淺析融媒體時代背景下電視媒體應如何提高短視頻新聞質量

趙夢婕

摘要：如今短視頻以其多樣化的內容與高度濃縮的特點，更好地適應了受眾閱讀需求的碎片化和娛樂化轉變，這使得基于新媒體平臺的自媒體慢慢站穩了腳跟，在這種背景下傳統電視媒體如何進軍網絡高地、提高短視頻新聞質量已經成為熱議的話題之一。本文對融媒體背景下電視媒體新聞短視頻質量提升的有效措施進行研究，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：融媒體;電視媒體;短視頻新聞

隨著我國短視頻制作走向成熟，更多的傳統媒體紛紛加入進來，結合新工具、新理念、新平臺打造優質新聞短視頻已經成為一種發展趨勢，電視媒體應充分發揮自身優勢，用新聞短視頻的方式吸引更多受眾，為傳統媒體的轉型發展提供助力。

一、電視媒體占領短視頻高地需思考的問題

（一）時長選擇

短視頻的時長曾被專家學者認定為五分鐘之內，但不同的人對短視頻有不同的看法，尤其是“抖音”“微視”等APP爆紅之后，人們對于“短”又有了更深層次的理解，在調查研究后我們發現不同平臺中視頻時間的長短也需要重新討論，比如B站uP主的視頻一般維持在3至10分鐘，而其中一些粉絲較多的UP主在抖音等平臺所發布的視頻則時長較短，究其根本原因是由于不同的短視頻平臺受眾不同，對視頻長短的劃分標準也有所不同，會產生時長限制，而這種限制是在長期實踐過程中經多次、多受眾檢驗的成果，不是空穴來風，是以市場、以用戶為導向的。這就要求電視媒體在制作與發布短視頻的過程中順應平臺要求與相關受眾的實際需求。

（二）題材選擇

短視頻平臺的建立與發展與自媒體有著密不可分的聯系，正是這些自媒體人鑄就了短視頻的輝煌，但自媒體由于缺乏管控，部分媒體人以經濟效益作為出發點，用低俗、虛假的視頻內容吸引受眾，短視頻內容雖更加多樣但卻呈現出低俗化、同質化等特點。在這種背景下電視媒體人無不自問“究竟何種內容才是觀眾喜歡的？”傳統電視媒體身負輿論導向的責任，在自媒體環境下該如何守正創新，既要不與受眾需求沖突，又要保證新聞的權威性;既要保證流量與傳播效果，又要做到不跟風、不盲目追求視頻流量就成為關鍵所在。

二、電視媒體提高短視頻新聞質量的措施

（一）改變傳統觀念

電視新聞的節目有著模式化的制作與執行標準，時長較為固定。短視頻新聞不是將新聞素材隨意裁剪以滿足時長“短”的要求，而是要在真正了解受眾需求的前提下，按照不同短視頻平臺的具體規定而進行調整。在時長問題上應打破傳統觀念，做更多的調查研究，適應各平臺用戶不同的觀看習慣，打破思維限制，這樣才能制作出更多優質短視頻新聞。

（二）對現有資源進行整合

電視媒體自身有著諸多豐富的優質資源，如先進的拍攝、制作設備與專業人才等，其新聞資源更是涵蓋了各行各業，不僅能直擊新聞現場為觀眾帶來生動的深入報道，還能在攝影棚中與明星促膝長談，這些都是大多數自媒體人所不具備的軟硬件資源，所以電視媒體人要認清自身優勢所在，制作出更多無法模仿與還原的短視頻作品。在實際工作過程中，相關工作者不要過度糾結于“受眾要什么”，而是要努力思考“自己有什么”，怎樣才能在體現自身特點的同時，開創出更多與受眾興趣愛好有關的視頻內容。

（三）分工合作，提高視頻制作水平

短視頻制作需要一個專業化團隊來完成，電視媒體常按紅頭文件來確定制作要求與大體方向，隨后成員們各司其職完成制作過程中的多道工序。但在制作短視頻新聞時除了要扮演好制作者，更要當好傾聽者，利用短視頻平臺與觀眾進行良性互動，這就要求相關工作者不僅有較高的專業技術水平，更需發揮創新精神結合受眾反饋及時發現問題并采取有效的改善措施。除此之外，在制作過程中應打破傳統布景、構圖、燈光等專業上的限制，靈活運用多種制作形式，從新角度、新層面去看待短視頻制作。

三、融媒體時代背景下的短視頻發展趨勢

融媒體背景下，電視媒體應借助短視頻以實現自身的轉型發展，增強自身與受眾之間的關聯性。首先，電視媒體應逐步加大對手機拍攝的重視程度，將其融入到移動生產中;其次，要努力思考如何將愛國主義精神、民族情懷等高層次內容融合到短視頻之中，發揮其輿論導向作用;最后，要同時兼顧大眾和小眾，發揮自身優勢提高視頻的涵蓋面。

四、結語

綜上所述，短視頻新聞已經成為融媒體背景下助力電視媒體發展的有力工具，在此背景下就需要相關工作者快速轉變思維，從自身與受眾的角度出發，創作出更多兼顧代表性、針對性與普遍性的作品，為電視媒體長遠發展奉獻自己的力量。

（作者單位：資陽廣播電視臺）