淺析東南亞華文媒體中國報道對我國對外傳播的啟示

廖楚薇 邵翠瓊 蔡夢虹

摘要：“當今時代，以經濟為核心的硬實力是影響世界的主要力量，但形象因素在綜合實力中的地位已明顯上升;未來時代則更將是一個形象制勝的時代。”華文媒體是傳播中國國際聲音、塑造中國國家形象，讓世界更客觀了解中國的重要渠道。本文圍繞。東南亞華文媒體中國報道塑造了何種中國形象”“影響東南亞華文媒體報道中國的主要因素分析”“東南亞華文媒體中國報道對我國對外傳播的啟示”三方面內容進行分析，探討東南亞華文媒體中國形象構建的影響因素，進而提煉東南亞華文媒體對我國對外傳播的啟示。

關鍵詞：東南亞華文媒體;中國報道;成因;對外傳播;啟示

一、東南亞華文媒體中國報道塑造了何種中國形象

近年來，伴隨著經濟的迅速發(fā)展，中國的綜合國力日益增強。然而，在國際輿論格局中，國際上“神話化”“理想化”“烏托邦化”“妖魔化”中國的聲音不絕于耳。作為平衡西方輿論一股重要力量，東南亞華文媒體是溝通中西方的一座重要橋梁。本文通過分析東南亞華文媒體關于中國近年來重大事件的報道，以期在一定程度上回應“東南亞華文媒體中國報道塑造了何種中國形象”這一研究問題。

（一）社會重大事件中的中國形象塑造

本文基于內容分析法對東南亞華文媒體的中國報道展開研究，發(fā)現東南亞華文媒體對中國發(fā)生的重大社會事件給予了高度關注。以2008年汶川地震為例，東南亞華文媒體對該事件做了大量的報道，且報道傾向為中立偏正面。如《抗震救災展現現代中國形象》《四川地震災區(qū)學校料明年9月重建完成》等報道均主要展現出了中國政府在突發(fā)事件面前臨危不亂、當機立斷的危機處理能力，各族人民萬眾一心、團結一致抗震救災的決心和毅力等，向世界各國呈現出了以人為本、有責任有擔當的中國形象。

（二）國家政治戰(zhàn)略上的中國形象塑造

習近平主席在中法建交50周年紀念大會上發(fā)表言論：“中國這頭沉睡的獅子已經醒了，但這是一頭和平的、可親的、文明的獅子。”此番言論引發(fā)了全球媒體的廣泛關注。新時期東南亞華文媒體通過《習近平：“新時代中國特色社會主義思想”形成》《中國外交新篇著墨亞洲》等報道，充分地展現了中國對外友好、互利共贏、和平崛起的大國風范。譬如，2013年9月和10月，中國國家主席習近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”（以下簡稱“一帶一路”）的重大倡議，得到國際社會高度關注。此后，東南亞華文媒體十分熱忱于報道“一帶一路”的相關信息，如《“一帶一路”是新型區(qū)域合作機制》《中國與一帶一路沿線國三年貿易總額達4萬億元》等報道，增強了“—帶一路”倡議的國際影響力，傳播了中國開放包容、互利共贏的發(fā)展理念，塑造了中國有大國擔當、政治互信的政治形象。

（三）科技文化戰(zhàn)略上的中國形象塑造

東南亞華文媒體對中國的科技發(fā)展和文化建設一直給予了高度的關注。如《中國載人飛船進展可觀》《中國首艘國產航母離廠下半年或可服役》等大量關于中國科技的報道，塑造了一個科技進步、獨立自主、綜合國力不斷增強的國家形象;又如，東南亞華文媒體通過大量關于海內外不斷掀起“漢服熱”“漢語熱”等文化熱潮的報道，塑造了一個文化深厚底蘊、博大精深的“文化中國”形象。

二、影響東南亞華文媒體報道中國的主要因素分析

基于議程設置和框架理論視角對新加坡《聯合早報》和馬來西亞《星洲日報》近年來的中國報道進行內容分析，發(fā)現東南亞華文媒體對中國形象的建構受諸多因素的影響。而其中，“經濟發(fā)展的推動”和“受眾群體的需求”是影響較大的兩大因素。

（一）經濟發(fā)展的推動

近年來，中國迅速、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的經濟取得了令人矚目的成就，世界各大媒體對中國的關注度日益提升，作為與中國有著密切的親緣和地緣關系的東南亞華文媒體，對中國經濟的動態(tài)更是給予了密切的關注。

