全媒體時(shí)代的電視媒體轉(zhuǎn)型探討

摘? ? 要：在全媒體時(shí)代背景下，電視媒體由于覆蓋面小、受眾群體小、信息傳播受到時(shí)間與空間限制等因素，面臨生存危機(jī)，迫切需要轉(zhuǎn)型升級。為了滿足全媒體時(shí)代發(fā)展要求，電視媒體應(yīng)尋求與新媒體的深度融合，建立全媒體集團(tuán)，基于各個(gè)平臺的受眾群體、信息內(nèi)容，展開個(gè)性化與差異性的創(chuàng)新，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)，加大對于新興信息科技的研發(fā)力度，借助科技力量提升電視媒體影響力，培養(yǎng)高素質(zhì)媒體隊(duì)伍，助力電視媒體轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;電視媒體轉(zhuǎn)型;必要性;策略

近年來，隨著計(jì)算機(jī)的普及，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，具有時(shí)效性、個(gè)性化、虛擬化、開放性、交互性的新媒體成為時(shí)下主流的傳播媒介，電視等傳統(tǒng)媒體由于覆蓋面小、受眾群體小，再加上信息傳播受到時(shí)間與空間的限制，面臨著被淘汰的危機(jī)。在這種情況下，電視媒體必須順應(yīng)時(shí)勢，尋求變化，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，借助IPTV、數(shù)字電視、移動電視、戶外新媒體等新媒體形式，拓寬傳播渠道，滿足全媒體時(shí)代發(fā)展要求。

1.建立全媒體集團(tuán)

在全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體形式新媒體形式交匯，行業(yè)水平提高，信息傳播內(nèi)容更為多元優(yōu)質(zhì)，信息傳播范圍擴(kuò)大，電視媒體要想融入全媒體時(shí)代，就必須滿足其發(fā)展要求，深度融合，建立全媒體集團(tuán)。當(dāng)前，電視媒體已經(jīng)作出了一定的改變，研發(fā)并推出IPTV、數(shù)字電視、移動電視、戶外新媒體等多種產(chǎn)品，但是這一變化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，為了尋求更好的發(fā)展，必須在這些電視新媒體基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前全媒體發(fā)展趨勢，主動出擊，尋找自媒體企業(yè)作為合作伙伴，建立穩(wěn)定合作關(guān)系，構(gòu)建一個(gè)開放式的媒體平臺，吸引更多的人參與到媒體內(nèi)容提供及服務(wù)中來，優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展[1]。當(dāng)前，自媒體平臺發(fā)展迅速，電視媒體要想擺脫傳統(tǒng)媒體框架的束縛，就應(yīng)該嘗試與自媒體平臺進(jìn)行合作，如若價(jià)值理念一致，可需求深度合作，全面展開信息、內(nèi)容及版權(quán)上的交換，實(shí)現(xiàn)資源的深度融合，以合作的形式尋求效益最大化。

2.創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)

媒體的核心功能就是信息傳播，所以，在這個(gè)競爭激烈的全媒體環(huán)境下，內(nèi)容就是各媒體提升市場競爭力的戰(zhàn)略高地。電視媒體在內(nèi)容制作上，質(zhì)量要求極高，但創(chuàng)新力度不足，形成了刻板、無趣的印象，這使得不少年輕受眾被勸退。為了改變這一現(xiàn)狀，電視媒體必須創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)，而且，應(yīng)該基于各個(gè)平臺的受眾群體、信息內(nèi)容，展開個(gè)性化與差異性的創(chuàng)新。具體策略如下：①網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，符合當(dāng)前新媒體在視聽、互動上的要求，在此過程中，應(yīng)該優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容，信息更加貼合受眾群體實(shí)際生活，同時(shí)發(fā)揮在政治信息、社會信息傳播中的功能，同時(shí)，大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視互動系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，為觀眾提供交流的平臺，基于瀏覽記錄，推送受眾感興趣的電視節(jié)目;②手機(jī)電視內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新。手機(jī)電視用戶群體的需求多樣，除了基本的對節(jié)目定制、影像推送、視頻點(diǎn)撥、移動娛樂功能外，節(jié)目制作方還應(yīng)該聯(lián)合其他手機(jī)媒體平臺，比如說抖音、快手、虎牙、斗魚等，實(shí)現(xiàn)媒體資源上的整合，吸引更多的受眾;③IPTV 內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新。IPTV與數(shù)字電視較為相似，為了擴(kuò)大受眾群體，應(yīng)該提供不一樣的內(nèi)容和服務(wù)，尤其是增值信息服務(wù)，當(dāng)前，IPTV的主要業(yè)務(wù)產(chǎn)品有遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、短信與視頻通信等，除此之外，還應(yīng)該開發(fā)不一樣的產(chǎn)品，比如說，播放當(dāng)前大熱的電視劇、電影等，為用戶提供精品內(nèi)容[2]。

