探究傳統廣播在新媒體融合環境下的創新之路

羅波

摘要：在新媒體環境下，傳統廣播媒體和新媒體的融合是傳統廣播媒體當前發展的趨勢，盡管新媒體的產生給傳統媒體帶來了較大的挑戰，但同時也給傳統媒體的發展提供了契機，加強傳統廣播和新媒體的融合能夠為傳統媒體帶來較大的生機與活力，進而有效提升傳統廣播媒體的發展。本文主要從思想觀念、形式內容、人員隊伍建設三個方面論述了傳統廣播與新媒體融合的具體措施。

關鍵詞：傳統廣播媒體;新媒體;融合

一、積極轉變發展理念，加強與新媒體的融合

在新媒體融合環境下想要實現傳統廣播媒體更好地發展，首先要積極轉變發展理念。傳統廣播媒體對自身發展要有一個準確的定位，并不斷轉變發展理念，加強與新媒體的融合，進而有效實現自身的創新和突破，面對新媒體對傳統廣播媒體帶來的沖擊。尤其是當前網絡音頻節目的發展，傳統廣播媒體要加強傳統節目和網絡音頻節目的對比，查找自身的不足，進而有效改善傳統廣播節目。傳統廣播媒體要注重與新媒體的結合，優化并改進傳統廣播媒體的理念和傳播形式。如今智能手機是比較普及的，人們利用手機獲取信息和內容會更加方便快捷。例如喜馬拉雅、懶人聽書等音頻APP都是非常受歡迎的，傳統廣播媒體也可以開設新媒體平臺和渠道，進而滿足用戶的多元化需求。不斷改變發展理念，加強和新媒體技術的融合，才能進一步提升傳統廣播的影響力。如今，傳統廣播媒體的受眾人群在顯著下降，傳統媒體進行創新改革已是當前傳統廣播媒體亟待解決的問題，傳統廣播媒體要認識到自身發展存在的局限和不足，并不斷改進思想觀念，這樣才能在激烈的市場競爭中吸引更多的受眾，從而促進傳統廣播媒體的長遠發展。

二、創新節目形式和內容，提升廣播媒體的影響力

傳統廣播媒體的運營模式和節目形式都比較單一，在新媒體環境下受眾人群的需求更加多元化，為此，傳統廣播媒體要根據新媒體的特點和受眾的需求進一步對節目形式和內容進行創新，進而使其吸引更多的受眾，從而有效提升廣播媒體的影響力。首先從內部管理的角度來說，傳統廣播媒體的管理者要重視傳統廣播媒體和新媒體的結合，鼓勵員工進行節目創新。善于從網絡入手，尋找當前群眾比較喜愛的節目類型和傳播方式，同時還要加大廣播軟件的開發，建立客戶端、移動端廣播頻道，從而使受眾更加方便快捷地接收節目。其次，要增強節目的活力。傳統的廣播節目同質化現象是比較嚴重的，節目的風格也比較統一，而在新媒體環境下，人人都可以是信息的生產者、內容的創造者，傳統廣播媒體可以適當降低廣播節目的門檻，鼓勵更多的人參與到廣播節目的創作中，進一步豐富廣播媒體的節目形式，從而有效激發廣播媒體的生機與活力。此外，還可以建立互動平臺，加強和聽眾的交流溝通，了解聽眾所喜歡的節目形式和內容，結合聽眾的喜好，不斷創新節目形式和內容，進而贏得更多觀眾的喜愛。

三、強化人員隊伍建設，為廣播媒體的發展提供保障

新媒體融合環境對傳統廣播媒體的人員隊伍也提出了更高的要求，廣播媒體的人員隊伍是進行融合創新的基礎，為此，需要不斷加強工作人員的整體水平，尤其是新媒體技術的應用能力。只有掌握較多的新媒體知識和技能，才能更加充分地利用新媒體技術有效促進傳統廣播媒體的創新發展。強化人員隊伍建設可以從以下幾點人手：一是加強現有工作人員的培訓，廣播媒體單位可以定期開展有關新媒體內容的講座、交流會或者組織員工學習進修，通過多種形式的學習，讓員工對新媒體環境下的傳統媒體有一個更加深入的了解，同時，掌握更多的新媒體知識，從而更好地應用在媒體的創新和改革中。二是強化員工的新媒體工作素養。現有的員工新媒體意識比較薄弱，在節目形式和內容上創新性不夠，這主要還是因為員工的新媒體素養較低，無法真正做到和時代接軌，為此，培養員工的新媒體素養也是非常重要的。三是注重新媒體人才引進，傳統廣播媒體要做好新媒體人才引進，不斷引入新媒體人才，從而為傳統媒體增添生機與活力，促進廣播媒體的全面發展。

四、結語

總而言之，在新媒體環境下，進行媒體融合和創新是傳統廣播媒體的趨勢統廣播媒體要對自身當前的發展有一個準確的認識，并不斷改進自身的發展理念，重視媒介融合，創新廣播節目的形式和內容，同時加強人員建設，進而有效提升廣播媒體的影響力。