融媒體時代電視媒體面臨的挑戰與對策分析

周榮塘

摘要：網絡的快速發展，使得新興媒體逐漸步入歷史的舞臺，新媒體的出現給傳統媒體造成了嚴重的沖擊。如今，傳統媒體的發展已經陷入了一個瓶頸期，尤其是縣級的電視媒體。為此，在融媒體時代對縣級電視媒體進行創新改革是非常有必要的，本文主要分析了當前電視媒體所遇到的問題，并提出了幾點有效改進的措施。

關鍵詞：融媒體;電視媒體：挑戰：對策分析

一、縣級電視媒體的發展現狀

縣級電視媒體是最基層的電視媒體，承擔著中央到基層的政策傳遞重任。但是受外界各種因素的影響，一直以來縣級電視媒體都存在收視率不高的問題。新媒體的發展更是在一定程度上阻礙了縣級電視媒體，如今人們對網絡的依賴性是非常高的，人們利用這種視頻類APP可以觀看到任何自己所想要看的內容，而電視媒體卻遠遠做不到這一點，在節目內容上，縣級電視媒體的節目制作水平不高，而且很多節目內容空洞乏味，難以吸引觀眾的注意力。縱觀所有的縣級電視媒體，具有較高影響力的縣級電視媒體是非常少的，因此，對縣級電視媒體進行改進創新是非常有必要的。除了節目的吸引力較低之外，縣級電視媒體的運營管理也存在一定的問題，基本上縣級電視媒體的發展都是依靠政府扶持以及廣告收入，而在融媒體時代企業所選擇的廣告投放方式眾多，這也就給電視媒體的發展造成了一定影響。

二、融媒體時代電視媒體面臨的問題和挑戰

一直以來，縣級電視媒體的收視率都普遍較低。在融媒體環境下，縣級媒體的收視率更是低迷向下。融媒體時代電視媒體主要存在的問題表現在以下幾個方面：一是內容創新度不夠。無論媒介方式發生什么樣的變化，“內容為王”的宗旨是始終堅持不變的，但是縣級電視媒體在內容創新上力度始終不夠，而且很多時候新聞內容的時效性比較低，這也就導致電視媒體難以有較高的收視率。二是技術落后。融媒體時代，人們的收視習慣發生了明顯的改變，但是電視媒體仍以原有的技術模式為基礎，盡管部分電視媒體也在不斷采用新媒體的技術和形式，但并沒有取得良好的效果。三是人才匱乏。新媒體的出現也給媒體從業人員提出了更高的要求，而電視媒體中融媒體技術和人才比較匱乏，這也就在—定程度上制約了電視媒體的發展。

三、融媒體環境下電視媒體的應對措施

（一）堅持內容為王，充分發揮地域優勢

內容是媒體的核心，只有不斷提升內容質量，才能有效提升電視媒體的核心競爭力。為此，電視媒體在轉型過程中要始終堅持內容為王。為了使縣級電視媒體有更好的發展，在融媒體時代，縣級電視媒體需要不斷學習互聯網思維，充分了解受眾人群的節目偏好，根據受眾人群的需求，為受眾提供更加精準的服務，從而有效抓住受眾目標。同時，縣級電視媒體對自身要有—個準確的定位。縣級電視媒體要以受眾為導向，真正了解受眾的需求，進而為受眾提供更加優質的節目內容。此外，縣級電視媒體還要充分利用地域優勢，從而培養一批忠實用戶。縣級電視媒體還扮演著地方黨委、政府“傳聲簡”的角色，縣級電視媒體就可以充分利用這一優勢，充分挖掘基層信息，為群眾提供更多感興趣的話題和內容，從而培養出一批忠實的觀眾。地域優勢是提升縣級電視媒體收視率的重要途徑，除了社會熱點問題之外，人們對自己周圍所發生的事情關注度也是比較多的，這就需要縣級電視媒體以老百姓的生活為切入點，進而為群眾提供更多感興趣的內容。

