把握節目定位 提高宣傳質量

寇宗榮

摘要：縣級廣播電視臺是最貼近基層、貼近群眾、植根本土的基礎部分，是黨的整個宣傳思想文化體系的“神經末梢”，是黨中央治國理政新理念新思想新戰略服務廣大人民群眾的“最后一公里”。要堅持新聞立臺，堅持“三貼近”，堅持節目本地化、品牌化戰略，強化群眾參與，打造具有濃郁地方特色、帶有豐厚文化內涵的節目，不斷提升縣級廣電節目的思想性、創新性、專業性、滿意度和融合力，培育和打造品牌節目方陣，擴大節目品質影響，增強縣區廣播電視臺的核心競爭力。

關鍵詞：縣級廣播電視臺;節目;定位

縣級廣播電視臺承擔著將上級政令傳達下去、服務地方各項發展、滿足受眾文化需求的任務，因此要精準掌握節目定位，考慮基層群眾的利益，結合本土化優勢，在新聞節目采編上要貼近實際，將服務群眾作為宗旨，從而獲取廣告、專題等節目質量的提高。

一、結合本土優勢，創造精品欄目

縣級臺處于基層部門，很多信息速度、數量水平不如省級和中央臺，但是其具有獨特的地方優勢，比如地方文化、地方特產、旅游風俗等，這些都可以成為縣級電視臺的優勢部分。因此，將本土文化結合在新聞節目制作中，可以制造出具有鄉土特色的新聞節目，有助于提升縣級臺的節目競爭力和吸引力。在欄目選題時，要以“針對本土觀眾，挖掘本土資源，關注本土事件，體現本土文化”為主旨;在選擇新聞題材時，要將本地人、事、物的變遷充分融入到報道中，讓老百姓清晰、明確地獲取到自己身邊真實發生的事件，真正解決群眾關心的實際問題;節目形式的選擇上要符合當地老百姓的認知習慣、欣賞樂趣所在，報道“老百姓的故事”，這樣有利于縣級臺吸引更多的受眾，使縣級臺能夠獲取良好的經濟效益和社會效益。

當下，電視臺之間相互借鑒、學習的方式比較普遍，難免出現了一些節目同質化的現象。作為基層的縣級臺，要想做出自己的優勢，贏得更多的受眾關注，就必須遠離“跟風瞎跑”的誤區，做出具有地方特色的節目。地方臺可以依照當地的經濟文化特點，使電視節目風格與當地風格相一致，從而獲取受眾的高認可度，做成老百姓愛看的電視節目。縣級臺還可以充分挖掘本地的文化資源，將本地特色內容作為紐帶，制作出大家耳熟能詳的品牌節目，將高水平節目作為契機，實現欄目特色化、節目精品化。平川電視臺開辦的《我的家園》欄目，以“海納百川，有容乃大”為精神內核，主要講述外地人在平川的創業奮斗史以及他們在平川生活的酸甜苦辣，平川人民以大海一樣的胸襟歡迎、包容、理解支持幫助他們，使他們和本地人民融合成為相親相愛的一家人，欄目一經播出就受到人們的一致歡迎。同時電視臺還制作、播放了很多群眾喜歡的、有地域文化特色的節目，如地方戲曲、民間藝術等，以滿足群眾日益增長的精神文化生活。除此之外，電視臺還開辦了一些板塊，每天播放國內外與市民生產生活息息相關的政策信息，開辦了一些生活資訊欄目，由主持人介紹針對實際生活涉及到的“衣、食、住、行”等，使人們在觀看節目的同時掌握了生活知識，也提高了節目的收視率。同時基層電視臺可以在其收視覆蓋范圍內，利用地方小、人際關系熟悉程度高的特點，增加電視節目中與本地居民的互動環節，邀請本地居民一起參與到節目的拍攝、錄制中，讓大家各展才華、共同參與，吸引當地受眾的關注。平川區有線廣播電視臺在《今日平川》欄目的基礎上，又開設了《七彩社區》《法在身邊》《百姓連線》《樂在旅途》《翰墨飄香》等欄目，講平川人的故事，反映他們的呼聲建議，表達他們的喜怒哀樂，同時展示了平川日新月異的變化及新時代平川人民的火熱生活，受到觀眾的一致好評，極大地提高了本地電視臺的收視率，實現了社會效益和經濟效益雙贏。

