視頻直播作為宣傳方式在災難報道中的應用

胡志剛

摘要：視頻直播作為一種新興的新聞直播方式，其重要性在視覺化傳播主導的生態下更加凸顯。本文首先介NT視頻直播在災難報道中的突出優勢，接著總結了自新冠肺炎疫情暴發以來，國內視頻直播應運而生的三種應用形態，即“去修飾化慢直播”“融媒體直播專題報道”“切片化跨平臺直播”。

關鍵詞：視頻直播;新冠肺炎疫情;慢直播

傳統意義上的視頻直播指電視臺和電臺工作人員在現場隨著事件的不斷發展、延伸同時制作并播出相應節目的過程。無論是傳統的電視、電臺直播還是新興的網絡、移動直播，其在災難突發時都能發揮傳統新聞報道樣態所不具備的特點。

新冠肺炎疫情來勢洶洶，公眾都希望在最短的時間內了解到第一手的前線資訊以及防疫知識，包括重災區內醫護人員的救援進展以及作為大眾應如何做好相應的防護措施。而視頻直播作為一種獨特的新聞報道樣態，能夠發揮出傳統新聞報道所不具備的優勢：信息傳播上的及時性、內容報道上的深度性和借助于新型終端傳播的有效性。

一、視頻直播在災難報道中的突出優勢

（一）直觀呈現，眼見為實

直觀呈現無疑是所有視頻的首要優勢，對比傳統的文字、圖片報道方式，視頻語言更加直接。鏡頭成為觀眾的眼睛，帶給觀眾最直接的體驗。視頻與直播相結合，可以向觀眾同步呈現與還原事實。

（二）即時互動，雙向溝通

互聯網時代的到來打破了傳統的媒體自上而下的內容傳播模式，公眾不再是最底層的信息被動接受者，也可以借助于彈幕、評論、點贊等方式，直接參與到視頻直播的環節中來，與直播的制作者、現場的記者實現實施的互動與交流。現場的視頻直播提供者可以在第一時間獲得觀眾的反饋后，按照觀眾的需求調整自身直播的方向。而受眾與受眾之間的相互“群聊”，也可以極大地提升受眾的參與活躍度。

（三）信息整合，觀點匯聚

在信息爆炸的自媒體時代，公眾對優質信息的需求極大。新聞視頻現場的記者與主播可以借助于前期的調查匯總，將雜亂的信息以清晰準確的方式傳遞給受眾。視頻直播還可以通過采訪一線的權威人士對公眾所關心的問題進行專業解答。尤其是在災難的報道中，公眾往往對專業的情況不太了解，可能因為錯誤信息的誤導而產生恐慌，而此時直播中的專業人士可以很好地扮演“意見領袖”的角色，消除相關的錯誤的信息，引導公眾正確面對突發性事件可能造成的后果。

（四）參與熱情，陪伴作用

隨著寬帶技術的提高以及4G、5G技術的廣泛應用，公眾收看直播時的場景不再受限，觀看的清晰度、流暢度大大提高，極大地提升了用戶收看直播的熱情以及參與互動的積極性。“慢直播”作為一種新興直播方式興起，借助于及時的互動、較為緩慢的節奏性，為廣大受眾在精神上提供了前所未有的在場觀感和陪伴感。以中國電信為例，其在新冠肺炎疫情期間開設的無剪輯固定視角的火神山、雷神山醫院建設直播，在網絡上獲得了極大的關注度。

二、視頻直播在新冠肺炎疫情報道中的實際應用

在此次新冠肺炎疫情的視頻直播報道中有三種形態最引人矚目，它們各有各的特點，相輔相成，在此次抗疫的新聞媒體報道中發揮了重要的作用。

（一）去修飾化慢直播

在此次疫情期間最引人矚目的直播方式無疑是“去修飾化慢直播”，與傳統的“修飾化直播”相比，慢直播只設定一個固定的機位，提供一個固定的場景，以及刻意去除各種后期包裝，相比于“精耕細作”的傳統直播方式反而更能提供給受眾“成就感”“陪伴感”，并更好地激發受眾與受眾之間的相互溝通需求。

2020年1月27日，“中國電信”的官方賬號在央視頻開通火神山與雷神山建造過程的“慢直播”，一經上線迅速成為全網的熱門話題：24小時不間斷地呈現施工現場的實時畫面，沒有主持人，沒有解說字幕，只有一個固定機位，若干工人忙碌工作，不快進也不切鏡頭，網友紛紛化身“云監工”。與此同時網友們在觀看直播時還開啟了“在線取名”，為畫面中的建筑物、施工設備取了各種“代號”。此后，“封面新聞”上線的“看看正在恢復生機的成都模樣”也引起了極大的關注，在經歷一個多月的艱苦卓絕的抗議斗爭之后，借助于“慢直播”的視頻形式，向人們展示了一座“冬眠”已久的城市的“復蘇”過程。

“慢直播”在疫情期間大放異彩的原因，一方面是由于因為受到疫情影響而被迫留在家中的網民急需各種新鮮的關注話題，同時，也與實時互動的方式極大地激發了網友的創造力有關，各種新的“外號”層出不窮，“云監工”的身份極大地提升了網友們的真實參與感和在場感。

（二）融媒體直播專題報道

與傳統的“圖文報道”專題類似，融媒體報道也一樣重視實現不同內容的整合以及強調報道的持續性。而“融媒體直播專題報道”的最大優勢在于使用視頻這一更加直接的互動方式，視頻與直播內容的深度整合帶給受眾更生動全面的觀看體驗。

在此次疫情期間各大主流官方媒體紛紛上線“疫情專題報道”，例如“央視頻”和“人民視頻”分別在其新聞客戶端上線兩大24小時全程直播節目《疫情24小時》以及《人民戰“疫”》，以卡片的形式集成到客戶端的首頁，用戶可以很方便地查詢點擊，獲取第一手的新聞直播報道。

（三）切片化跨平臺直播

在面對新媒體的強勢沖擊時，傳統媒體如何“自保”并且放大自身優點，是所有傳統媒體都要面臨的挑戰，在此次疫情期間傳統媒體通過放大自身內容優勢以及借助于新媒體相融合的跨平臺模式，打破了傳統的時空限制，煥發了新的活力。

以《新聞1+1》為例，在疫情的報道過程中借助于微信公眾號、新浪微博等新媒體渠道，結合自身內容上的專業性優勢，邀請各路專家第一時間給公眾提供疫情相關信息，起到了重要的輿論引導作用。比如，《新聞1+1》聯動新媒體平臺，及時權威地發布各種抗“疫”新進展，對各種不實消息陜速辟謠。

各種官方新聞發布會也借助于新興視頻直播的方式第一時間將政府的政策高效地傳遞給公眾。傳統的借助于電視直播的新聞發布會在時空上有著各種限制，但此次疫情之中，借助于各種移動互聯網終端設備和最新的通訊技術，實現多平臺實時直播打破了傳統的空間限制，并且在直播結束后使用切片化的方式將新聞發布會中的重要信息進行重新剪輯，以短視頻的形式投放到各種新媒體平臺上，使人民群眾能在第一時間了解事態的最新進展。

三、結語

視頻直播以其直觀、高效的特點在此次新冠疫情的新聞報道中發揮了重要的作用，包括“慢直播”“融媒體直播”“切片化跨平臺直播”的興起，突顯了新聞媒體在災難報道中所能發揮的優勢，也為之后主流媒體進行融媒體報道提供了活生生的案例和思路。

（作者單位：珠海傳媒集團有限責任公司）