（二）充分利用融媒體技術，擴大媒體影響力

為了使縣級媒體更好地迎合時代的發展，縣級電視媒體要加快對融媒體技術的融合。如今比較有代表性的融媒體有微博、微信公眾號、新聞客戶端以及短視頻。利用融媒體技術和平臺能夠進一步提升新聞媒體的影響力。以貴州天柱縣電視媒體為例，開設有微信、微博以及新聞客戶端，同時還開設了抖音短視頻渠道。利用微博可以有效提升電視媒體的影響力，在微博平臺上可以發布一些權威性的消息和政策，為了提升用戶對縣級電視媒體的忠誠度，還可以利用微博增加和用戶之間的互動。微博的受眾人群相對來說比較年輕化，縣級電視媒體在利用微博時，還可以充分考慮形式和內容的趣味性，進而吸引更多的用戶。微信公眾號和微博不同，微博屬于大眾傳播的范疇，而部分微信公眾號則不具備大眾傳播的范疇，它只能對特定群體進行傳播，對縣級電視媒體來說，想要充分利用微信公眾號就需要充分了解受眾需求，進而為受眾提供感興趣的內容。新聞客戶端的競爭優勢也是比較強的，為此，想要有效發揮新聞客戶端的效果，縣級電視媒體需要充分發揮自己的優勢，找準自身定位和特色，進而為用戶提供更加優質化的服務。

（三）創新管理機制，加強內容整合

與新媒體相比，縣級電視媒體也逐漸暴露出了一些問題，縣級電視媒體想要在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要對內部管理機制進行創新，加強內部資源的整合，不斷轉化思維模式，這樣才能使縣級電視媒體更加適應時代的發展。在管理機制創新上，縣級電視媒體可以從兩個方面人手。一是在管理過程中融入互聯網思維。傳統媒體壟斷新聞市場的時光已經一去不復返了，縣級電視媒體對自身要有準確的定位，充分認識到自己的優勢和不足，并不斷尋求改進和突破，善于利用互聯網思維解決問題，這樣才能有效提升核心競爭力。二是建立新型的用戶關系。在完全傳統媒體階段，電視媒體擁有較大的控制權，即便沒有用戶的參與，也可以保持維持較高的收視率。但是，在融媒體時代下，必須要發揮用戶的參與性，這樣才會充分了解用戶的需求，不至于造成大量的用戶流失。為此，縣級電視媒體要給用戶提供一個可以有效參與的平臺，充分采納用戶的建議，重視用戶的體驗，進而有效吸引用戶的關注。

（四）打造專業化隊伍，加快融媒體建設

融媒體時代，縣級電視臺原有的工作人員可能無法適應新時代發展的趨勢，在技術和能力上還有所欠缺。為了更好地適應融媒體的發展，縣級電視臺需要加強人才隊伍建設，打造專業化的隊伍，從而有效提升縣級電視媒體的影響力。打造專業化的隊伍可以從兩個方面人手。一是引入專業化的融媒體人才。人員流失也是縣級電視媒體目前亟需解決的一個問題，如今，很多縣級電視媒體都面臨著嚴峻的人才流失情況，不僅是業務骨干的流失，即便是留下來的人員也有著很強的不穩定性，在這種情況下，團隊內部難以打造出一支專業性的融媒體隊伍，為此，就要加強外部引進，從而有效提升縣級電視媒體整體的人員質量。同時，在引進人員管理上，縣級電視媒體的管理者還需要應用新媒體思維，設置人才梯度化管理，制定層次分明的獎懲制度，進而有效推動縣級電視媒體的發展。二是加強現有人員技能培訓。對于現有員工來說，也要不斷提升他們的技能水平，尤其是對新媒體的應用能力。此外，還要制定明確的人員晉升渠道，激發員工的動力，進—步吸引人才，并留住人才。

總而言之，縣級電視媒體面對新媒體的沖擊，需要不斷解決自身在發展過程中存在的問題，并不斷加強與新媒體技術的融合，將互聯網思維融入到管理中，從而有效提升縣級電視媒體的競爭力。縣級電視媒體對自己要能夠有準確的定位和清晰的認識，充分利用融媒體技術，發揮自身優勢，才能進一步提升縣級電視媒體的核心競爭力，從而使其吸引更多的受眾人群。

（作者單位：天柱縣融媒體中心）