二、堅持“三貼近”原則，加大民生節目報道力度

電視新聞中“會議成災”是多數基層電視臺的通病，而一些受眾關心的涉及民生熱點、難點問題和一些大家關心的人、事卻得不到有效報道。

縣級臺的主要傳播對象是最基層的普通百姓。因此，電視新聞所報道的內容要以群眾為主，將人民群眾作為新聞的主角，關注人民群眾身邊的人和事，關注普通百姓的生活狀態，貼近實際，給廣大群眾提供一個表達心聲的平臺。地方基層中存在著豐富的新聞素材，一些看似普通的群眾背后包含著很多讓人感動的人、事。無論什么時候，都要堅持從群眾中來、到群眾中去的原則，將當地群眾作為反映的主體，縣級臺的工作要時時刻刻面向群眾、深入群眾、服務群眾。基層電視臺應該走到群眾身邊，克服艱苦的條件，做有深度的采訪，了解民情，體察民憂，多報道偏遠地區和田間地頭的好新聞。在報道形式的選擇上，要盡可能選擇用生動詳細的形式將信息展示出來，多花功夫在信息的選擇和制作上，對于一些中央、省市臺沒有涉及到的題材、同一個題材包含有不同意義的材料、不同視角獲取的報道等，縣級臺都有機會展示自己的優勢，以小見大、柳暗花明。

基層、群眾才是新聞真正的“源頭活水”。在報道會議新聞時要變換視角，把過去的脫離群眾，高高在上，模式化、格式化嚴重的新聞改變成為領導、群眾共同關注的新聞。要把握好新聞之間的關聯性，將新聞事實與生活聯系在一起，使群眾喜歡看。這就要求記者要多思考、敏于行，善于從政務報道中挖掘與老百姓關系重大的新聞選題，做大做足。與其讓節目充斥著會議，不如多些讓老百姓說話的權利，發揮媒體的社會職責和監督職能，助力基層社會和諧穩定。社會新聞要多涉及廣大群眾所關心的熱點焦點等民生問題。平川電視臺開辦的《清風平川·進行時》電視問作風專欄，問廉、問效、問作風，助推全區“三重工作”，抓早、抓小、抓落實，實現跨越發展。該欄目分為視頻問作風和現場問作風兩個部分，使官民同處直播間，群眾做“考官”，面對面地提出自己的疑問，暗訪問題現場通報，直揭部門單位管理“短板”，主持人犀利發問。這是我區認真貫徹落實中央八項規定精神，堅決糾正“四風”，敢于直面群眾“揭短亮丑”的大膽嘗試。節目的開播架起了政府部門聽民意民聲、解民憂民怨的橋梁，為群眾的訴求開通道路，維護群眾切身利益，搭建了政府問計于人民、百姓問事于政府的溝通平臺。在加強政風行風建設、促進廉政勤政方面發揮了重要作用。該欄目中針對群眾提出的平川區定點屠宰場設施不達標、衛生臟亂差的問題，區畜牧局積極協調，啟動民資，目前投資2500萬元的平川區眾鮮屠宰場建成并進入營業階段。

針對群眾提出的仍有部分村舍群眾看不到地方臺電視節目，區文廣局高度重視，積極與平川廣電網絡分公司協調，籌措資金，一邊促成無線網絡覆蓋，一邊督促寬帶網絡入戶工程，讓山區群眾能夠上網看電視。截止去年底，平川區地面無線覆蓋工程已建成高山主發射站1座，輔發射站6座，信號覆蓋率達到95%以上，全區3.4萬戶“戶戶通”用戶既能看到57套衛星電視信號節目，又能接收到市、區7套電視和1套廣播節目。同時，寬帶鄉村建設已完成61個行政村主干線路全部鋪設完成，14個重點行政村信號全部通達。《清風平川·進行時》電視問作風專欄，得到市委、市政府、市紀委的肯定和廣大群眾的高度評價。

三、服務好“三農”，加強對“三農”問題的采訪報道

基層電視臺的服務對象中有很大一部分是農民，因此，縣級臺能否將農業類節目辦好就顯得尤為重要。在新聞節目中要加大對“三農”信息的報道，讓群眾及時掌握國家的農業政策、惠民措施，幫助農民利用信息優勢促進農業生產。為了服務好“三農”，縣級臺在設置節目類型比例的時候，要將農業類節目比重適當增加，內容上注重推廣和普及先進農業生產技術。比如平川電視臺開辦的《農村實用技術》節目，隨著春夏秋冬季節的不同和農民朋友的需要，有針對性地播出一些農業科普知識及國家的惠農政策等信息，受到了廣大農民朋友們的普遍歡迎，取得了很好的收視效果。《走進新農村》欄目，通過對平川區黃嶠鎮神木頭村等新農村異地搬遷、舊貌換新顏及老百姓衣食住行的今昔對比，展現了新時代人民群眾的幸福美好生活。

同時，在宣傳報道“三農”問題的時候，記者要深入基層、感受基層百姓的真實情況，深入鄉鎮、村莊進行調研，走到農民身邊，親身體會農民在生產、生活中遇到的問題和困難。節目中要使用一些農民朋友的日常語言，讓他們感到親切、自然。要盡可能地把宣傳內容故事化、細節化，力求生動、有感染力，引發農民朋友的共鳴。

一滴水可折射出太陽的光輝。縣一級范疇內發生重大新聞事件的概率相對低，重大新聞的資源少，但是在工作中要以小見大，從小事上發掘大道理，用小人物的故事展現出大命運、大主題。相關工作人員要用心做出優秀節目，提高縣級廣播電視臺的收視率和影響力。