“互聯網＋”背景下傳統文化創意產品的開發與研究

裴瑤 崔華春

摘 要：本文目的研究傳統文化在現代設計中的表達。進一步闡釋在“互聯網+”背景下的傳統文化創意產品設計的開發路徑。方法透析文化創意產品與傳統文化的現狀與設計，找尋開發路徑與影響因素，提供借鑒與方法。結果在跨界融合背景下構建傳統文化創意產品的有效路徑。結論契合當今時代發展，更應注重構建對傳統文化創意產品的品牌設計和推廣宣傳，注重傳統文化的現代轉型，形成以“互聯網+”為紐帶的傳統文化與創意產品的共贏局面。

關鍵詞：互聯網+ 文化創意產品

“互聯網+”不僅是思維方式的改變，更深刻影響人們的生活經濟與社會，“互聯網+”是在新的戰略高度，來看待信息技術和傳統產業的“生態融合”的全新定位。國務院在2016年3月8日《關于進一步加強文物工作的指導意見》（國發2016-17號）中明確指出應該深入探索拓展傳統文化中的藝術價值與時代精神，彰顯傳統文化的獨特魅力，促進文化消費。同時體現了熱愛傳統文化，保護傳統文化的大格局。開發文化創意產品，推進經濟社會協調發展，維系民族精神，使傳統文化創意產品成為國家的“金色名片”。

一、 傳統文化創意產品的開發路徑

傳統文化創意產品是將文化內容進行元素提取，并將其融入產品中，通過對內容的轉譯、重組、再造等設計手段生成創意產品，滿足人們對于生活品質的多層面需求，傳統文化創意產品的開發路徑有以下三點。

1.傳統文化與現代元素結合的嵌入式融合路徑

嵌入式融合路徑是以傳統文化作為創意產品的核心，從展示主題、表達形式或傳遞內容的基礎上嵌入現代生活的屬性與文化，從而形成嵌入式的融合開發路徑。自2017年開始，以傳統文化為主題的綜藝文化節目不斷涌現。還原、演繹、朗讀、沉浸式體驗……用新各種不同創新的形式展示文化內涵。例如節目《上新了·故宮》引入來自各藝術設計高校的大學生和青年設計師進行開發，通過當代審美視角對傳統文化進行學習以及創作提取，創造出符合年輕觀眾喜好的文創產品。發現文化符號，完成文化創意產品設計，再到最終文化創意產品的完成。

2.傳統文化為核心開發的衍生發散式融合路徑

發散式融合路徑是在發現、提取、整理傳統文化的基礎上，從多角度運用現代設計手段重構與再設計，深度發掘、開發創意產品，以創新性的發散角度融入文化產品的過程。從創意產品的角度思考傳統文化的提煉與再設計，創造出不同形式的文化產品。衍生發散的表面是對傳統文化元素的運用，實質是對創意產品的表達與宣傳。譬如“如意紙巾盒夔龍八達暈”產品的設計靈感來自乾隆時期的古琴套“如意夔龍大天華錦”夔在古代傳說是一種奇異的動物，面部像龍，一只足。此創意產品是傳統紋樣的現代表達，運用現代織錦技術，提高制造效率的同時，保持了傳統織錦的華貴，更適合當代的生活審美需求。

發散式融合路徑在注重產品文化屬性的同時，更強調創意性及功能性，使人們真實感受和正確理解所傳遞的文化信息。衍生發散式融合路徑在產品研發和宣傳空間上仍存在局限性和更多的發揮空間。

3.結合傳統文化的沉浸式融合路徑

沉浸式融合路徑是以市場需求為主導，充分挖掘傳統文化所承載的信息，將傳統文化與游戲、展示空間、演藝、旅游相結合，通過體驗過程實現傳統文化的現代轉化，達到增長見識、提升審美的具象價值，實現和創意產品設計的融合發展。例如故宮博物院聯手鳳凰衛視合作推出的“清明上河圖3.0”高科技互動藝術展演，以大眾熟悉的數字化手段和方式呈現給不一樣的《清明上河圖》，帶給游客“夢回大宋”般的體驗。展現了清明上河圖中孫羊店外的繁茂場景，在汴梁碼頭球幕影院中，可身臨其境“搭乘”扁舟，置身在宋代汴河中。沉浸式體驗融合數字交互技術和各種藝術形式的新形式。幫助打破時間和空間的限制，發揮多感官體驗和創意的產品設計，實現多層次的互動體驗。

二、 “互聯網+”背景下傳統文化創意產品的發展趨勢

與以往傳統文化創意產品相比，傳統文化創意產品在互聯網時代的新發展必然發生了許多新的變化。傳統文化的現代發展在于喚醒文化記憶，融入現代生活。互聯網為傳統文化的創新表達提供新方向，具體趨勢可以從以下三個方面展開。