中國與東南亞的經濟合作十分密切。以新加坡為例，1990年新加坡開始與中國建交。此后兩國政府間的友好往來也促進了兩國經濟的互利共贏，如，2008年10月23日，中國和新加坡簽署了《中華人民共和國政府和新加坡共和國政府自由貿易協定》。這個協議的簽訂，增強了中國的國際影響力，展示出了中國實行改革開放政策實施的正確性以及所取得的巨大成就，進一步增強了東南亞華文媒體對中國的關注。新加坡作為中國與東南亞的銜接點，被有識之土指出有望成為中國未來的重要中轉站。東南亞華文媒體對兩國合作的正面報道，促進了兩國之間的密切聯系;而中國與新加坡的經濟合作，亦離不開東南亞華文媒體的監(jiān)督和導向作用。基于中國與東南亞各國的密切聯系和現實合作需要，東南亞華文媒體的中國報道呈現出相對客觀和公正的趨勢。

（二）受眾群體的需要

東南亞華文媒體是基于為滿足海外華人的精神需求和信息需求而誕生的。近年來，東南亞各國掀起了“孔文化熱”“漢語熱”等文化熱潮。隨著“一帶一路”倡議的推動和實施，越來越多的中國人到東南亞經商、留學、旅游等。東南亞國家的華僑華人數量與日俱增。他們雖身在異國，但心系祖國，渴望了解祖（籍）國發(fā)生的一切。東南亞華文媒體為了滿足廣大華僑華人以及其他關注中國的人群的需要，必須提高對中國的關注度以及增強中國報道的客觀陛和公正性。

三、東南亞華文媒體中國報道對我國對外傳播的啟示

當前，我國對外傳播事業(yè)雖取得了迅速的發(fā)展，但對外傳播效果尚未達到預期的水平。東南亞華文媒體的中國報道對我國的對外傳播帶來一定的啟示。

（一）政治層面

“對外傳播不可避免地要受到國家政治經濟政策和對外政策的影響”。改革開放以后，東南亞華文媒體對中國的報道和關注持續(xù)升溫。這表明發(fā)展和完善對外政策對于對外傳播有重要影響。著力推動國際傳播能力建設進程，創(chuàng)新對外宣傳方式是我國媒體任重而道遠的任務。

隨著中國經濟快速而穩(wěn)定的發(fā)展，世界對中國的了解不斷加深。然而，其中仍然少不了誤解或惡意攻擊，如“中國威脅論”“中國稱霸論”等言論大行其道。這表明，中國必須完善對外傳播政策，使政策更好地促進海內外的交流與理解，從而獲取共同的發(fā)展意識，促進共贏。在這一征程中，我國的對外傳播必須堅持獨立自主的和平外交政策，堅持傳播互利共贏、開放包容與互學互鑒的發(fā)展理念。

（二）經濟層面

“以‘一帶一路倡議為契機推進我國社會主義核心價值觀網絡傳播，是實現我國與不同國家、民族間相互尊重、理解和信任，打造‘民心相通人文格局的有益舉措，也是展現我國以合作共贏為核心的理念”。近年來，“一帶一路”倡議在東南亞地區(qū)受到較大歡迎，并在東南亞華文媒體中塑造了“全球中國”的良好形象。我國的對外傳播，可以從中汲取經驗，通過不斷加快國內的供給側改革步伐，推進全面深化改革進程，以艱苦奮斗、自強不息、積極進取、自主創(chuàng)新的精神面貌，講好中國故事，傳播好中國聲音，讓世界更好了解中國。

（三）科技文化層面

—個國家的綜合國力，歸根結底是由科技水平的高低決定的。只有科技領先，國力才能強大。本文通過研究發(fā)現，“科技中國”和“文化中國”亦為東南亞華文媒體塑造的重要中國形象。基于此，本文認為，在中國加強國際傳播能力建設中，需以科技發(fā)展和文化建設作為走出去的強大后盾。

除以上所述，中國在對外傳播的進程中，更應注重自我評估，尋找國內媒體發(fā)展中的不足并加以完善，借鑒東南亞華文媒體的發(fā)展思路，取長補短，不斷創(chuàng)新對外傳播方式，方能掌握傳播主動權。

四、結語

隨著全球化的不斷深入發(fā)展、中國改革的全面深化和“一帶一路”倡議的不斷實施，中國的經濟迅速發(fā)展、國際影響力日漸增強，引發(fā)了全球的廣泛關注。因此，我國在對外傳播中，一方面，必須要掌握傳播主動權，代表中國發(fā)聲的國內媒體要始終秉承“構建和諧社會、和諧世界”的基本傳播原則，借鑒東南亞華文媒體的傳播思路，著重從政治、經濟、科技、文化等層面積極構建中國“和平崛起”的大國形象，努力消除海外受眾對中國的偏見與誤解;另一方面，要善于發(fā)揮海外華文媒體在國際傳播中的獨特作用，形成內外互補之勢，方能在日益復雜的國際輿論環(huán)境中為“中國聲音”爭得一席之地，進一步提升我國的國際話語權。