突破與創新：探究傳統媒體背景下新媒體融合策略

宛俊余

摘要：高新技術的蓬勃發展很大程度地推動著媒體的變革發展，為媒體領域的多元化發展提供幫助。信息時代的發展對傳統媒體的沖擊是非常大的，傳統媒體在其中已經逐漸喪失了主動權，生存空間也受到了限制，傳統媒體在廣大受眾心中的主導地位正在慢慢減弱，為了在時代發展的浪潮中尋得一席之地，互聯網和傳統媒體的結合發展已經是當前最重要的發展路徑了。本文主要就傳統媒體背景下新媒體融合策略展開分析，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合策略

一、傳統媒體與新媒體的融合發展進程

隨著市場改革發展進程速度的不斷加快，媒體發展的大方向也在進行不斷的調整，為了更好地和新時代接軌，新舊媒體的融合已經是大勢所趨。新舊媒體的融合發展不是一蹴而就的，需要一個相對漫長的過程，在這個過程中，在遵循基本原則的同時需要對改革方向進行完美把控，引進新興技術來加快媒介的發展速率。然而在整個發展過程中，必須充分利用自身的創新精神，在把握正確前進方向的前提下力求在布滿荊棘的發展改革道路上走得更遠。媒體行業對于資源的處理、信息渠道的選擇、市場環境的分析等都需要有一個更高的認識和更深層次的“學習”，這樣才能在新舊媒體互融發展的道路中拔得頭籌，進而實現更長遠的發展。

二、關于融合發展的對策與建議

（一）傳統媒體的領導者要有融合意識

傳統媒體的領導者需要和其他領域、其他行業的領導者一樣，要具有可以統籌大局、針對下一步計劃的設定以及有效地帶動行業穩定發展的責任和義務。對于領導者而言，首先需要端正自身的工作態度，需要對融合理念有一個正確的認識，充分認識到傳統媒體和新媒體融合的重要性，只有自己以身作則，才能給員工樹立一個好的榜樣。通過自己對工作的行動和態度讓員工增強自身融合理念的必要性，對員工工作積極性的提升會有很大幫助，進而在進行融合工作中才能做得更快更好。

（二）對媒體工作者的全媒體能力進行提升

隨著時代的發展和進步，廣大受眾對媒體行業的要求也越來越高，所以對于媒體工作者來說，為了充分地滿足廣大受眾的具體需求就需要在工作中體現多樣化，需要在理念上把受眾放在第一位，以受眾為本，在對媒體產品的建設進行強化時需要將針對性和實效性放在第一位。在不斷強化自身專業知識的同時完善自身職業素質水平的訓練。通過傳統媒體的知識結構在新的融合理念中不斷地進行創新和完善;通過多元化、靈活化語言技巧方面的體現為新舊媒體融合提供內容質量上的支持;通過對媒體信息技術的不斷探索學習，從實際出發，把控時代發展的脈搏，抓住時代發展中的機遇，進而可以為廣大受眾呈現更完善的服務。需要將傳統媒體的優勢進行分析和歸納，再加以新時代全媒體大數據的支持才能更好地實現新舊媒體的融合。

（三）搭建新平臺

作為媒體工作者而言需要搭建新的平臺，為受眾提供更為優質的服務。在新舊媒體融合的過程中，搭建的平臺主要需要體現以下兩個特點，首先需要通過平臺的資源分享讓廣大受眾在享受到更優質的信息資源的同時還能找到他們需要的信息資源，提高新聞獲取的準確性，充分體現高新技術媒介和信息來源上的優勢，將兩者完美的結合。其次，在對信息的處理方面需要加強審查能力，通過對不同受眾人群的具體分析增強信息對受眾的“準確投放”程度，通過提高受眾的使用率讓他們對平臺產生依賴，進而提高媒體傳播的長遠發展。

（四）傳統媒體與新媒體傳播形式的融合

傳統媒體需要和新媒體的傳播形式進行融合，將傳統媒體的傳播形式進行創新性發展，為廣大受眾設立可以進行充分交流談論的信息平臺，以此來加深對廣大受眾的吸引程度，可以更好地實現傳統媒體傳播形式的多樣化，加快新舊媒體融合的進程。

（五）傳統媒體與新媒體傳播內容的融合

傳統媒體的信息傳播內容過于單一，對于廣大受眾的吸引程度不足，然而新媒體的信息傳播內容可以充分體現信息的多元化，普通人也可以對消息進行再編輯，進而實現二次傳播，雖然可能在一定程度上存在信息“失真”的情況，但是這種形式確實激發了人們對媒體的興趣。新舊媒體在進行融合的過程中，不僅要考慮內容的豐富性，更要注意內容的真賣性。

三、結語

綜上所述，雖然新媒體帶給傳統媒體巨大的沖擊，但是傳統媒體也不能完全被取代，而且其在帶來沖擊的同時也帶來了機遇。新媒體與傳統媒體需要進行完美的融合，只有這樣才能全面提高媒體的傳播力、影響力和公信力，才可以在新的傳播格局中體現其主動權。

（作者單位：湖南日報社）