1.網絡化傳播宣傳的改變

隨著互聯網可視化、社交化、互動化、跨空間的優勢下，借助互聯網等媒介方式傳播傳統文化的基礎知識和文化精髓，拓展傳統文化網絡化傳播渠道，使之適應大眾傳播的應用平臺。

跨時空的信息傳播，改變了日常生活，跨時空傳播，2016年5月1日，敦煌研究院將首次在敦煌石窟發布30個經典洞窟的高清數字化內容及全景漫游節目。自20世紀九十年代以來，敦煌石窟數字化技術的探索與研究形成一整套掌握核心技術的數字化技術，完成了敦煌石窟120個洞窟的攝影采集40個洞窟的圖像處理與相關重建。通過多渠道接觸傳統文化，潛移默化地喚醒文化認同感，自愿參與傳統文化的傳承。

2.營銷方式的專業化平臺

以建立網絡化為主的營銷專業平臺，不同的類別的傳統文化具有不同的呈現方式，探究其內容的系統性等特點。

建立最新動態、基礎知識、論壇專區、在線教學、成果展示等板塊。其中移動互聯網的新媒介成為創意產品和消費者之間的結合點。公眾利用互聯網平臺查找有關傳統文化的信息， 并提供一種新的方式來展示符合時代需求的文化。例如，北京故宮博物館的網絡通信利用了移動終端和虛擬現實技術，設計了北京故宮博物館的收藏與文化介紹、以及北京故宮博物館的微信公眾號、移動終端電子地圖服務等，通過新媒介與互聯網平臺對北京故宮博物館的文化符號進行傳播。

3.傳統文化創意產品的多元化展示

直播、重播、彈幕、碎片化閱讀等多元化展示為傳統文化創意產品的傳播帶來新的挑戰與方向。在線視頻是一種互動型消費;彈幕是一種互動經濟;重播形成一種消費方式的變化。碎片化閱讀沒有形成經濟現象，但是形成一種文化消費的現象。

傳統文化的內容載體可能是報紙，電視，廣播電臺等。 然而，在移動互聯網下媒體傳播的載體已經成為一個獨立的APP，并與新聞客戶合作開辟獨家媒體渠道。因此，輸出媒體內容的方式有很多，包括圖片，聲音，文本，視頻等。 其中大多數是文本形式。但是隨著傳統文化面臨的困惑局面，推出了語音節目，例如喜馬拉雅APP。自媒體的出現帶來新的啟示，獲取內容的多元化，給大眾不一樣的體驗方式。任何傳播方式不在是一個獨立的載體，傳統文化需要有依靠，需要有輔助工具來促使內容的傳播。

三、互聯網與傳統文化創意產品的融合發展探索

“互聯網+”模式不僅改變傳統的商業模式，也改變文化創意產業發展的模式。在全新形勢下，互聯網的發展為人們交流，加快文化產業和其他產業的整合和發展提供了平臺。

“傳統行業+互聯網” 依靠產品來運用互聯網思維。而產品需要吸收互聯網的創新理念，實現轉型升級。全方位跨界融合的代表是查理·芒格。他將跨界思維比作“錘子”，把創新問題視為“釘子”。對于一個有錘子的人來說，所有問題看起來都像釘子一樣。由此可見跨界對于創新的重要性。譬如熊本熊（官方名稱酷MA萌）作為日本第一位吉祥物，盡管熊本熊誕生已經過去9年，它的熱度依舊不減。 根據日本經濟新聞的報道， 2018年1月8日，酷MA萌正式開放海外IP授權、以及動畫制作的企劃。 熊本熊已形成完整的產業鏈，在娛樂，游戲，商業等方面具有參考作用。 雖然熊本熊并非我國傳統文化，但是其跨界模式、宣傳方式、融合路徑值得借鑒學習。

創建傳統文化創意產品設計平臺機制前，網絡文學、博客、pvp游戲屬于文化創意與互聯網高度融合的行業。在內容的選擇上，文化、藝術、形勢、創意設計的產品在商品經濟時代，創造者與市場趨于互斥狀態，導致預期存在不確定性，傳統文化創意產品設計平臺的出現，可通過對創意產品的大數據分析準確掌握市場偏好，從而對內容進行篩選與分析。最終進行改變和引導。傳統文化創意產品設計平臺也將實現產業升級，為創意產品帶來更多的表達方式與科技手段。

結語

隨著信息化進程的加快，文化創意和設計服務已經嵌入經濟和社會的各個領域，呈現出多方位的互動和整合。促進文化創意發展，與實體經濟深度融合，是提升民族文化軟實力和產業競爭力的重要途徑。

加強信息產業的文化支持，創造力和設計提升，堅持保護與創新相結合，促進創意產品與現代科技與時代元素的融合。“互聯網+”背景下以傳統文化為元素創意產品為載體的模式，除了國家政策，經濟發展等因素的作用外，產業間的相互融合也至關重要，緊跟時代步伐，開展傳統文化信息的輻射共享，將為文化創意產品提供新思路。

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注：本文系江蘇高校哲學社會科學研究重大項目：蘇南明清民居建筑裝飾的語意構建及風格譜系研究的階段性成果，項目編號：2019SJZDA117。