淺談媒體融合視角下試論走心短視頻的創作

王鑫

摘? ? 要：在進入科技時代以后，我國媒體形式逐漸發生變化，并且逐漸走向融合，這是時代發展的必然趨勢。短視頻作為現下較為火熱的視頻類型，有著較好的宣傳作用，然而受到大環境的影響，現如今短視頻制作往往注重數量，存在抄襲、雷同等問題，嚴重影響到受眾觀看，且不利于營造良好氛圍，需要在今后加以改善。本文將結合實際情況對媒體融合視角下走心短視頻的創作路徑進行詳細分析，以期為今后開展的有關工作提供借鑒與參考。

關鍵詞：媒體融合;短視頻;創作

受到各個方面因素的影響，現如今短視頻創作越來越受推崇，誕生了一系列可以發布短視頻的平臺，如快手、抖音、火山短視頻等等，為創作者提供了良好的創作平臺，這些創作者不乏一些優質短視頻創作人，同時也還包括惡意營銷、虛假宣傳等情況，影響短視頻的傳功能發揮。因此，從實際角度出發，對媒體融合視角下走心短視頻的創作路徑進行詳細分析是十分必要的。

一、媒體融合概述

“融媒體”這一概念，主要是指將廣播、電視、報紙等各種媒體形式，利用媒介載體在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。這種媒體形式突破了傳統眾多類型媒體之間的限制，有效實現資源互通，在實際應用的過程中，并不是單一的獨立媒體，而是將各個媒體行業的優勢相互整合，互相利用，并形成一種全新的運作模式，對于各大媒體行業的創新發展有著重要作用。融媒體時代的到來，一方面能夠幫助短視頻創作突破傳統發展形態，消除其發展弊端，另一方面則是有助于短視頻更加適應時代發展，在保證短視頻自身功能得以實現的同時，還能夠促進其創新發展，為觀眾帶來更為良好的觀感，提高受眾對于短視頻的滿意程度[1]。

二、媒體融合視角下走心短視頻的創作路徑

基于上述分析，媒體融合已經成為一種必然趨勢，為走心、正能量短視頻創作提供了良好的空間條件，而如何創作走心正能量作品，也成為眾多創作者所必須考慮的重要問題。

（一）角度要親切 表達要新潮

同樣是新聞熱點事件、正能量內容題材，有些短視頻可能只有短短十幾秒，卻獲得數百萬甚至上千萬的點贊;而一些媒體平臺上的短視頻，即便制作優良，仍無人問津。最大的問題就在于正能量作品是否具備共情能力，能否真正凝聚正能量、激發受眾內在的傳播力。要做到這一點，在角度的選擇上應當貼近受眾，從小切口、生活化、接地氣的場景入手，以普通老百姓的視角講述故事，為受眾營造真實、親切、溫暖、生動、活潑的情感體驗。就現階段的短視頻市場發展情況來看，存在千篇一律、形式單一的情況，創作者應該盡可能避免這一情況的出現，運用新潮、年輕態的表達方式，在形式上加以創新，嘗試借鑒采用影視作品、公益片、廣告片等拍攝制作手法，為受眾提供耳目一新的體驗，從而達到較好的宣傳目的，并刺激觀眾進行轉發，提高短視頻的觀看量。

（二）實現思維拓展

融媒體時代下，網民獲取信息的時間有效縮短，且時間段呈現零散分布特點，這也就要求短視頻創作必須在第一時間吸引觀看者，而人們也更為容易接受、傳播一些精彩、有驚喜的短視頻，具有一定的刺激性，這種形式能夠增加視頻的亮點。對此，在今后發展的過程中，短視頻創作應該重視將一些亮點、高光部分前置，讓觀看者能夠第一時間進入到主題，且大部分短視頻能否獲得認可，關鍵取決于之前的15秒鐘乃至前7秒，視頻創作者必須要開動思維，在考慮到藝術、視頻構造等方面因素的同時，還應該考慮到受眾心理，這樣才能夠完全保證短視頻創作質量[2]。

（三）提高故事結構緊密性

在以往，視頻通常是強調了完整的故事結構，而融媒體時代背景下，短視頻故事要更加具有爆發性，這樣才能夠滿足受眾片段化的觀看時間需求，而故事情節點也要更為密集。在今后發展的過程中，視頻創作者也應該考慮到新時期下的這一主要特點，在創作時更為注重故事結構的緊湊性，情節設計也要科學合理，才能夠抓住觀眾的注意力。在疫情進入下半場，浙江各地開始復工復產的情況下，中國藍新聞客戶端制作的微訪談紀錄片《“俞”見》，是一次將“硬”話題變“軟”、把“深度”做有趣的全新嘗試。片子結構設定為片頭+分集人物介紹+個人slogan+訪談故事+點題收尾。雖然是時長10分鐘的紀錄片，但在制作設計上，訪談故事設置了5個情節點，極大提高了短片的層次和豐富性，故事結構緊密，使得微訪談紀錄片節奏更輕快、不拖沓。

（四）增強短視頻的社交屬性

在傳統短視頻創作的過程中，大部分思維都具有符號化特點，個人觀點與看法通常會被隱藏，態度處于中立狀態?；ヂ摼W思維則著重強調了人格化，必須具有人設，社會群眾才能夠較好的接受。這也就要求短視頻創作要具有鮮明的個性，并能夠被觀眾較好的識別，帶有獨特的風格特點，以便于在眾多的短視頻中脫穎而出。在融媒體時代背景下，短視頻已經成為一種社交手段，內容親民能夠與受眾進行較好互動，這樣才能保證現代短視頻較好傳播，要求創作者盡可能增強短視頻社交屬性。比如，央視媒體入駐抖音，在采訪普京時就做好一系列記錄，并制作短視頻，而采訪則允許出錯、允許說白話，打破了以往官方視頻為觀眾留下的刻板印象，各個媒體、群眾則是可以通過留言來實現互動，不僅和諧了公共關系，同時還加強了視頻傳播，以獲得較好的宣傳效果。

結束語：

綜上所述，在媒體融合視角下，傳統媒體行業、新媒體逐漸走向融合，短視頻作為融媒體時代背景下的產物，也需要從創作角度出發做出一定調整，保證短視頻創作質量。因此在今后需要通過削弱短視頻的功能性、實現思維拓展、提高故事結構緊密性、增強短視頻的社交屬性等方式，創作出更高質量的短視頻，為觀眾帶來更為良好的視覺享受。

參考文獻：

[1]匡野.試析媒體融合背景下主流媒體短視頻創作規律[J].電視研究，2019（9）.

[2]蘇也菲，竇興.媒體融合語境下"短視頻創作"課程初探[J].西部廣播電視，2018，000（017）：25-27.