HTML5技術在文化遺產傳播中的實踐與突破

唐雅青 趙杰

摘 要：文章以中國范圍內的新媒體時代為研究背景，通過文獻檢索法和案例分析法，從HTML5技術的方向進行探討：在數字信息時代，文化遺產如何結合新時期的技術進行保護和傳承;且以敦煌系列和故宮系列的HTML5成功案例分析HTML5與文化遺產結合的具體實踐形式和手段，并從HTML5傳播的4個特點，即微傳播、年輕化、互動性和動態化論證二者結合的可能性與突破，得出HTML5技術與文化遺產的結合能為后者的傳播帶來巨大突破的結論。

關鍵詞：HTML5 文化遺產傳播 非遺傳播 新媒體

文化遺產分為物質文化遺產和非物質文化遺產，前者包括有形的文物，后者指非物質形態傳播的文化，長久以來以言傳身教等傳統方式在民間傳遞;在數字信息時代的背景下，文化遺產的保護與傳承面臨轉型，如何利用新媒體時代中的新技術，將中華物質文明與非物質文化底蘊進行活態傳承，是數字社會探討的重要方向。本文以HTML5技術的角度出發，探尋其與文化遺產結合的方式方法以及帶來的新突破。

一、HTML5技術與文化遺產傳播概況

1.新媒體與HTML5技術

新媒體不同于報刊、廣播、戶外傳播等傳統媒體，指的是以移動手機和智能電視為媒介，基于數字技術和通信技術等新技術而產生的新型傳媒方式。HTML5是第五代超文本標記語言（HyperText Markup Language）的縮寫，簡稱H5，自2008年發布以來，推進了互聯網的成長。尤其近年來隨著即時通訊的興起，微信為HTML5頁面的運用供應了更加便捷的平臺，HTML5頁面成為了廣告傳播的重要方式，并擁有互動性強、傳播速度短平快、傳播范圍廣和開發流程短等優勢，種種特性使得HTML5技術與文化遺產的結合成為可能。

2.文化遺產

文化遺產作為人類的寶貴的物質文化財富和精神財富，從存在形態上分成物質文化遺產和非物質文化遺產。前者主要是有形的文物，具備文學、藝術以及科技價值;后者主要以非物質形態存在，與民眾的環境和文化關聯緊密。截至2019年9月，我國已有40個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄（名冊），居世界第一;截至2019年12月，《世界遺產名錄》包含37項中國遺產，數量位于全球第2名;截至2019年12月，國家級非物質文化遺產共計1372項。如此豐饒的文化遺產，是中國傳統文化的重要分支之一，但是隨著現代進程的發展，文化遺產的保護和傳承受到了強烈的沖擊。

3.我國文化遺產保護面臨的困境

（1）社會認知缺失

近年來，在國家的號召下，地方政府通過發展文化遺產特色旅游及制作文化遺產工藝品，高校通過開設非遺專業及非遺進校園活動，非遺傳承人通過開展非遺傳承館與非遺工作室，對文化遺產的保護及傳承投入了大量的人才和資金，起到了很好的傳承效果;但某些地方官員只重視短期經濟利益，破壞原有文化生態，將低俗文化引入原生態歌舞，誤導了大眾對于文化遺產的正確認識。由于傳統傳播方式覆蓋范圍窄、影響群眾面低，導致公眾對文化遺產的認知度普遍偏低，文化遺產的保護和傳播仍然舉步維艱。

（2）文化遺產保護措施單一

文化遺產可以結合非物質文化遺產，通過發展活態文化區，引導人們認知和體驗，但非遺項目的傳承貫徹以身相教、口口相傳的教學方法，則導致傳承人工作量大、傳承對象數量稀缺且傳承效率低下，且某些地方政府對于非遺傳承的保護經費不足，科技保護人才缺乏，保護手段低效，制約了非遺的保護和傳承;在新媒體的背景下，傳統的生產生活方式已經改變，應充分利用現代技術的便捷手段，改變人們對文化遺產的觀念，使活態文化傳遞中華民族的文化底蘊，源遠流長。

