如何在新媒體視野下養成非物質文化遺產保護文化自覺

蘆艷

摘要：隨著幾千年歷史與文化的發展，我國擁有源遠流長的非物質文化遺產。非物質文化遺產是我國民族智慧與文明的結晶，是代代相傳寶貴的文化財富。近年來，非物質文化遺產的保護面臨眾多問題，本文主要討論了如何在新媒體視角下，將新媒體技術與傳統非遺文化相結合，做好傳承和保護非遺文化工作。

關鍵詞：非物質文化遺產;文化保護;價值;意義

一、非物質文化遺產的價值與意義

（一）國家和民族文化歷史悠久的見證

中國是世界矚目的文明古國，擁有歷史悠久的文化傳承和精神內涵，而非物質文化遺產就是中國文化不可或缺的一部分，是國家與民族經過歲月洗禮的寶貴資源。

（二）為世界文化多樣性提供創意和個性

非物質文化遺產是我國取之不盡用之不竭的文化資源寶庫，是記錄著一代代中華人民汗水與智慧的文明成就，它形式多樣，各種民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統技藝、民風民俗，琳瑯滿目，數不盡數，是我國屹立世界民族之林的重大精神源泉。

二、非物質文化遺產面臨的問題

（一）缺乏人民關注

隨著經濟全球化的發展，人民生活水平漸漸提高，生活生產方式發生巨大改變，人民的審美也發生變化。非物質文化遺產本來是起源于百姓生活與習俗，卻漸漸脫離了人民實際生活，這導致生活對非物質文化遺產的關注下降，同時非遺文化的表現形式和保護思想陳舊落后，與時代脫節，讓很多非物質文化遺產都受到了不同程度的破壞。

（二）資源未被充分開發利用

非遺文化的發展體現的是4"民族凝聚力和自豪感，但是由于現代人的文化審美變得商業化、模式化和城市化，從而忽略了非物質文化遺產的巨大經濟價值和文化價值，使得非遺資源沒有得到充分有效的開發利用。

三、培養非物質文化遺產保護自覺

充分利用新媒體優勢和特點，開發非遺資源，找到非物質文化遺產的定位。非物質文化遺產要重新進入觀眾視野，提高大眾對非遺的認知度，并培養人民對非遺文化的保護自覺。

（一）賦予新形式和新內涵

隨著經濟全球化，新媒體技術不斷發展并被廣泛運用到人們生活和工作的各個方面。把非物質文化遺產創造成多種形式，如編寫推文、拍攝電視電影、剪輯廣播劇、創作歌曲等多種形式，通過互聯網平臺進行推廣，提高社會對非遺文化的關注度和吸引力，增加傳統文化市場的消費力度。

在使用新媒體時，針對不同年齡、不同職業的消費者人群可以有多種表現形式，文字語言、視頻動畫、聲音樂曲都各具魅力。江蘇非遺的民間文學《白蛇傳傳說》被改編為多部電視劇和動漫等，其白蛇與許仙之間跌宕起伏的凄美愛情故事，讓無數觀眾掩面泣涕，現在喻曉大江南北。

讓消費者親身參與到創作改編過程中，把個人創意和興趣愛好添加到設計中，能增加消費者的參與感和代入感，從而獲得更多關注和用戶。如非遺文化民間神話傳說中，消費者能通過個人審美和想象對故事中的主角人物的外貌形象、服裝款式以及身材比例等進行選擇和塑造。

（二）設計新的宣傳方式

新媒體擁有豐富先進的網絡媒體技術，充分利用新媒體網絡技術的特點，以新興信息技術為支柱，以非遺文化為核心建設內容，以創作創新為方向，以各種網絡營銷手段為指導，新媒體與非遺文化有機結合，展現新媒體對觀眾的魅力和非遺文化的內涵，達到營銷目的。

非物質文化遺產給新媒體空間豐富充實的內容素材，滿足消費者的文化訴求，把非遺文化轉化為用戶喜愛且樂于接受的樣式，兩者相輔相成、互惠共贏、相互促進、共同發展。

新媒體擁有多種樣式，撰寫推文資訊在微博、微信公眾號、QQ公眾號等網絡平臺推送，剪輯小視頻和制作影視劇，同時可以建設專門的網站平臺，為客戶提供精美的圖文動畫，設計可愛的卡通動漫，附著相應的背景介紹和詳細的信息說明。也可以與游戲公司合作，出品一部以非遺文化為故事背景的網絡游戲，并在熒幕上進行廣告宣傳。還可以建立游戲或電視背景下的體驗服務專區，消費者可以在這個服務專區購買人物公仔、手辦或者cosphy服裝等，消費者擁有深入的體驗感，就會自覺成為非遺文化的宣傳者和保護者。

四、結語

非物質文化遺產是民族的、國家的，也是世界的重要文化資源，目前非遺文化的保護與發展面臨挑戰，我們要積極利用新媒體技術和各種手段，注意各種資源的整合管理，保護非物質文化遺產，并促進其發展。

（作者單位：新華日報中國江蘇網）