3.加大電視新媒體技術(shù)研發(fā)

全媒體時(shí)代，電視媒體的轉(zhuǎn)型，脫離不了現(xiàn)代化信息技術(shù)的支持，為了順利轉(zhuǎn)型，應(yīng)該加強(qiáng)對于計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的研究，為電視媒體融入新媒體搭建橋梁，打造多維度電視新媒體系統(tǒng)。在新形勢下，制作電視媒體內(nèi)容，應(yīng)該合理應(yīng)用新技術(shù)，對圖文、音頻、視頻等進(jìn)行加工，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，給觀眾帶來不一樣的感官體驗(yàn)。此外，隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化信息科技在媒體行業(yè)中得到應(yīng)用，媒體傳播提出了跨屏跨網(wǎng)的升級要求，在云計(jì)算技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，全媒體著手打造“一云多屏” 的服務(wù)業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈條，云傳播成為了全媒體云服務(wù)的重要途徑。基于這一發(fā)展形勢，電視媒體也必須開始研究云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息科技，早日開啟云服務(wù)模式，在這一媒體傳播模式下，受眾只需注冊賬號，登陸平臺，即可通過云端獲取個(gè)性化、多元化服務(wù)，這樣能夠進(jìn)一步提升電視媒體的影響力[3]。

4.培養(yǎng)高素質(zhì)媒體隊(duì)伍

電視媒體的轉(zhuǎn)型，以媒體隊(duì)伍綜合素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平的提升為基礎(chǔ)。在全媒體時(shí)代背景下，電視媒體工作人員必須意識到自身在專業(yè)素質(zhì)及信息素養(yǎng)上的不足，努力學(xué)習(xí)相關(guān)知識與技能，提升自身專業(yè)水平，為電視媒體轉(zhuǎn)型提供新的思路。單位應(yīng)該給工作人員創(chuàng)造良好的繼續(xù)教育與培訓(xùn)環(huán)境，定期邀請媒體行業(yè)專家及優(yōu)秀的新媒體工作者，前來交流，傳授新媒體專業(yè)知識，進(jìn)行業(yè)務(wù)上的交流，讓電視媒體工作者能夠了解當(dāng)前全媒體發(fā)展形勢，明確媒體傳播格局，定期進(jìn)行考核，督促工作人員認(rèn)真學(xué)習(xí)，努力提升自身素養(yǎng)。此外，為了給電視媒體隊(duì)伍注入新鮮血液，應(yīng)從新媒體平臺聘請具備媒體專業(yè)學(xué)習(xí)背景的人才，為電視媒體轉(zhuǎn)型出謀劃策，推動電視新媒體的發(fā)展。

5.結(jié)語

當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，不進(jìn)步就是一種退步，在全媒體時(shí)代背景下，電視媒體遭遇生存危機(jī)，為了能夠走出困難，迫切需要轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過程中，電視媒體應(yīng)該充分把握全媒體時(shí)代下受眾群體對于信息傳播的要求，引進(jìn)現(xiàn)代化信息技術(shù)，為受眾提供人性化、多元化的媒體信息服務(wù)，從而吸引更多的受眾，擴(kuò)大信息傳播范圍，同時(shí)，優(yōu)化電視媒體內(nèi)容，為受眾提供優(yōu)質(zhì)、真實(shí)、即時(shí)的信息，延續(xù)電視媒體良好的口碑，留住受眾群體，在發(fā)展過程中，保持著創(chuàng)新的意識與活力，不斷變革，順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

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[3]朱竝清，陸趣.AI智能在SMG電視新聞融合媒體生產(chǎn)平臺建設(shè)中的運(yùn)用及體驗(yàn)設(shè)計(jì)[J].電視工程，2020（01）：8-9.

作者簡介：李小凡（1975.03.12—）女，漢族，河北灤南，新聞編輯，科員，學(xué)歷：本科，研究方向：電視新聞采訪。