淺析媒體融合環境下的出版融合轉型增效路徑

孫瑾

摘要：隨著我國新聞出版改革的不斷深化和新媒體的不斷崛起，新聞出版業也迎來了新的機遇與挑戰，出版融合發展成為推動傳統出版轉型升級的必由之路。本文主要就媒體融合環境下的出版融合轉型增效路徑展開分析。

關鍵詞：媒體融合;出版融合;轉型增效

在新媒體融合的時代背景下，為了使傳統出版得到更好的發展，需要以自身實際情況和具體要求為出發點，落實改革任務，不僅需要遵循新媒體融合背景下新聞出版領域的發展趨勢，創建更為科學更為高效的工作模式，而且還要對其管理模式進行合理改革。媒體融合是一個動態的變化過程，從當前互聯網的發展可以看出，互聯網的傳播已經在其移動化、視頻化、社交化和互動化等方面的完善和創新上面取得了很高的成就，不難看出在不久的將來勢必會是一個“萬物互聯”的新時代，所以新媒體和傳統媒體的融合將會是傳統出版發展的必要路徑。

“完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強‘四個意識、堅定‘四個自信，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，堅持正確政治方向，在基礎性、戰略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強起來，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻。”習近平總書記提出五項使命任務，讓大家感到重任在肩。不僅如此，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“三新四力”，對于出版系統的干部職工來說，要多跑以找到好作者和好作品，多讀以發現好書稿和好選題，多思以發現新問題和新思路，多寫以宣傳新作品和新時代。“四力”的提高在于勤，勤中有新境界、新思路、新定位，勤中有好作者、好作品、好舉措。在2019年中國出版集團召開的年度工作會議上，中宣部出版局副局長許正明講話提出：“強化主體出版、圍繞中心、服務大局意識進一步增強;挺拔主業，精品生產、原創出版能力進一步增強;堅持改革創新，規模化發展、集團化運營水平進一步增強;推進融合，整合資源、重點突破成效進一步增強;加快走出去步伐，開拓市場、品牌落地力度進一步增強。”

一、體現新聞出版行業的核心優勢

在新聞出版業的發展過程中，可以從出版形式和相關技術手段的創新探究為切入點開展工作。當今時代是處于“大數據”和互聯網技術相融合的新時代，不僅給傳統出版行業帶來了不小的沖擊，而且也會給新型技術和相關出版行業的融合改革帶來不同程度的影響，這時就需要使用新的技術來幫助自身更好地發展，其主要目的就是為了讓新聞出版可以得到長遠的發展。無論傳播模式和傳播手段怎樣變化，出版行業都需要發揮自身的核心優勢，需要不斷優化自身傳播內容的質量，將優秀的中華傳統文化傳承放到首位，貫徹落實弘揚社會主義核心價值觀的基本要求。

二、構建完善的新聞出版知識服務體系

新聞出版領域需要對自身觀念進行強化，需要不斷地探索和完善自身改革和創新的道路。在相關領域發展的過程中，其不能僅僅體現報刊、圖書等類型的傳統出版領域，還要包括一些數字化出版等相關產品的出版，需要將自身出版領域進行不斷延伸，比如，數字化或者網絡化在手機終端上面體現出的相關內容，這樣才能在相關領域發揮出應有的戰略優勢。所以在發展過程中，需要針對出版內容進行正確合理的選取和編輯，創建高水準、高質量的服務模式。同時也要不斷調查了解受眾需求，努力做到可以緊隨時代發展的步伐，吸引更多的受眾，營造更優質的出版內容，從而促進社會文化的穩步發展。在這過程中，需要創立傳播能力更強的服務平臺，將出版內容多層面、多角度地進行合理展示，構建完善的新聞出版知識服務體系。

三、加強出版領域供給側改革

為了促使出版領域的供給和受眾需求兩者之間關系的平衡，需要對自身供給結構進行改革，這也是平衡新聞出版供求關系的最好辦法。為此需要針對文化市場進行需求調研，了解文化發展的實際現狀以及文化差異程度，要具體落實對受眾實際需求的資源收集，做到“對癥下藥”，做到因地制宜地對文化資源進行整合和處理，這樣在進行工作的過程中才能夠更加有戰略性和針對性。

四、實現數字出版轉型發展

媒體融合環境下出版行業也應該跟隨時代發展的腳步，傳統的出版已經不能夠滿足人們日益增長的需求，多種多樣的媒體軟件爭相出現使人們有了更多的選擇。因此，新聞出版也應該利用新媒體技術實現數字化出版。當今時代人們可以利用智能手機或移動設備隨時隨地地掌握和了解各種信息，十分方便。數字出版是時代發展的必然趨勢，對出版行業提出了更高的要求，無論是技術、編輯還是理念上都要實現創新，深入掌握人民群眾的要求，使用大數據進行分析，創新理念、內容、題材、形式、手段、業態、體制機制，實現精準推送，有效傳播，使得傳播內容更加精品化和專業化，利用多種傳播形式拓寬傳播途徑，提高數字出版的傳播能力，進而完善融媒體時代的新聞出版。

五、構建出版融合發展生態圈

融媒體時代新聞出版應該構建適合的融合發展生態圈，首先，掌握新發展理念并指導融合創新實踐，在傳統出版的基礎上利用新技術促進新興出版發展，并將二者深度融合，堅持以內容為王，采用多元化的技術，推動出版行業更好更快地發展;其次，以數字化戰略推進融合發展，“互聯網+”時代各個行業都在不斷地創新發展，數字技術的飛速發展推動媒介傳播發生了重大轉變，出版行業也應該轉變出版形式，創新出版模式，吸引更多的受眾，激發人們的興趣，實現融合發展，搭建新型平臺，讓人們可以通過多種渠道進行閱讀，給人們提供更多的便利，進而推進出版行業更好更快地發展;最后，以新技術手段構建現代出版體系，出版行業要充分做好體制機制融合、編輯融合、編輯與作者資源的融合，使得未來出版融合方向是高速度、高質量的，堅持以內容為王，利用新技術手段構建新型的出版體系，將傳統出版與新興出版的優勢融合在一起，從多個方面進行考慮，分析受眾的需求，創建深度融合發展的生態鏈和生態圈。

六、結語

綜上所述，在媒體融合環境下我國新聞出版業要想更長遠地發展必須進行巨大的改革。不論是在業務能力方面還是服務管理方面都需要不斷地進行提升，不斷探索學習“新”的知識、接納“新”的事物，落實工作方法的創新要求，努力朝著更高效的方向進行發展，進而實現企業發展的具體目標。

（作者單位：新疆人民出版總社）