧”。黨媒要以此為戒、以此為鑒，守住底線，不忘初心。只有把守牢初心擺在前，在大浪中保持定力，才能真正抓住“直播”帶來的新機遇，實現自身長久發展。最后，優質內容永遠是媒體“硬核實力”。黨媒在話語權上有特有的資源優勢和傳播優勢，各方優勢的聯合就能發揮集聚效應。無論選擇哪種宣傳方式，都要始終堅持“內容為王”，用正能量帶來大流量，既為客戶做好制作服務，又做好傳播服務。

四、結語

總之，經過新冠肺炎疫情一役，黨媒的“直播帶貨”無疑擴大了黨媒融合的新藍海，拉動了黨媒介媒體發展的新引擎。有黨媒的加入，“直播帶貨”也造就了一種全新的媒體營銷模式，在人、貨、場之外，增添了人文關懷與文化傳播的元素，是電商形式的一種新變化。從長遠來看，隨著5G、虛擬現實等新技術的不斷成熟與發展，黨媒“直播經濟”的價值有望進一步挖掘，更將大有可為。

【參考文獻】

[1]李嘉寶."直播經濟"加速向我們走來[N].人民日報海外版，2020.

[2]鐘菡.央視聯手李佳琦直播為湖北拼單"小朱配琦"的成功有哪些啟示[N].上觀新聞，2020.