媒介融合背景下縣級傳統媒體的突圍和創新

徐艾莉

摘要：隨著科學技術的不斷進步以及互聯網的迅速發展，媒體融合的速度空前加快，報紙、廣播和電視等媒體的信息傳播渠道簡單，無法滿足群眾多元化的精神需求，傳統媒體的生存壓力與日俱增，影響力和話語權受到嚴峻挑戰。媒體融合的發展對傳統媒體提出了更高的要求。針對這個問題，本文從實際出發，對傳統媒體的現狀、傳統媒體探索與創新等方面進行分析。媒介融合背景下，只有借著媒體融合的浪潮，構建立體多樣化的現代傳媒體系，將媒體融合進行到底，才能走出困境，進一步提升自身的競爭力。

關鍵詞：媒介融合;傳統媒體;探索;創新

隨著新媒體行業的蓬勃發展，媒體融合越來越深入，傳統媒體可以與新媒體共同發展，因此，傳統媒體需要在融媒體發展中完善自我，實現媒介融合，實現媒體轉型，是擺在包括紙媒、廣播、電視媒體在內的傳統媒體面前的一個重大課題。

一、傳統媒體現狀分析

在新媒體層出不窮的大背景下，不斷顯示出其弊端，如傳播方式單一、傳播技術滯后等。而新媒體由于其傳播技術先進，可以隨時隨地地、更加近距離地接觸新聞現場。傳統媒體的廣告插入方式也很刻板，人們在收看電視節目時總是一遇廣告就換臺，讀報時則一遇廣告就翻頁，這也是傳統媒體銷售量下滑的一個重要原因。

二、媒介融合的核心是“融”

在網絡技術的支持下，各種智能設備和軟件融入到群眾的生活和工作中，而且新媒體工具也成為了群眾了解信息的重要路徑，這就給傳統媒體的信息傳播帶來了一定的挑戰，而且新媒體具備以下特征：1.方便快捷，在新媒體技術的支持下，信息數據的傳播速度逐步加快;2.大眾性，在互聯網技術的支持下，群眾能夠隨時借助網絡平臺瀏覽信息，并且能夠直接參與其中，群眾自己也能夠成為新聞事件的創造者;3.多元化，不論是內容還是傳播形式都逐步呈現出多元化的發展趨勢。

媒介融合，就是充分利用新媒體以及傳統媒體實現自身優勢的融合。例如將報紙、電視等傳統的媒介融合應用，結合新媒體的先進技術，實現多種媒介的合理應用，發揮出多種媒介的重要作用。媒介的融合其實從根本上來說是媒體的不斷發展所引發的變革。

媒介融合的根本在于融合。早在2014年，中共中央總書記習近平接連召開兩場最高規格的主題會議，首次明確強調“媒體和新興媒體融合發展”，“媒介融合”是充分利用媒介載體，把傳統媒體和新媒體既有共同點、又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。與其說“媒體融合”是一個概念，不如說是一種新理念，“融”是核心，是根本。

三、媒介融合的探索和實踐

青田傳媒集團于2018年組建，是由青田僑報社、青田廣播電視臺、中國青田網三家主流媒體組成的傳媒集團。組建以來，在媒體融合的體制機制上作出了許多的探索，也積累了一些經驗。

（一）新舊媒體抱團發展

在媒體融合的大環境下，傳統媒體和新媒體要互相依存，互相彌補，形成合力，用兩條腿走好發展路，形成統一的組織和全方位的傳播方式，這是媒介融合的根本方向。青田傳媒集團擁有《青田僑報》、電視、廣播、網絡等多媒體平臺。《青田僑報》是青田縣委機關報，是黨政機關的喉舌，正因為是黨報，所以它所報道的內容一般非常嚴肅，具有很高的權威性，但是黨報報刊通常有滯后性，而且因為黨報的性質，其排版布局非常嚴謹;縣廣播和電視也一樣，受眾汲取的信息都要受時間、地域的約束，所以傳統媒體的信息傳播越來越被人們邊緣化了。

（二）積極運用互聯網技術

如今，大眾的生活離不開互聯網，離不開手機，所以，傳統媒體在媒體融合的環境下要想發展，要想讓更多的人獲取信息，就得大膽運用互聯網技術。如何把一個傳統的文字信息和枯燥的接受方式變成大眾都樂意接受、方便接受、輕松接受的信息是探索的重點，積極運用互聯網是媒介融合的關鍵。2019年是新中國成立70周年，麗水市開展弘揚踐行“浙西南革命精神”主題教育活動，青田傳媒集團委派筆者所在的科室擔綱策劃，開發出一個包含青田縣域內各個紅色教育點位的智慧導覽系統，經過兩個月的研制開發，“萬山紅”和“初心路”圓滿完成，順利植入網站，同時成功接人世界青田APP，讓大眾隨手掃一掃二維碼，或是打開網站和APP都可以把全縣的紅色教育點位集于自己的手機上，有音、有相、有展示、有互動……讓距離近在手機，讓手機變成導游，讓紅色教育資料隨機而在，這個項目的完成得到省、市、縣領導的一致好評。

（三）媒體人主動自我轉型

在傳統媒體時代，媒體人之間的分工是比較明確的，也比較細，記者負責信息采集、新聞編寫，信息內容發布、編排、播出又是編輯的事，人員各自完成自己的任務，各個環節互不相干。如今在媒體融合時代，要求媒體人要一人多用、一人多技，開始出現單人可以完成信息采集一編寫一發布一傳播等一系列環節，傳播方式的多樣化、快捷化讓信息的傳播更具時效性，這就對媒體人的專業技能提出更高的要求，現在青田傳媒集團的媒體人一個個都是采、寫、拍、攝、編等技能集一身的“全能人”，媒介融合時代是“全能人”展示的最好平臺。

（四）拓展廣告創意空間

在閱讀、收聽、收看時間變短的背景下，報紙、廣播電視廣告收入陡降。與此同時，互聯網廣告發展勢頭迅猛。要改變傳統媒體廣告大幅縮水的現狀，首先是要加強廣告的創意，創意在融媒體時代十分重要，好的創意往往會帶來超乎尋常的傳播效應。新媒體時代，要求媒體人發散思維更加活躍，實現良好的傳播效果。

2019年，青田傳媒集團在這方面進行了可貴的探索。比如，結合浙西南革命精神宣傳教育活動，研制開發了紅色智慧導覽系統“萬山”和“初心路”等七條革命傳統教育線路，后來，該項目獲得了2019年度浙江省廣播電視科技創新項目金潮獎三等獎。以此項目為模板，青田傳媒集團又接手開發中國石文化旅游區智能語音導覽系統，取得了不錯的經濟效益。

四、結語

媒介融合是媒體不斷發展的必然結果。作為傳統媒體人，要認識到互聯網已成意識形態的主戰場，媒體主戰場已經不再是傳統媒體，而是互聯網。將媒介融合進行到底，這才是主流媒體生存與發展的未來希望所在。

（作者單位：青田傳媒集團）