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如何在新媒體視野下養成非物質文化遺產保護文化自覺

2020-06-15 15:45:14蘆艷
記者觀察·中旬刊 2020年4期
關鍵詞:非物質文化遺產意義價值

蘆艷

摘要:隨著幾千年歷史與文化的發展,我國擁有源遠流長的非物質文化遺產。非物質文化遺產是我國民族智慧與文明的結晶,是代代相傳寶貴的文化財富。近年來,非物質文化遺產的保護面臨眾多問題,本文主要討論了如何在新媒體視角下,將新媒體技術與傳統非遺文化相結合,做好傳承和保護非遺文化工作。

關鍵詞:非物質文化遺產;文化保護;價值;意義

一、非物質文化遺產的價值與意義

(一)國家和民族文化歷史悠久的見證

中國是世界矚目的文明古國,擁有歷史悠久的文化傳承和精神內涵,而非物質文化遺產就是中國文化不可或缺的一部分,是國家與民族經過歲月洗禮的寶貴資源。

(二)為世界文化多樣性提供創意和個性

非物質文化遺產是我國取之不盡用之不竭的文化資源寶庫,是記錄著一代代中華人民汗水與智慧的文明成就,它形式多樣,各種民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統技藝、民風民俗,琳瑯滿目,數不盡數,是我國屹立世界民族之林的重大精神源泉。

二、非物質文化遺產面臨的問題

(一)缺乏人民關注

隨著經濟全球化的發展,人民生活水平漸漸提高,生活生產方式發生巨大改變,人民的審美也發生變化。非物質文化遺產本來是起源于百姓生活與習俗,卻漸漸脫離了人民實際生活,這導致生活對非物質文化遺產的關注下降,同時非遺文化的表現形式和保護思想陳舊落后,與時代脫節,讓很多非物質文化遺產都受到了不同程度的破壞。

(二)資源未被充分開發利用

非遺文化的發展體現的是4"民族凝聚力和自豪感,但是由于現代人的文化審美變得商業化、模式化和城市化,從而忽略了非物質文化遺產的巨大經濟價值和文化價值,使得非遺資源沒有得到充分有效的開發利用。

三、培養非物質文化遺產保護自覺

充分利用新媒體優勢和特點,開發非遺資源,找到非物質文化遺產的定位。非物質文化遺產要重新進入觀眾視野,提高大眾對非遺的認知度,并培養人民對非遺文化的保護自覺。

(一)賦予新形式和新內涵

隨著經濟全球化,新媒體技術不斷發展并被廣泛運用到人們生活和工作的各個方面。把非物質文化遺產創造成多種形式,如編寫推文、拍攝電視電影、剪輯廣播劇、創作歌曲等多種形式,通過互聯網平臺進行推廣,提高社會對非遺文化的關注度和吸引力,增加傳統文化市場的消費力度。

在使用新媒體時,針對不同年齡、不同職業的消費者人群可以有多種表現形式,文字語言、視頻動畫、聲音樂曲都各具魅力。江蘇非遺的民間文學《白蛇傳傳說》被改編為多部電視劇和動漫等,其白蛇與許仙之間跌宕起伏的凄美愛情故事,讓無數觀眾掩面泣涕,現在喻曉大江南北。

讓消費者親身參與到創作改編過程中,把個人創意和興趣愛好添加到設計中,能增加消費者的參與感和代入感,從而獲得更多關注和用戶。如非遺文化民間神話傳說中,消費者能通過個人審美和想象對故事中的主角人物的外貌形象、服裝款式以及身材比例等進行選擇和塑造。

(二)設計新的宣傳方式

新媒體擁有豐富先進的網絡媒體技術,充分利用新媒體網絡技術的特點,以新興信息技術為支柱,以非遺文化為核心建設內容,以創作創新為方向,以各種網絡營銷手段為指導,新媒體與非遺文化有機結合,展現新媒體對觀眾的魅力和非遺文化的內涵,達到營銷目的。

非物質文化遺產給新媒體空間豐富充實的內容素材,滿足消費者的文化訴求,把非遺文化轉化為用戶喜愛且樂于接受的樣式,兩者相輔相成、互惠共贏、相互促進、共同發展。

新媒體擁有多種樣式,撰寫推文資訊在微博、微信公眾號、QQ公眾號等網絡平臺推送,剪輯小視頻和制作影視劇,同時可以建設專門的網站平臺,為客戶提供精美的圖文動畫,設計可愛的卡通動漫,附著相應的背景介紹和詳細的信息說明。也可以與游戲公司合作,出品一部以非遺文化為故事背景的網絡游戲,并在熒幕上進行廣告宣傳。還可以建立游戲或電視背景下的體驗服務專區,消費者可以在這個服務專區購買人物公仔、手辦或者cosphy服裝等,消費者擁有深入的體驗感,就會自覺成為非遺文化的宣傳者和保護者。

四、結語

非物質文化遺產是民族的、國家的,也是世界的重要文化資源,目前非遺文化的保護與發展面臨挑戰,我們要積極利用新媒體技術和各種手段,注意各種資源的整合管理,保護非物質文化遺產,并促進其發展。

(作者單位:新華日報中國江蘇網)

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