（3）現代化發展進程的沖擊

現代化進程的逐步加快，及新時代新技術和中外文化的融合發展，人們有更多接觸新鮮事物的機會，但地方政府過于重視現代科技的普及和外來文化的引入，忽略了傳統文化遺產的傳承，原本鄉土文化氣息濃厚的村落和村寨，出現了“空心”現象：原住民、村落數量減少，多年來傳承的生產生活方式逐漸瓦解，民間文化組織解散。傳統文化遺產的傳承與現代社會的結合出現了斷層，活態傳承面臨著巨大的挑戰。

二、HTML5與文化遺產結合的傳播實例探究

1.敦煌系列

作為著名的世界文化遺產，敦煌莫高窟中的壁畫和雕塑擁有極高的藝術價值和文化價值，但由于年代久遠，壁畫腐朽，隨著時間的推進，后代或許再也無法看到完整的敦煌莫高窟，所以敦煌研究院結合國內各大企業，以H5頁面的方式傳播敦煌文化。

以騰訊與敦煌研究院合作的數字供養人計劃為例，該H5頁面以敦煌壁畫為主題，通過3段文案，將觀者引入故事，而后橫向滑動屏幕，可瀏覽觀看精選還原的10幅敦煌壁畫，并可選擇其中的一幅，進行點擊上色，生成你心中最美的敦煌壁畫，上色完畢，可選擇為敦煌捐款，為留住文化瑰寶盡一份力;整個頁面的設計復古感十足，有流沙拂過或墻皮剝落的畫面效果，帶有一種歷史沉淀與洗刷過的美感。

除了與騰訊合作，敦煌研究院還與QQ音樂、大話西游、民生銀行等企業合作，制作了一系列有趣的H5廣告頁面，在朋友圈廣泛轉發，極大地推進了文化遺產在現代的傳播。尤其通過各種形式的H5頁面，例如游戲、測試題、動畫欣賞和視頻互動等方式，拓展了傳播受眾的年齡面，覆蓋了從少年到中老年的年齡層。

對于觀賞性極強的敦煌壁畫作品而言，相比傳統的游覽性參觀敦煌莫高窟和觀賞網絡圖片的傳播方式，很好地彌補了敦煌莫高窟在傳播中與受眾缺乏互動的缺點。所以，利用 H5 技術建立一種可觀看可互動的移動數字作品對于敦煌壁畫的傳播必不可少。

2.故宮系列

2018 年 5 月，一篇名為《第一屆文物戲精大會》的 H5占領了朋友圈，分享量超過 550 萬，非遺文化類的傳播就可以此為典型。抖音APP聯合中國七大博物館將博物館文物的傳播與HTML5頁面相結合，以文物戲精大會為主題，將真實的歷史文物比擬成人，使其唱歌和舞動;利用HTML5技術，將視頻嵌入網絡頁面，用戶點擊屏幕后觸發視頻自動播放，視頻中展現了各個文物使勁渾身解數，展現自己，有趣的臺詞又為其表演增添了趣味;視頻播放完畢之后，對七大博物館進行了展示和介紹，點擊“下一部戲我來導”，便可以復制口令跳轉抖音APP，進行自我的創作。

另一個關于故宮的H5經典案例《古畫會唱歌》是QQ音樂與故宮博物院聯合出品，該H5結合流量明星，以“18歲王希孟繪畫的《千里江山圖》由18歲少年易烊千璽唱給你聽”為主題，將音樂創新大賽的信息植入其中。該H5不但可以欣賞到千里江山圖的風采，還可以聆聽到少年明星的現代音樂，將傳統文化與現代文化相結合，既拓展了傳統文化的傳播方式，又能夠吸引青少年關注和轉發，達成從小認知文化遺產的目的。

對文化遺產進行采集和梳理后，再通過數字媒體技術，制作H5頁面需要的素材，如圖片、音頻、視頻和動畫等，并在H5頁面中嵌入，使得H5頁面視聽覺多樣化，受眾體驗感和互動性上升，促使其應用和轉發，為文化遺產的廣泛傳播帶來了重要的影響。

