新冠肺炎疫情下新媒體直播如何更好地承擔(dān)新聞宣傳重任

張茂玉

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展以及智能終端的普及帶動(dòng)了移動(dòng)新媒體直播的迅速發(fā)展，如何挖掘新媒體直播優(yōu)勢(shì)使其更好地用于新聞宣傳，成為了所有新聞媒體工作者都應(yīng)該關(guān)注的話題。此次疫情給我們提供了一個(gè)很好的研究范例，本文主要介紹了新媒體直播的突出特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)，并且分析了“融媒體視頻直播”和“去修飾化慢直播”兩種新媒體直播方式。

關(guān)鍵詞：新媒體直播;新聞宣傳;融媒體

一、疫情之下，新媒體直播的優(yōu)勢(shì)

（一）直觀呈現(xiàn)，感受真實(shí)

對(duì)比傳統(tǒng)的文字或圖文結(jié)合的新聞報(bào)道方式，視頻直播的最大特點(diǎn)就是可以全息、動(dòng)態(tài)、三維立體地向觀眾展示報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)狀況。“鏡頭”充當(dāng)了觀眾的眼睛，帶領(lǐng)觀眾第一時(shí)間進(jìn)入到新聞現(xiàn)場(chǎng)。按照傳播學(xué)的觀點(diǎn)，傳播層次的增加會(huì)很?chē)?yán)重地影響受眾對(duì)所獲得信息的信任感。視頻直播借助于第一現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)采集、媒體播放和受眾觀看的同時(shí)空進(jìn)行，這就最大程度地滿足了觀眾對(duì)新聞“真實(shí)性”的需求。

（二）信息整合，即時(shí)互動(dòng)

進(jìn)入自媒體時(shí)代后，最明顯的變化就是信息的碎片化：大量信息撲面而來(lái)，但是有價(jià)值的信息卻被稀釋?zhuān)@無(wú)疑增加了受眾對(duì)高質(zhì)量新聞報(bào)道的需求。專(zhuān)業(yè)媒體通過(guò)預(yù)先的調(diào)查、匯總之后，將信息通過(guò)移動(dòng)直播的方式迅速傳遞給觀眾，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的空間限制，實(shí)現(xiàn)直播的隨時(shí)化和移動(dòng)化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾處于信息傳播的底層，借助于新媒體的發(fā)展受眾獲得了更多的參與機(jī)會(huì)，可以通過(guò)即時(shí)評(píng)論等方式參與到信息的傳播鏈中。通過(guò)及時(shí)獲得的受眾反饋，現(xiàn)場(chǎng)媒體可以及時(shí)調(diào)整畫(huà)面與直播內(nèi)容，來(lái)滿足受眾的需求。

（三）情緒疏導(dǎo)，陪伴作用

視頻直播借助于可以第一時(shí)間傳遞回現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)畫(huà)面的優(yōu)勢(shì)，可以幫助觀眾迅速真實(shí)地了解疫情的真賣(mài)情況進(jìn)展。借助于固定鏡頭的“慢直播”，因疫情被迫留在家中的觀眾當(dāng)起了“云監(jiān)工”，實(shí)現(xiàn)了與直播內(nèi)容的一同成長(zhǎng)，獲得了傳統(tǒng)方式很難帶來(lái)的滿滿陪伴感。

二、疫情之下，新媒體直播宣傳方式

（一）融媒體視頻直播

借助于移動(dòng)新媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)的圖文新聞報(bào)道方式逐漸被以視頻直播為主的“融媒體新聞報(bào)道模式”所取代。與傳統(tǒng)的新聞專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目類(lèi)似，“融媒體視頻直播”在注重內(nèi)容的整合性和報(bào)道的連續(xù)性的基礎(chǔ)上，將視頻與直播做了巧妙結(jié)合，使受眾能夠在第一時(shí)間了解到新聞的最新的全面的進(jìn)展。

1月24日，人民網(wǎng)、人民視頻的疫情專(zhuān)題節(jié)目《人民戰(zhàn)“疫”》（原名《武漢時(shí)間》）上線，借助于5G技術(shù)，以短視頻、直播為主要呈現(xiàn)方式，通過(guò)便捷清晰的卡片式設(shè)計(jì)將報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)整理，累計(jì)吸引了超五億人次觀看。在《人民戰(zhàn)“疫”》直播的同時(shí)，穿插疫情速遞、辟謠專(zhuān)欄、專(zhuān)家連線等內(nèi)容，在大大縮短了觀眾時(shí)間成本的同時(shí)，又滿足了觀眾對(duì)新聞內(nèi)容權(quán)威、專(zhuān)業(yè)性的需求。更加難能可貴的是，在融媒體大平臺(tái)社會(huì)生產(chǎn)的背景下，除了人民網(wǎng)記者自身的視頻報(bào)道節(jié)目之外，還融合了包含縣區(qū)市級(jí)媒體在內(nèi)的251家平臺(tái)。新媒體直播內(nèi)容也多由當(dāng)?shù)氐拿襟w自主拍攝報(bào)道再統(tǒng)一集成在人民網(wǎng)客戶端，這樣一方面集合了多渠道的媒體資源，另一方面也可以向觀眾全景展示全國(guó)各地不同省市區(qū)的真實(shí)疫情進(jìn)展。

（二）去修飾化慢直播

“去修飾化慢直播”無(wú)疑是此次疫情期間最受人關(guān)注的新媒體直播方式，起到了傳統(tǒng)新聞宣傳方式無(wú)法替代的作用。從中國(guó)電信的火神山醫(yī)院建設(shè)直播開(kāi)始，各種“慢直播”節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。對(duì)比傳統(tǒng)的“精修飾”化直播，“去修飾化慢直播”的突出特點(diǎn)即是固定鏡頭、固定機(jī)位、固定場(chǎng)景，去除掉后期的處理和包裝，在某種意義上實(shí)現(xiàn)觀眾與視頻內(nèi)容的“共同成長(zhǎng)”。

2020年1月27日，“中國(guó)電信”在央視頻的官方賬號(hào)開(kāi)通了火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的“慢直播”，一石激起千層浪，迅速吸引了大量觀眾的圍觀。兩座醫(yī)院的迅速建成，使觀眾親身感受到了祖國(guó)的強(qiáng)大以及中國(guó)的力量。對(duì)比傳統(tǒng)新聞傳播方式，“去修飾化慢直播”不設(shè)記者和導(dǎo)播，把敘事的主導(dǎo)權(quán)完全交給彈幕中的觀眾，大批網(wǎng)友成為了“云監(jiān)工”，借助于彈幕這一實(shí)時(shí)交互平臺(tái)，展現(xiàn)著自己的創(chuàng)造力。借助于“慢直播”的畫(huà)面以及受眾與受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，新聞直播實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)意義上很難想象的“陪伴”功能。

三、結(jié)語(yǔ)

在5G技術(shù)等新興技術(shù)的推動(dòng)下，移動(dòng)視頻直播在未來(lái)將會(huì)進(jìn)一步普及并表現(xiàn)出更多的形式樣態(tài)。我們?nèi)孕桕P(guān)注技術(shù)的進(jìn)步，不斷創(chuàng)新新聞傳播的方式，努力為觀眾提供更好的受眾體驗(yàn)。

（作者單位：彭水日?qǐng)?bào)社）