淮南文化在文創產品設計的應用研究

陳曦 繆婉昕 肖亞東

摘? ? 要：本文從淮南的美食文化，歷史文化，紅色教育文化和風景名勝文化四個方面論述了在文創產品設計中將淮南文化融入其中，突出淮南區域文化。

關鍵詞：淮南文化;產品設計;應用研究

文創產品設計是一種在其中恰當的植入文化內容的創意設計。在淮南悠久的歷史長河中，淮南的美食獨具地方特色，歷史源遠流長，紅色教育發人深省，風景名勝優美。將淮南文化和文創產品設計相結合，弘揚地方文化的同時，還可推動區域經濟發展，提高消費者文化內涵。

一、淮南美食文化在文創產品設計的應用

淮南豆腐是安徽省淮南市漢族傳統豆制品，以豆腐為主要原料，輔以不同配料，經過不同烹調方法和制作工藝制作出來的，是具有濃郁地方特色的菜肴。憑借其口感細膩，營養味美，始終屹立在美食之林，而豆腐的精神和品質等逐步構成了獨特的“豆腐文化”。即以豆腐為載體，以豆腐的獨特風味、營養豐富、文化底蘊、歷史淵源等為基礎進行文化創意產品的創作。

在設計文創產品時，可以將淮南豆腐創始人劉安和豆腐的一些制作工藝聯系起來，將豆腐的制作工藝和豆腐最后做成的美味菜肴以漫畫插畫的形式展現出來，以增強產品趣味性，給予消費者視覺上美的享受。在進行豆腐產品外部包裝時，應注重將豆腐的文化內涵融入到產品中，并向消費者傳遞產品的文化底蘊，讓淮南的美食文化傳播出去。

淮南牛肉湯也是其一大特色美食。相傳，淮南王于八公山上煉制仙丹，可佳肴送到山上時早已涼而無味。王府御廚老劉頭看到淮南王飯菜無味，身體日漸消瘦。經過不懈研究，最終想出來了一道滋補佳品美食——牛肉湯。殺牛取骨，將牛骨與十余種滋補草藥等熬制成醇香味美的湯汁，加上配菜與湯汁送上山去供淮南王享用。由于牛肉湯被牛油和辣油覆蓋，很難冷卻。淮南王嘗后贊不絕口，牛肉湯便成劉府秘膳，后流入民間，代代相傳。

在淮南幾乎每隔幾百米就有一家牛肉湯店鋪，每個店鋪都有自己不同的特色，當代正處于文化創意產品盛行的時期，眾多淮南商家也將牛肉湯與文創產品相結合，增加賣點。來店內喝湯的外地游客還會收到具有淮南當地文化特色的伴手禮。牛肉湯不僅僅可以在店內喝，在科技發達的今天，我們可以用特殊的技藝將牛肉湯打包帶走。店家可以通過牛肉湯包裝上圖案的展示形式，將淮南牛肉湯的美食文化帶向世界，二次傳播。

二、淮南歷史文化在文創產品設計的應用

淮南自古為兵家必爭之地。公元383年，在淮南八公山發生的著名的以少勝多、以弱勝強的淝水之戰。成語“風聲鶴唳，草木皆兵”源出于此。西漢時淮南王劉安是著名的思想家、文學家，他組織撰寫了《淮南子》等名著。它是“淮南文化”開放性和多元化的表現。在華夏歷史上淮南地區曾經出現過三大發展高峰：一是堯舜之際的政治中心;二是漢代淮南國時的文化中心;三是唐宋之時的經濟中心。由此可見，淮南歷史悠久，淮南歷史文化影響深遠。

將淮南歷史文化與文創產品相融合，會給消費者滿足購物需求的同時擁有一種文化美感。例如故宮主題系列文創產品的口紅就是將故宮歷史文化特色融入文創產品成功的例子。產品作為文化載體，既有著獨特的時代特色，又符合用戶的實際使用需求。淮河作為承載了幾千年的淮南等地的文化歷史長河，見證了時代的更替，人類文明的發展。從淮河歷史文化這個“面”出發，再到淮南歷史文化，點面結合，融會貫通。淺談淮河文化，深入淮南文化，由淺入深。通過簡潔并具有鮮明特色的漫畫插畫來表現出屬于淮河文化的淮南文化。

三、淮南紅色教育文化在文創產品設計中的應用

淮南市現共有紅色革命遺址79處，現存的革命遺址中，如淮南市鳳臺縣抗日政府紀念園、侵華日軍三里溝大屠殺紀念園，淮南市大通區“萬人坑”國家愛國主義教育基地等;對于進一步加強淮南的紅色文化教育，繼承黨的優良傳統，發展紅色旅游，促進經濟社會發展等，都有著十分重要的意義。紅色文化作為中華民族的優秀傳承文化，承載了中國共產黨人的革命歷史，蘊含著中國共產黨人崇高理想和堅定信念，飽含了無數共產黨人的愛國之情。

紅色文創設計應突出教育意義，在傳承和發展紅色文化的同時，讓產品趨向于多元化。找準產品的定位，抓住其深刻內涵。淮南紅色遺址眾多，紅色文化豐富。將淮南紅色教育文化與漫畫插畫結合，并展現出革命時期一些偉大的人物形象在文創產品設計中，不僅可以增強區域特色，更能突出紅色文化的教育意義。可以引領人們去探索深省，即凸顯愛國主義精神和艱苦奮斗精神和受到紅色教育文化的熏陶。

四、淮南風景名勝文化在文創產品設計中的應用

談到淮南文化，有著“中州咽喉，江南屏障”之稱的淮南，風景名勝文化更是不得不談。淮南的八公山景區、上窯國家森林公園都是4A級風景區、茅仙洞景區為3A級風景區、還有古壽州窖遺址等都不失為郊游、旅游的好去處。每一個景區都擁有著淮南特有的文化魅力。不同景區與其對應的文創產品設計應重點突出景區文化特點，自然景觀特點，建筑特點等。 以小見大，以淮南局部自然景觀文化看淮南整體文化。

以淮南的八公山景區為例，作為國家4A級風景旅游區，八公山是游覽、觀光、休閑的圣地。金秋時節，四周連片的黃連木林，葉紅似火，可與“香山紅葉，岳麓紅楓”媲美。以側柏為主的針葉林，一年四季常青常綠。可將八公山四季風景拍下，制成明信片，書簽等特色產品等。若想更好的游覽八公山景區就免不了爬山，而登山杖一般深受游客喜愛，可在登山杖上刻畫一些關于八公山風景的一些漫畫插畫等。

景區文創產品設計應滿足消費者需求即實用性的同時，還要有紀念意義。設計者應從八公山文化出發，彰顯出淮南區域文化魅力。八公山還是《淮南子》中記載的千古美食——豆腐的發源地。我們可將八公山引申到淮南的美食文化中。在八公山中售賣美食特產。將美食文化與風景名勝文化相結合，強調了文創設計的多元性。

參考文獻：

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