三、HTML5技術的應用為文化遺產傳播帶來新突破

1.微傳播

微傳播不同于傳統媒體傳播，而是奠基在數碼終端的基礎上，例如微信、微博、短視頻和即時直播等，這些微傳播平臺，為文化的傳播創造了一個龐大的虛擬網絡社群，正如2011年、2016年和2017年分別被稱為微信元年、移動直播元年和短視頻元年等，隨著時代的更迭，微傳播不停更新多種傳播平臺，但是“微”的本質不變，即“短平快”。以微信為例，自2011年上架以來，至2020年，微信月活躍用戶已經突破11.5億，占到了中國人口的82%，如此龐大的用戶群，是中國不同于外國的國情，而H5頁面的一鍵分享功能使人們可以快速的轉發至朋友圈，極大促進了H5頁面的傳播，在新的傳播環境下，文化遺產依附于H5頁面，則可以得到大基數的傳播量。

2.年輕化

文化遺產的傳承長久以來以群落中老年人為主，一是基于非遺文化的傳承大多為以身傳教的方式，學習人群覆蓋范圍窄，多數為村寨村民、傳承人的親屬以及慕名而來的傳承人學習者;二是因為現代科技的發展，新鮮事物繁多，青少年從小接觸豐富的網絡資源，外來文化入侵，侵占了青少年大部分的時間，導致其對傳統文化不甚了解且沒有興趣。但隨著新媒體的發展，在數字媒體的背景下，文化遺產以有趣多樣的方式廣泛傳播于網絡社群，吸引了年輕人的注意。

尤其是隨著H5技術的發展，游戲、視頻、動畫的傳播手段層出不窮，青少年廣泛活躍于線上，借助微信、微博等終端，H5頁面可實現快速在線傳播，將傳播年齡段拓展到青少年。

3.互動性

一般來說，傳統媒體的信息傳遞特征是線性傳播，即單向、不可逆;而新媒體時代，隨著交互理念愈加普及，賦予了信息傳遞以更多的可能性。H5 最核心的功能就是交互設計，讓用戶參與到傳播中，使其從受眾轉變為傳播主體，交互式設計在與用戶進行互動的同時，形成了一種“私人定制”的獨家傳播內容，加強了用戶的參與感，深化了 “線上”傳播的實體感，更容易激發受眾的興趣。傳播手段從單向的傳統模式中解放出來，以互動的方式，創造與受眾雙向傳遞的前提。

現代技術的發展，使觀眾從被動、單一的信息接受者轉變為主動參與者，并通過信息的反饋實現傳遞的再轉化，加深觀眾的印象，這種既有輸入又有輸出的雙向傳播方式，使得傳播效果事半功倍。

4.動態化

數字媒體技術的發展，推動了動態傳播的發展，用戶漸漸不再滿足于靜態圖像為主的傳統傳播方式，而追求動態化體驗，雖然信息傳遞中的主體仍以視覺為主要傳播的手段，但結合音視頻乃至3D模式的動態信息傳遞方式逐漸成為未來的趨勢。H5 可以與任何終端連接，并能嵌入數字媒體技術，以多種方式呈現，其在視覺效果的展現上上有著其他新興媒介無法比擬的優勢。

將動態化HTML5頁面與文化遺產相結合，將視覺與聽覺和觸覺相結合，極大拓展了文化遺產傳播的趣味性和感覺多態性，受眾在觀賞文化遺產的精美古樸之時，還可以聆聽音樂帶來的美感，結合數字媒體的動畫與視頻效果，享受沉浸式體驗。

結語

通過探討敦煌系列和故宮系列的H5實例分析得知，相比于傳統傳播模式，在新媒體的背景下，HTML5技術與文化遺產的結合已經實現了在微傳播、年輕化、互動性和動態化方面的突破，對二者的結合與傳播的可能性提出了現實意義，有效提高了文化遺產的傳播范圍和傳播途徑，所以要堅定其為未來的發展方向，通過新媒體手段促進二者的結合和發展。

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